中新酒觀察：春節(jié)白酒市場“冰火兩重天”

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　　春節(jié)臨近，白酒市場也迎來了傳統(tǒng)的銷售旺季，不過，同是白酒，中低端和高端白酒的市場表現(xiàn)卻大不一樣。經(jīng)走訪發(fā)現(xiàn)，不少中低端白酒近來推出了各種各樣的促銷措施，令人眼花繚亂。與此同時，以茅臺為代表的高端白酒卻反應(yīng)“淡定”，不僅價格不降，部分品牌甚至斷貨多時，一瓶難求。

月度聚焦

郎酒被曝故伎重演向經(jīng)銷商壓貨上市之路或仍存變數(shù)

　　2019年對于郎酒可謂是關(guān)鍵的一年。據(jù)悉，按照郎酒集團董事長汪俊林提出的2019工作規(guī)劃，新的一年，郎酒要擴產(chǎn)能、提品質(zhì)，尤其是要順利推進IPO工作，為實現(xiàn)2020年成功主板上市做準備。
　　多年來，面對業(yè)績壓力，以及壓貨困擾的郎酒，在多次IPO擱淺的今天，再啟上市之路能否順利實現(xiàn)，唯有靜觀其變。

飛天茅臺價格“失控”假酒泛濫造假手段不斷翻新
春節(jié)臨近，禮品市場、團購市場與宴請市場需求旺盛，白酒市場迎來了傳統(tǒng)銷售旺季。與一些白酒品牌面臨的庫存隱憂不同，53度飛天茅臺依舊供不應(yīng)求，消費者要以指導(dǎo)價買到仍并非易事。各地造假團伙也因此看中了“商機”，涉假案件頻發(fā)。業(yè)內(nèi)人士提醒，消費者在購買品牌白酒時，要特別注意，謹防上當(dāng)受騙。

中低端酒促銷忙高端酒價格飛漲

專家提示：正規(guī)渠道購買真茅臺

飛天茅臺市場價格“失控”
消費者要以指導(dǎo)價買到仍并非易事，以北京市場為例，飛天茅臺的節(jié)前價格再次漲至1900元以上。相比線下經(jīng)銷商渠道，授權(quán)網(wǎng)點的飛天茅臺價格則始終保持在1499元/瓶，但一直處于斷貨的狀態(tài)。[更多]

報告顯示：白酒消費仍然居于主體地位

　　在中國的酒友心里，八大名酒表現(xiàn)依然強勁，地位無可撼動。從香型維度來看，將白酒按濃、清、醬、兼四大香型分類，濃香型白酒最受全國酒友喜歡，而馥郁香、鳳香、董香、米香、芝麻香等兼香型則地域化特別明顯。[更多]

三天開出27張罰單五糧液嚴懲經(jīng)銷商為“控價”

　　1月9日，五糧液開出2019年第一張罰單。白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，五糧液加強處罰經(jīng)銷商是為了在春節(jié)旺季防止出貨量過大引起核心產(chǎn)品價格的下滑，從價格角度維護高端品牌形象。[更多]

酒企為春節(jié)后市場做鋪墊商家已安排好春節(jié)貨源

　　臨近春節(jié)，酒類市場漲價消息不斷發(fā)酵，繼進口洋酒大牌馬爹利確認全線提價5%后，郎酒9款產(chǎn)品和國窖1573昨日也公布調(diào)整價格的通知。有酒商透露，為了春節(jié)一役，許多同行已經(jīng)基本安排好進貨，漲價對于市場影響不算大。[更多]

　　位于北京北三環(huán)的茅臺大廈里，一層的茅臺專賣店一直被很多人看作是買到正宗茅臺的“根據(jù)地”。不過，從去年10月份至今北京青年報記者到這里的多次探訪中，大多數(shù)時間看到的景象都是店內(nèi)顧客寥寥，只有銷售員獨自踱步。原因很簡單，因為在這里買不到普通茅臺酒。

節(jié)前假酒泛濫造假手段不斷翻新

換個包裝，低價白酒秒變高檔酒

>>長沙警方打掉一個制售假酒團伙
警方現(xiàn)場查獲2600余瓶成品酒以及大量的白酒包裝，還有加工機器等涉案工具，涉案價值500余萬元。其中，在芙蓉區(qū)東湖街道的一間不足30平方米的民房內(nèi)，就擺放著大量的已經(jīng)包裝好的茅臺、五糧液、酒鬼、湘窖等各類品牌酒，而這些酒均是假酒。
>>灌裝低價散白酒冒充“牛欄山”
該制售假酒群體從北京轉(zhuǎn)移到京津冀交接的香河縣安平鎮(zhèn)，利用租住農(nóng)村拆遷后閑置民房的方式，緊閉院門進行假酒生產(chǎn)，通過網(wǎng)絡(luò)接受訂單，夜間進行物流發(fā)貨，隱蔽性較強。
>>四川宜賓摧毀特大制售假酒犯罪團伙
據(jù)統(tǒng)計，此次收網(wǎng)行動一舉摧毀特大制售假酒犯罪團伙四個，打掉四個制假窩點，一個包材倉儲窩點，成功抓獲制售假酒犯罪嫌疑人28名，查獲假冒成品名酒7136瓶，各類假冒名酒成套包裝材料121026套，涉案金額達7600余萬元。

茅臺酒造假數(shù)量最多

>>騙局難防：真瓶裝著假茅臺售假者開寶馬上門推銷
雖然這批茅臺酒無論從包裝、二維碼、防偽標注、氣味等各方面都與真茅臺無異，但羅先生的品酒師朋友卻十分自信地認定這批茅臺并非正品，并果斷選擇了報警。
>>重慶警方通報食藥品涉假案件茅臺酒造假數(shù)量最多
警方提示消費者購買酒類產(chǎn)品，要看包裝質(zhì)量是否合格，酒質(zhì)是否有異常渾濁沉淀，看酒瓶瓶蓋是否有陳舊、斷裂等痕跡，核對產(chǎn)品型號規(guī)格、批號等信息是否與賣家提供的進貨酒類隨附單記錄一致。
>>湖北十堰警方打掉一制販假酒團伙
違法分子利用醫(yī)院的輸液管和一個大塑料桶等工具，通過“打點滴”的方式往收購的五糧液酒瓶中注入低檔白酒。在該窩點廁所里，民警還發(fā)現(xiàn)一批茅臺王子酒的酒瓶。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，目前白酒行業(yè)強者恒強、弱者更弱，而中間的第二軍團進入了白熱化競爭，預(yù)計行業(yè)還需要經(jīng)歷1~2年的洗牌期。白酒行業(yè)這幾年頻繁使用的提價、控貨等手段已經(jīng)出現(xiàn)廠商矛盾，商家在費用上漲的環(huán)境下無利可圖，品牌和產(chǎn)品的創(chuàng)新跟不上消費需求的變化，這些才是白酒行業(yè)真正存在的問題。

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