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經(jīng)濟(jì)不景氣 臺(tái)灣廣告總量去年衰退將近二成

2003年01月30日 08:26

  中新社香港一月二十九日電臺(tái)北消息:由于經(jīng)濟(jì)不景氣,據(jù)統(tǒng)計(jì),二00二年臺(tái)灣廣告總量為新臺(tái)幣八百二十九億二千余萬元,較前年衰退百分之六點(diǎn)七;其中無線電視、報(bào)紙等媒體的廣告跌幅達(dá)一成五至二成。

  電子媒體方面,有線電視表現(xiàn)亮麗,廣告營收攀升;無線電視除了民視外,老三臺(tái)則是灰頭土臉。整體而言,無線電視去年廣告量又再衰退一成五;而有線電視則上揚(yáng)百分之二十二點(diǎn)一四。

  平面媒體部分,報(bào)紙閱讀率持續(xù)滑落、報(bào)份降低,影響到各報(bào)廣告收入,平均衰退達(dá)兩成;雜志媒體則因?qū)傩圆煌,漲跌互見。

  行動(dòng)媒體則是去年爆發(fā)力最驚人的媒體,從前年約新臺(tái)幣三千萬元的小規(guī)模市場,隨著簡訊發(fā)展,增長到去年保守估計(jì)的三億元;手機(jī)簡訊收發(fā),也從原本只有遠(yuǎn)傳電信,到現(xiàn)在包括臺(tái)灣大哥大、“中華電信”、泛亞、東信電訊,都加入多媒體簡訊服務(wù)行列。

  走過網(wǎng)絡(luò)泡沫化的低潮期,網(wǎng)絡(luò)媒體因兼具媒體、通路的新面貌,贏得愈來愈多廣告主的信心,去年達(dá)到新臺(tái)幣十億元的市場規(guī)模。

  展望今年,媒體人士表示,絕大多數(shù)的媒體經(jīng)營者并不看好大環(huán)境的景氣發(fā)展,可是部分企圖心強(qiáng)烈的媒體經(jīng)營者,仍訂下今年兩位數(shù)字增長的目標(biāo)。預(yù)料今年媒體爭取廣告的競爭依然激烈,能否提升媒體價(jià)值、搭配創(chuàng)新的廣告銷售模式被認(rèn)為是決勝關(guān)鍵。


 
編輯:秦欣

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