中新網(wǎng)2月10日電 近日，在北京許多藥店、超市，記者發(fā)現(xiàn)著名相聲演員牛群居然“上套”了，他的頭像被堂而皇之地印到了一個(gè)名為Badman(波特曼)安全套的外包裝上，一副心滿(mǎn)意足的樣子。業(yè)內(nèi)有人戲稱(chēng)，牛哥這次算“上套”了。
據(jù)介紹，去年年底，北京波特曼生物科技有限公司與牛群簽定協(xié)議，把210萬(wàn)人民幣捐獻(xiàn)給中華慈善總會(huì)，支持五子牛特殊教育項(xiàng)目，同時(shí)，牛群出任Badman安全套的形象代言人。
對(duì)于牛群明目張膽地出現(xiàn)在安全套包裝上，有許多人認(rèn)為這又是在打擦邊球——利用牛群的明星效應(yīng)，難道包裝就不算廣告嗎？
牛群“上套”的包裝是否有違安全套的有關(guān)廣告管理規(guī)定呢？北京波特曼生物科技有限公司總經(jīng)理占紅水，曾任總“惹是生非”的杰士邦創(chuàng)始人，算是打這種球的老手了，他認(rèn)為，現(xiàn)在許多正規(guī)廠家的安全套包裝上都印有暴露的、朦朧的、正面的、側(cè)面的男女形象，沒(méi)有人認(rèn)為違反規(guī)定；與這些包裝相比，我們印上的只不過(guò)是牛群的頭像，不能因?yàn)榕Ｈ旱闹雀�，就說(shuō)違反規(guī)定吧？再者，在包裝上牛群頭像之前，我們已經(jīng)咨詢(xún)了有關(guān)部門(mén)，他們沒(méi)有表示反對(duì)。
“上套”的主角牛群則認(rèn)為，性是一種樂(lè)事，但必須要安全，否則就是樂(lè)極生悲了。安全套能有利于全民的健康，有利于防止疾病的發(fā)生，不應(yīng)該也不應(yīng)當(dāng)被排斥，正視性安全、性健康是一種文明的需求，如果促進(jìn)性文明，我愿意這么做，也希望自己闖一下‘禁區(qū)’。在廣告這個(gè)問(wèn)題上，我們肯定會(huì)按照國(guó)家的有關(guān)法律、法規(guī)辦。
對(duì)于牛群“上套”，業(yè)內(nèi)人士更多地認(rèn)為，公益廣告的放開(kāi)是開(kāi)了一個(gè)小口子，可以說(shuō)，牛群給波特曼做形象代言人，除了上包裝之外，肯定還把廣告因素考慮進(jìn)去了，如公益版的牛群廣告；一旦商業(yè)廣告的口子近期也放開(kāi)了，那效果就更明顯了。據(jù)了解，波特曼與牛群的合同是兩年。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)在有安全套300多家，4000多個(gè)品牌，國(guó)內(nèi)每年有20億只安全套產(chǎn)銷(xiāo)量，國(guó)家采購(gòu)占了60%多的大頭，有12億，這塊最大的蛋糕被天津市乳膠廠、上海乳膠廠、沈陽(yáng)乳膠廠、大連乳膠廠、廣州第十一橡膠廠、青島雙蝶集團(tuán)股份有限公司和桂林乳膠廠等七家廠家共同把持著，幾乎與市場(chǎng)無(wú)關(guān)。
據(jù)悉，真正對(duì)這一廣告規(guī)定發(fā)起沖擊的是計(jì)劃外的安全套品牌和以及社會(huì)有關(guān)方面專(zhuān)家。2002年3月，原國(guó)家計(jì)生委副主任、現(xiàn)全國(guó)人大代表、全國(guó)人大教科文衛(wèi)委員會(huì)委員李宏規(guī)，在兩年前人代會(huì)期間提案建議放寬對(duì)安全套廣告限制未果的情況下，再次聯(lián)合99位全國(guó)人大代表向九屆人大提交《關(guān)于安全套與避孕藥廣告宣傳問(wèn)題的建議》的議案。6月10日，國(guó)家工商總局以工商廣字作出答復(fù)：“允許有限制地發(fā)布”。緊接著10月份，六部委在杭州召開(kāi)會(huì)議，最終形成“允許安全套品牌在指定的媒體上進(jìn)行公益廣告宣傳”的統(tǒng)一意見(jiàn)。這樣，從全面封殺到局部解禁，歷時(shí)13年，安全套廣告終于沖出自己的套子，不過(guò)也只能是跳公益廣告的規(guī)定動(dòng)作。
