中新網(wǎng)2月19日電 昨天，可口可樂(lè)在中國(guó)同步啟動(dòng)了由其新任總裁史蒂夫·海亞領(lǐng)導(dǎo)的全球新市場(chǎng)計(jì)劃的重要一環(huán)———可口可樂(lè)商標(biāo)更換新形象。
據(jù)北京青年報(bào)報(bào)道，香港設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出的全新流線形中文字體標(biāo)志，從今天起將成為可口可樂(lè)中國(guó)新包裝的一部分。
-新標(biāo)志由香港設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)
昨天，在可口可樂(lè)位于上海的中國(guó)總部，隨著新商標(biāo)揭幕按鈕的啟動(dòng)，廠房外墻上披蓋的紅色帷幕急速滑落，新標(biāo)志終于露出“廬山真面目”。
變化過(guò)的新標(biāo)志讓人眼前一亮，感覺(jué)相當(dāng)具有現(xiàn)代氣息，更加富有動(dòng)感效果。盡管保留了可口可樂(lè)視覺(jué)商標(biāo)中專有紅色、用斯賓瑟字體書寫的白色英文商標(biāo)、弧形瓶及波浪形飄帶圖案等基本元素，但新標(biāo)志在紅色背景中加入了暗紅色弧形線，增加了紅色的深度和動(dòng)感，并產(chǎn)生了多維的透視效果。同時(shí)，斯賓瑟字體書寫的白色英文商標(biāo)套上了一層銀色邊框從而更加清晰、醒目。原來(lái)單一的白色“波浪形飄帶”也演變?yōu)橛杉t、白、銀色組成多層次多顏色的飄帶。此外，原來(lái)商標(biāo)上的弧形瓶圖案也改為“氣泡弧形瓶”。
而新商標(biāo)最大的變化則體現(xiàn)在中文標(biāo)志上。此次可口可樂(lè)重金聘請(qǐng)了香港著名廣告設(shè)計(jì)師陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)出全新流線形中文字體，與英文字體和商標(biāo)整體風(fēng)格更加協(xié)調(diào)，取代了可口可樂(lè)自1979年重返中國(guó)市場(chǎng)后一直在使用的中文字體。而這也是可口可樂(lè)在中國(guó)24年來(lái)的第一次全新設(shè)計(jì)。
對(duì)于此次推出的可口可樂(lè)新標(biāo)志，可口可樂(lè)(中國(guó))飲料有限公司總裁包逸秋表示，早在一年前，可口可樂(lè)總部就開(kāi)始考慮對(duì)標(biāo)志的更新，期望能藉此為消費(fèi)者帶來(lái)耳目一新和富有時(shí)代創(chuàng)新的感覺(jué)。今天亮相的新標(biāo)志，是經(jīng)過(guò)了在全球各主要市場(chǎng)，包括中國(guó)在內(nèi)的調(diào)查中最受消費(fèi)者喜歡的設(shè)計(jì)，并且更貼近消費(fèi)者的生活。因此，“我們改變的不僅是標(biāo)志，也是我們與消費(fèi)者的一種新的溝通方式”。
-第一品牌為何24年來(lái)首度更換包裝
事實(shí)上，可口可樂(lè)在全球幾乎每經(jīng)歷幾年就會(huì)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行一次修改和更換，以適應(yīng)不斷變化著的市場(chǎng)口味。此次在中國(guó)的變更商標(biāo)也是其于今年初在美國(guó)率先發(fā)起的包括更換商標(biāo)在內(nèi)的又一輪全球市場(chǎng)計(jì)劃中的一環(huán)。不過(guò)，在這番動(dòng)作中，中文商標(biāo)的首次全新設(shè)計(jì)、為推廣新商標(biāo)而花費(fèi)巨資進(jìn)行戶內(nèi)外廣告及辦公用品禮品的標(biāo)志更換、新電視廣告上馬等一系列舉措則表現(xiàn)出可口可樂(lè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的青睞有加。包逸秋在新商標(biāo)的上市會(huì)上稱：“中國(guó)是可口可樂(lè)最重視的市場(chǎng)�！�
中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)顯然值得可口可樂(lè)這樣重視。目前，可口可樂(lè)在中國(guó)建有24家裝瓶公司和30家灌裝廠，投資總額超過(guò)11億美元。而在對(duì)全國(guó)消費(fèi)者調(diào)查中，可口可樂(lè)連續(xù)七年成為中國(guó)最受歡迎的碳酸飲料，中國(guó)已成為可口可樂(lè)在全球的第六大市場(chǎng)。
在剛剛過(guò)去的2002年，可口可樂(lè)全球銷售收入平均增長(zhǎng)了5.5個(gè)百分點(diǎn)，而在中國(guó)則增長(zhǎng)了14%。有關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示，在2002年的中國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)，可口可樂(lè)公司的四個(gè)碳酸飲料品牌———可口可樂(lè)、健怡可樂(lè)、雪碧和芬達(dá)共占據(jù)了51%的市場(chǎng)份額，其中僅可口可樂(lè)一個(gè)品牌就高達(dá)20%。中國(guó)已經(jīng)成為可口可樂(lè)全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。
有人認(rèn)為，2003年被認(rèn)為是可口可樂(lè)繼續(xù)保持或擴(kuò)大市場(chǎng)份額的關(guān)鍵一年。而在可口可樂(lè)中國(guó)公司內(nèi)部，2003年則被稱為“可口可樂(lè)年”。意思是將在今年大力推廣作為碳酸飲品頭號(hào)商標(biāo)的可口可樂(lè)品牌。為此，可口可樂(lè)將在中國(guó)展開(kāi)包括改變商標(biāo)形象，使其更具時(shí)代動(dòng)感，以及推出新電視廣告、實(shí)施全新?tīng)I(yíng)銷攻勢(shì)等內(nèi)容的市場(chǎng)推廣計(jì)劃�？煽诳蓸�(lè)希望借新計(jì)劃的啟動(dòng)，進(jìn)一步鞏固其在碳酸飲料市場(chǎng)的品牌領(lǐng)導(dǎo)地位。
包逸秋表示，為了充分利用北京市場(chǎng)未來(lái)的消費(fèi)潛力，可口可樂(lè)還將調(diào)整在中國(guó)的分區(qū)計(jì)劃，在現(xiàn)有華北西南區(qū)、華南區(qū)、華東區(qū)和中糧可口可樂(lè)四大區(qū)的基礎(chǔ)上把原屬華北西南區(qū)的北京分出來(lái)，設(shè)立其在華第五大區(qū)———獨(dú)立的北京分區(qū)。此外，他還透露將繼續(xù)追加在華投資，今年五六月份，將先后設(shè)立長(zhǎng)沙和長(zhǎng)春兩個(gè)工廠。同時(shí)，今后的投資重點(diǎn)將從布局基本已成型的東部城市轉(zhuǎn)向包括中國(guó)西部地區(qū)在內(nèi)的第二線城市。他期望著憑借一系列舉措，今年可口可樂(lè)將繼續(xù)在中國(guó)保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，同時(shí)爬升至可口可樂(lè)在全球的第五大市場(chǎng)。他開(kāi)玩笑說(shuō)，爭(zhēng)取用“十年以上的時(shí)間”，使中國(guó)成為可口可樂(lè)全球最大市場(chǎng)。(張艷麗)
