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環(huán)球時(shí)報(bào):解讀24小時(shí)新聞?lì)l道

2003年05月20日 10:54

  CNN:從另類到主流

  說到24小時(shí)新聞?lì)l道,就不能不提到CNN(美國有線電視新聞網(wǎng));而說到CNN就不能不提到其創(chuàng)辦者泰德·特納。

  一向聲稱自己“與其說是一個(gè)企業(yè)家,不如說是一個(gè)冒險(xiǎn)家”的特納在世人眼中是一個(gè)“不按牌理出牌”的典型。他喜歡特立獨(dú)行,和別人唱對(duì)臺(tái)戲。而CNN的創(chuàng)辦就是他的創(chuàng)業(yè)史上最大的一次另類與冒險(xiǎn)。特納并不是天生地對(duì)新聞情有獨(dú)鐘,恰恰相反,他其實(shí)曾經(jīng)非常憎惡新聞,認(rèn)為在人們吃飯的時(shí)候播報(bào)那些揭露罪惡與丑行的“齷齪”的新聞是一件倒人胃口的事情。事實(shí)上,在他1970年買下亞特蘭大一家電視臺(tái)初涉電視圈的時(shí)候,他是非常排斥新聞節(jié)目的。根據(jù)美國電視業(yè)的最高監(jiān)督機(jī)構(gòu)聯(lián)邦電信委員會(huì)的規(guī)定,任何電視臺(tái)都得播送新聞節(jié)目,且每周不得少于7小時(shí)。特納的電視臺(tái)當(dāng)然也不能例外。但是,他卻把新聞節(jié)目安排在最沒有觀眾的后半夜3點(diǎn)播出,并且他的電視臺(tái)里不設(shè)一個(gè)采訪新聞的記者。

  但是在激烈的商戰(zhàn)中,特納很快發(fā)現(xiàn),辦好新聞可以帶來更高的收視率。面對(duì)這一巨大的商機(jī),另類的特納看到,各大電視臺(tái)在電視新聞的處理上,不但播出規(guī)模不大,而且在時(shí)間上也常常滯后。于是,他極致化地提出要?jiǎng)?chuàng)辦一個(gè)全天候24小時(shí)播出的純新聞?lì)l道,以便隨時(shí)隨地實(shí)時(shí)播報(bào)正在發(fā)生的新聞事件。幾乎所有的人都認(rèn)為這個(gè)想法太過瘋狂,而他卻執(zhí)著地使CNN在1980年6月1日正式開播,并聲稱CNN要一直把新聞進(jìn)行到底,“即使到了世界末日,CNN也要現(xiàn)場直播那一刻!

  通過衛(wèi)星和電纜覆蓋全球的CNN是歷史上第一個(gè)名副其實(shí)的全球電視網(wǎng)。其標(biāo)識(shí)“CNN”和旁邊轉(zhuǎn)動(dòng)的地球,使人想到了加拿大學(xué)者麥克盧漢,他提出的“地球村”的概念首先為CNN所實(shí)現(xiàn)。CNN為全世界觀眾打開了一個(gè)無遠(yuǎn)弗屆的新聞通道,讓重大新聞在第一時(shí)間實(shí)時(shí)地呈現(xiàn)在全球100多個(gè)國家的兩億多電視觀眾的面前。傳統(tǒng)的商業(yè)電視臺(tái)由于節(jié)目設(shè)置的平衡考慮、觀眾的多層次性、廣告商和贊助企業(yè)的利益保證,限制了其隨時(shí)隨地插播重要新聞的可能性,而這正是CNN的優(yōu)勢(shì)和特色所在。1985年CNN中斷正在播出的廣告,現(xiàn)場直播了美國民權(quán)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)袖喬丹遇刺未遂的新聞;同一年,CNN史無前例地連續(xù)17天報(bào)道了美國環(huán)球航空公司的劫機(jī)事件。尤其是1991年海灣戰(zhàn)爭的報(bào)道更是使CNN在全世界名聲大噪。

  24小時(shí)新聞?lì)l道的播出改寫了人們對(duì)于新聞和世界的認(rèn)識(shí)。這一最初被人們視為另類的電視模式最終成為人們公認(rèn)的主流。

  新聞價(jià)值:壞消息、好新聞

  細(xì)心的人常常奇怪,為什么對(duì)于人類而言越是壞事出現(xiàn)的時(shí)候,新聞媒介就越是表現(xiàn)得愈發(fā)的興奮?這要從媒介的性質(zhì)談起。加拿大的傳播學(xué)者麥克魯漢為媒介下的定義是:“媒介是人體的延伸!本唧w地說,是人體感覺器官的延伸———它是人類社會(huì)的眼睛、鼻子、耳朵、皮膚……作為人體的感覺器官,它是一個(gè)報(bào)信者,用美國著名報(bào)人普利策的話來講,新聞工作者是社會(huì)這條大船的望者,他要隨時(shí)注意海面上的暗礁、冰山、旋渦、臺(tái)風(fēng),等等,為社會(huì)提供環(huán)境的守望。因此,它的眼睛總是傾向于盯著種種負(fù)面的情況。及至面對(duì)藍(lán)天麗日、良辰美景之時(shí),它反而要怠惰和松弛下來,變得慵懶和無所事事起來。

  社會(huì)學(xué)有一條原理:“正常的東西支撐社會(huì)的運(yùn)作,反常的東西導(dǎo)致社會(huì)的變化。”只有當(dāng)反常的,即打破常態(tài)的事物出現(xiàn)的時(shí)候,譬如,當(dāng)太陽出現(xiàn)大量的黑子、耀斑,影響到人類生活的時(shí)候,或者更恐怖地說,當(dāng)今天的太陽從地平線落下去以后明天再也不會(huì)升起來的時(shí)候,那才是重大新聞。反過來說,如果天下太平,鶯歌燕舞,也許就沒有新聞媒介什么事情了。正是在這個(gè)意義上,美國《紐約太陽報(bào)》19世紀(jì)70年代的編輯主任約翰·博加特才說出了那條關(guān)于新聞的著名定義:“狗咬人不是新聞,人咬狗才是新聞。”

  戰(zhàn)爭、地震、罷工、腐敗這些負(fù)面事件本身對(duì)于人類社會(huì)而言是大大的壞事,是人類竭力想要避免的;但是,關(guān)于這些“壞事”的及時(shí)、客觀、清晰、全面的報(bào)道卻是人類絕對(duì)需要的。于是,當(dāng)負(fù)面事件出現(xiàn)的時(shí)候,譬如,當(dāng)幾個(gè)月前,伊拉克戰(zhàn)爭的戰(zhàn)爭機(jī)器開始運(yùn)轉(zhuǎn)的時(shí)候;當(dāng)一場非典疫情悄悄降臨人世的時(shí)候,作為人類社會(huì)“感官”的新聞媒介自然就隨之積極和亢奮起來……

  現(xiàn)場直播:異化的娛樂

  電視直播改寫了新聞的定義。傳統(tǒng)的新聞定義是,所謂新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。它的最高表現(xiàn)形態(tài)是TNT模式,即“今日的新聞今日?qǐng)?bào)”(Today News Today);而電視直播則將新聞的報(bào)道由以往對(duì)于已經(jīng)發(fā)生的“舊聞”報(bào)道提升到對(duì)于正在發(fā)生的新聞報(bào)道的NNN模式,即“現(xiàn)在的新聞現(xiàn)在報(bào)”(Now News Now)。

  新聞是嚴(yán)肅和持重的。但是,人們注意到,電視直播所改寫的,不僅僅是新聞定義,同時(shí)也在試圖改變新聞的內(nèi)涵。有人說,電視的“基因”中有一種大眾化的娛樂本性。換言之,電視本質(zhì)上是一種娛樂媒體。這話可能是偏頗的,但用它來觀察電視的操作以及它的成功案例卻不能不承認(rèn)它描述的是一個(gè)事實(shí)。而電視的現(xiàn)場直播,正是這種使人們的感官受到最大刺激的娛樂化的極致。因?yàn)橹辈ニ哂械恼鎸?shí)、同步、懸念、沖突、戲劇化幾乎是傳媒滿足人類攫取信息欲望的最高、也是最完美的形式。

  也許我們對(duì)于不久前的伊拉克戰(zhàn)爭的電視直播依然記憶猶新。我們?cè)陔娨曋辈サ漠嬅嬷锌吹降氖沁@樣一些看似客觀其實(shí)是刻意編排的鏡頭:布什一聲令下,美軍的轟炸機(jī)群騰空而起,巡航導(dǎo)彈雨點(diǎn)般飛向目標(biāo),航空母艦乘風(fēng)破浪,全副武裝的士兵快速跟進(jìn)……相比之下,那些好萊塢的戰(zhàn)爭大片實(shí)在是“小兒科”了。前線記者的報(bào)道在不斷制造著跌宕起伏的懸念,大有把戰(zhàn)爭演繹成“007”之勢(shì)。戰(zhàn)爭直播比肥皂劇還要讓人們難以割舍。你睡覺了,美伊軍隊(duì)可沒有睡覺;你下班了,布什和薩達(dá)姆還在為全世界的眼球加班。早上一起床,晚上一回家,一按遙控器,劇情就已經(jīng)發(fā)生了變化……如果一個(gè)直播畫面還不夠的話,還有畫中有畫;鏡頭實(shí)在拍不到的地方就用衛(wèi)星地圖、三維動(dòng)畫模擬。我們當(dāng)然不應(yīng)該否認(rèn)作為媒介所做的這一切都是有著非常純正的職業(yè)動(dòng)機(jī)和道德責(zé)任感的,但是,無論如何這種戰(zhàn)爭直播的戲劇性還是讓我們聞到了濃重的泛娛樂的本質(zhì)。

  這次伊拉克戰(zhàn)爭的直播完全打破了人們的思維定式。正義與邪惡、真理與謬誤、英雄與小丑被這場現(xiàn)實(shí)的戰(zhàn)爭完全攪亂了,攪成了一鍋誰也說不清、道不明的“面疙瘩湯”,電視機(jī)前的人們有時(shí)甚至不知道應(yīng)該同情誰和譴責(zé)誰。

  于是,人們反而輕松了:管它呢,看熱鬧是真的。這其中,當(dāng)然有真情的眼淚,也有理性的分析,但是,更多的是一種遠(yuǎn)離自身利害的“羅馬角斗場”心理。因?yàn),憑人們的普通智慧,人們分不清其中太多太多的玄機(jī)。而當(dāng)人們遇到極為復(fù)雜的事物時(shí),大腦傾向于躲避和簡化。英美聯(lián)軍自有英美聯(lián)軍的說法,伊拉克也自有伊拉克的邏輯,而當(dāng)這種說法和邏輯遇到有著巨大商業(yè)壓力和逐利本能的現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)的時(shí)候,雙方便“合謀”演出了這場現(xiàn)代版本的“羅馬角斗場”的大戲。

  于是,在電視熒屏上,人類原本應(yīng)有的情感因素在退去,代之以純技術(shù)性的戰(zhàn)況解讀———就像看世界杯一樣;而許多蘊(yùn)涵其中的、對(duì)于我們的生活和我們的未來有著重大影響的議題被淡化了,代之以幽默調(diào)侃的“電視秀”———當(dāng)人們津津有味地看完一場場“秀”之后,人們緊張的神經(jīng)終于松弛了,也麻痹了。

  一般地說,短視的傳媒會(huì)縱容人們的情緒:煽風(fēng)點(diǎn)火、火上澆油;而負(fù)責(zé)的傳媒則永遠(yuǎn)以一種冷峻的理性和社會(huì)情緒之間保持一定的距離:“哭的時(shí)候,不要哭出沮喪;笑的時(shí)候,不要笑出狂妄!彼胶馍鐣(huì)情緒,提示社會(huì)最重要的東西,它和受眾之間是“諍友”、“益友”和“摯友”,而不是“酒友”、“膩友”和“狎友”。

  人類有看熱鬧的心理本能,傳媒不要助長這種本能。這樣,才會(huì)使人遠(yuǎn)離動(dòng)物性,以一個(gè)大寫的人那樣觀察和思考。

  世界各地的新聞?lì)l道(相關(guān)鏈接)

  曉娉

  新聞?lì)l道是專門播出新聞節(jié)目和具有新聞屬性的節(jié)目的專業(yè)電視頻道。1980年6月1日,美國有線電視新聞網(wǎng)(CNN)首創(chuàng)24小時(shí)新聞?lì)l道,為全球電視業(yè)創(chuàng)造了一種嶄新的新聞傳播樣式。

  老牌世界性通訊社路透社和美聯(lián)社分別于1992年和1994年11月創(chuàng)辦電視部(ReutersTV和APTV),為世界各地新聞?lì)l道的發(fā)展推波助瀾。到上世紀(jì)90年代中后期,美國又相繼出現(xiàn)?怂剐侣(FoxNews)、微軟全國廣播公司(MSNBC)和CNBC等新聞?lì)l道,對(duì)CNN構(gòu)成了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。

  英國廣播公司(BBC)于1997年11月開辦了24小時(shí)新聞?lì)l道,全天滾動(dòng)播出世界各地新聞。德國、西班牙、瑞典和意大利等國近年也開辦24小時(shí)新聞?lì)l道。今年4月底,醞釀已久的“法式CNN”計(jì)劃終于走向前臺(tái),一個(gè)具有“法國特色”的國際新聞?lì)l道將于明年4月正式與觀眾見面。

  在亞洲,日本公營的NHK電視網(wǎng)和私營電視臺(tái)先后實(shí)現(xiàn)了全天候新聞滾動(dòng)播出。新聞?lì)l道在印度也很走俏,僅在今年4月,印度一下子就冒出5個(gè)新聞?lì)l道。中東小國卡塔爾的半島電視臺(tái)于1996年成立后,曾因獨(dú)家報(bào)道了本·拉登的錄像講話而聲名鵲起,被人們譽(yù)為“阿拉伯世界的CNN”。在伊拉克戰(zhàn)爭中,阿聯(lián)酋的阿布扎比電視臺(tái)的崛起也十分令人矚目。

  在彈丸之地臺(tái)灣,東森、民視、TVBS、三立、真相新聞網(wǎng)等多家新聞?lì)l道展開激烈的競爭。在香港,鳳凰衛(wèi)視于2001年開辦了準(zhǔn)新聞?lì)l道“鳳凰資訊臺(tái)”。2003年5月1日,中國中央電視臺(tái)新聞?lì)l道正式開播。

  來源:環(huán)球時(shí)報(bào) 作者:中國人民大學(xué)新聞學(xué)院 喻國明


 
編輯:王艷紅

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