中新社北京六月十九日電 題：“第四媒體”凸顯城市主流媒體色彩
中新社記者 阮煜琳
今年春天，在伊拉克戰(zhàn)爭爆發(fā)和SARS肆虐期間，“第四媒體”得到了空前的發(fā)展機遇——網(wǎng)絡日瀏覽量迅速攀升，與此同時，網(wǎng)絡廣告也散發(fā)出誘人的前景。業(yè)內(nèi)人士預測，網(wǎng)絡媒體正迅速成長為城市主流媒體，而且未來網(wǎng)絡廣告也將與電視廣告并駕齊驅，成為最受企業(yè)青睞的傳播載體。
據(jù)調查，在SARS肆虐期間，網(wǎng)絡的使用總量比平時增加了百分之四十以上，網(wǎng)絡成為越來越多的人獲取新聞的重要方式，一些年輕人在網(wǎng)上瀏覽、聊天、交友、玩游戲的時間已經(jīng)大于花在電視、報刊等傳統(tǒng)媒體上的時間。
二OO二年，中國網(wǎng)絡廣告收入約五億元人民幣，較上年增長百分之二十六。專家預計，未來幾年網(wǎng)絡廣告增幅將保持在百分之三十左右，與傳統(tǒng)媒體相比增長最快，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
專家指出，目前網(wǎng)絡廣告市場的整個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善，尚處于初級階段，上游的各網(wǎng)站力量較強，下游企業(yè)——各廣告代理公司仍相對弱小，這與傳統(tǒng)媒體相比存在巨大差距。只有盡快解決產(chǎn)業(yè)鏈問題，才能真正實現(xiàn)網(wǎng)絡廣告市場的良性循環(huán)和高速增長。
同時，由于網(wǎng)絡廣告發(fā)展時間短，廣大上網(wǎng)人群對網(wǎng)絡廣告的認識還需逐步培養(yǎng)、網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)作水平有待進一步提高，而且傳統(tǒng)廣告主和廣告公司對網(wǎng)絡廣告的應用還需普及。
業(yè)內(nèi)人士稱，網(wǎng)絡媒體經(jīng)過市場的幾年“洗禮”，目前集中度已很高，各大主要網(wǎng)站匯集的力量足可以在行業(yè)內(nèi)發(fā)揮主導作用，現(xiàn)在通過合作，為網(wǎng)絡廣告制定出相對完備的服務標準和行業(yè)規(guī)范，使網(wǎng)絡廣告實現(xiàn)高起點的發(fā)展，將有利于該行業(yè)的快速做大，各家網(wǎng)站也將是最終的受益者。
自去年以來，國內(nèi)各大網(wǎng)站不約而同在內(nèi)容建設上加快了步伐，通過改版、推出新頻道的形式，滿足網(wǎng)絡受眾不斷變化的信息需求。
據(jù)了解，這些運營策略，與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容運作方式日趨一致，再加上網(wǎng)絡在內(nèi)容調整、信息資源、信息傳播速度等方面更具有優(yōu)勢，網(wǎng)絡受眾對網(wǎng)絡媒體的滿意度和忠實度不斷提高。這些都極大提升了網(wǎng)絡廣告的價值，一些商家也開始調整預算，增加在網(wǎng)絡廣告上的投放。
專家預計，目前已經(jīng)擁有五千九百多萬上網(wǎng)用戶的中國網(wǎng)絡媒體正迅速向城市主流媒體邁進，二OO三年“第四媒體”迎來難得的發(fā)展機遇，也將迎來全面贏利的春天，網(wǎng)絡廣告也將逐漸成長為城市市場行銷不可缺少的傳播媒介。
