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中國(guó)《新聞周刊》:天氣預(yù)報(bào)變臉 娛樂還是服務(wù)?

2003年06月25日 11:02

  (聲明:刊用中國(guó)《新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書面授權(quán)并注明摘自中國(guó)新聞社中國(guó)《新聞周刊》。聯(lián)系電話:68994602)

  調(diào)查顯示,天氣預(yù)報(bào)是電視節(jié)目中觀眾人數(shù)最多的。然而在中國(guó),天氣預(yù)報(bào)卻也是表現(xiàn)形式最單一的電視節(jié)目之一

  “是天氣,還是流行,每晚七點(diǎn)一刻,等著你!

  這是湖南娛樂頻道新近推出的“星氣象”節(jié)目的片頭語。除了言語動(dòng)作曖昧挑逗,主持人也成了風(fēng)情萬種、婀娜多姿的星姐。在引起爭(zhēng)議的同時(shí),“電視湘軍”讓人們見識(shí)了天氣預(yù)報(bào)的又一種可能,對(duì)中國(guó)電視臺(tái)天氣預(yù)報(bào)的改進(jìn)也不無裨益。

  “星氣象”

  美女資源“有效”利用

  在接受采訪時(shí),湖南娛樂頻道總編室主任劉濱表示,“星氣象”引起這么大的動(dòng)靜,是他們事先沒有想到的。很多人對(duì)“星氣象”大加撻伐,但他們忽略了一點(diǎn):“星氣象”并非純粹的天氣預(yù)報(bào),而是一個(gè)生活時(shí)尚、資訊服務(wù)的節(jié)目。

  在“星氣象”里,天氣只是一個(gè)“幌子”,他們的著力點(diǎn)并不在于此,而是要教會(huì)人們?nèi)绾卧诟鞣N天氣條件下,穿衣打扮、保養(yǎng)身體,像最近街上流行什么樣的衣服、應(yīng)該涂什么防曬霜、如何系腰帶等。

  在劉濱看來,“星氣象”還是一個(gè)比較傳統(tǒng)的節(jié)目,只不過在形式上有所創(chuàng)新,力求洋氣、時(shí)尚一些。

  為此,在正式播報(bào)前,他們插入了一段二三十秒的舞蹈,有印度的、有古巴的,風(fēng)格各異。至于播報(bào)方式則更加自由,星姐可以邊走邊說,甚至可以躺在沙發(fā)上。

  劉濱表示,這些形式可能有點(diǎn)大膽,不符合一些人的口味,但絕不是走“色情”路線,最多有點(diǎn)“情色”,應(yīng)該不會(huì)對(duì)社會(huì)造成什么不良影響。當(dāng)初他們之所以決定做“星氣象”,是因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)天氣預(yù)報(bào)的形式過于傳統(tǒng),他們想顛覆這個(gè)東西。劉濱又表示,因?yàn)闆]有太多天氣預(yù)報(bào)的成分,所以一開始他們就沒有和氣象局聯(lián)系,氣象資料主要援引自長(zhǎng)沙當(dāng)?shù)貛准冶容^權(quán)威的報(bào)紙。

  從2000年開始,湖南娛樂頻道每年都會(huì)舉辦一次星姐選舉。有了這么一個(gè)節(jié)目,他們現(xiàn)有的美女資源也可以得到很好的利用。

  劉濱稱,雖然節(jié)目推出后受到了不少責(zé)難,但收視率和觀眾的反映都不錯(cuò),因此他們還會(huì)堅(jiān)持既定路線,定位、內(nèi)容不會(huì)有太大的變化,“最多在舞蹈上稍微收斂一些!

  央視:讓散文詩變通俗些

  與湖南娛樂頻道的“劍走偏鋒”相比,從今年3月份起,央視《新聞聯(lián)播》后的天氣預(yù)報(bào)著實(shí)做了一回變革。

  負(fù)責(zé)此次改版的是中國(guó)氣象局影視宣傳中心。該中心主任秦祥士介紹說:“這是央視天氣預(yù)報(bào)自1993年以來最大的一次改版。改版是為了提高天氣預(yù)報(bào)的精細(xì)化水平,與國(guó)際接軌!备陌婧蟮奶鞖忸A(yù)報(bào)還延長(zhǎng)了預(yù)報(bào)時(shí)效,形勢(shì)預(yù)報(bào)由48小時(shí)延至72小時(shí)。1993年,央視的天氣預(yù)報(bào)變過一回,從那時(shí)起,由主持人來播講天氣。此次改版后節(jié)目主持人仍是宋英杰、趙紅艷和楊丹。

  在央視看來,天氣預(yù)報(bào)實(shí)用和好看,就像魚和熊掌一樣,一直不能兼得。主持人宋英杰告訴中國(guó)《新聞周刊》:“我們承擔(dān)了太多的社會(huì)責(zé)任,我們的職責(zé)是保護(hù)生命、改善生活,所以不會(huì)像國(guó)外那么輕松。我們本身也在努力,別把天氣預(yù)報(bào)弄得像八寶粥,什么都有,什么又都說不清楚。像長(zhǎng)江中下游地區(qū),是哪些地區(qū)?新疆北部有降雨,是暴雨還是大暴雨?”宋英杰說,“可是總體時(shí)間沒變,就是四分鐘。其中我們80秒就要把全國(guó)未來三天的天氣情況說清楚。

  有網(wǎng)友評(píng)論說,注意不要搞得太復(fù)雜,告訴我們溫度、陰晴、風(fēng)力就夠了!不要讓主持人、氣象專家滿足表達(dá)欲,浪費(fèi)時(shí)間。主持人趙紅艷表示,過去我們預(yù)報(bào)天氣時(shí)有一個(gè)誤區(qū),就是把天氣描繪得像散文詩,表達(dá)應(yīng)該更通俗化、人性化,還得實(shí)用。

  一些旅居國(guó)外的人則表示,我們的主持人還是很呆板,英國(guó)的主持人比較平民化,他們會(huì)用滑稽、幽默的表情,調(diào)侃、諷刺不好的天氣,還會(huì)告訴你天氣對(duì)人、對(duì)動(dòng)物的影響。有時(shí)候播天氣預(yù)報(bào)的還會(huì)跟播新聞的開兩句小玩笑交接節(jié)目。

  加拿大使館文化參贊邁克·馬金建議,中國(guó)的天氣預(yù)報(bào)在精確、全面、快捷的基礎(chǔ)上,應(yīng)該盡量做到有趣。“要知道在國(guó)外,電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng),除了新聞、資訊外,天氣預(yù)報(bào)也是一個(gè)很重要的部分!

  中國(guó)需要天氣頻道?

  2002年,中科院、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、央視聯(lián)合進(jìn)行了一次抽樣調(diào)查,結(jié)果有些出人意料:天氣預(yù)報(bào)竟然是觀眾最愛看的節(jié)目。

  “其他國(guó)家從上世紀(jì)80年代起就有了專業(yè)氣象頻道。我們則至今還沒有!敝袊(guó)氣象局影視宣傳中心秦主任說!霸趪(guó)外,不光是天氣頻道,許多別的頻道里也有天氣預(yù)報(bào)。他們的預(yù)報(bào)時(shí)效是3到5天,CNN每20分鐘就有一次,BBC每30分鐘一次,頻率非常高。重大的天氣狀況會(huì)有專家直接播報(bào)、講解!

  美國(guó)天氣頻道TWC(The Weather Channel)是美國(guó)惟一提供24小時(shí)不間斷天氣服務(wù)的國(guó)家有線電視網(wǎng),有地區(qū)性、全國(guó)性以及全世界的天氣預(yù)報(bào)。曾經(jīng)在美國(guó)居住過很久的邢先生說:“它的節(jié)目?jī)?nèi)容很豐富,有天氣新聞、氣象災(zāi)害分析、氣象科普、氣象課堂、氣象和經(jīng)濟(jì),還有重大災(zāi)害性天氣預(yù)報(bào)和警報(bào)。”

  同樣,在加拿大也有天氣頻道。加拿大天氣網(wǎng)絡(luò)TWN(The Weather Network)不僅向觀眾連續(xù)提供24小時(shí)的氣象信息,而且加拿大國(guó)內(nèi)一半以上電視臺(tái),70%以上的報(bào)紙和絕大部分網(wǎng)站的天氣信息都是從TWN獲得的。每周大約有1/6的加拿大人從TWN收看天氣信息,以此來安排他們的活動(dòng)行程。

  調(diào)查顯示,在美國(guó),天氣頻道入戶率第一,收視滿意度名列榜首,在45個(gè)有線頻道中綜合排名第二,廣告收入也居第十位。在法國(guó),天氣預(yù)報(bào)播出時(shí)間只占整個(gè)電視節(jié)目時(shí)間的1%,廣告收入?yún)s占到了20%。

  誰愿為天氣預(yù)報(bào)買單

  有媒體報(bào)道說,到2005年前,中國(guó)將推出50到80個(gè)付費(fèi)電視頻道。當(dāng)然,其中也包括付費(fèi)氣象頻道。然而,在新浪網(wǎng)上的一個(gè)調(diào)查,似乎又告訴人們天氣頻道未必會(huì)有想象的那么好辦。

  當(dāng)被問到“您認(rèn)為目前在中央電視臺(tái)播出的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目次數(shù)足夠嗎?”有55.72%人選擇“不夠”,但當(dāng)被問到“天氣頻道將全天提供最及時(shí)的天氣預(yù)報(bào)信息,您愿意為這樣的頻道付費(fèi)嗎?”卻有75.07%選擇“不愿意”。

  現(xiàn)在,央視每天有二三十次天氣預(yù)報(bào),其中《新聞聯(lián)播》后的這檔,收視率最高達(dá)到了40%。大部分省氣象局都在兩個(gè)以上電視臺(tái)和三個(gè)以上頻道播出氣象節(jié)目,最多的已同時(shí)在五個(gè)電視臺(tái)的七個(gè)頻道播出。

  但問題是,在中國(guó)氣象事業(yè)是作為社會(huì)基礎(chǔ)性、公益性的事業(yè)來對(duì)待的,還沒有完全走入市場(chǎng)。中央氣象臺(tái)預(yù)報(bào)專家、高級(jí)工程師楊克明說:“按照我們國(guó)家現(xiàn)在的預(yù)報(bào)水平,7到10天的天氣預(yù)報(bào)是完全可以做出來的,但這需要錢,投資之后萬一收不回來怎么辦?

  中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院廣播電視教研室主任周小普表示,天氣頻道應(yīng)該建,關(guān)鍵看怎么操作。只有節(jié)目精彩才能吸引觀眾,讓他們覺得物有所值。

  美國(guó)傳媒界認(rèn)為,天氣情況是受眾每天最需要獲得的基本信息之一,傳媒不提供,或沒提供好,便是失職。由此看來,湖南娛樂頻道的“星氣象”雖然有點(diǎn)矯枉過正,但不無啟示之處。-

  來源:中國(guó)《新聞周刊》 作者:王曉晶 李劍敏


 
編輯:王艷紅

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