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SARS引發(fā)京城消費(fèi)三大變局 安全消費(fèi)成主導(dǎo)心理

2003年07月03日 08:50

  中新社北京七月二日電(記者吳慶才)一場突如其來的SARS疫情,使北京一度出現(xiàn)人人蟄居在家,處處人影寥寥的罕見景象。一些繁華的商業(yè)街上掛滿歇業(yè)的牌子,往;鸨南M(fèi)市場卻如寒冬般蕭瑟。可以說這場SARS疫情徹底打亂了人們的消費(fèi)計劃,改變了人們的消費(fèi)行為,同時也引發(fā)了京城消費(fèi)市場的諸多變局。

  安全消費(fèi)成主導(dǎo)心理

  在北京,刷卡消費(fèi)是近年政府提倡的新式結(jié)算方式,一直進(jìn)展緩慢,突如其來的SARS疫情,使這種具有清潔、便捷的結(jié)算方式受到越來越多的消費(fèi)者的青睞,據(jù)工商行牡丹卡中心的數(shù)據(jù)顯示,北京地區(qū)的銀行卡在零售交易總額中的比重由二月份以前的一成,上升到目前的一成五;在各大商場,今年四月份以來,購物刷卡結(jié)算的比例增長了兩成左右。

  基于安全的考量,大約有三成左右的居民出行時改變了交通工具,其中約八成八的人改騎自行車,致使四月份以來,公交車、出租車乘客和營業(yè)額驟減。不過,汽車市場倒是借機(jī)火了一把。一些原本等待觀望、持幣待購的消費(fèi)者提前掏錢把車開回了家。SARS時期的一項調(diào)查表明,有兩成五的購車者完全是因為SARS因素買車,買車考慮到SARS因素的消費(fèi)者占到三成九。

  另一個有意思的細(xì)節(jié)是,同一個店鋪,只因安裝了體溫檢測設(shè)備,去購物就餐的人就大增。北京重點(diǎn)監(jiān)測的王府井百貨等十家百貨商場,安裝體溫監(jiān)測設(shè)備后一周的銷售額比沒安裝前的一周增長了三成八左右,消費(fèi)安全心理在消費(fèi)者心中的地位可見一斑。

  親情消費(fèi)悄然回歸

  在SARS肆虐人人自危的日子里,親朋好友的互致電話,短信傳書,信息交流,彼此鼓勵,道聲平安,這些人世間的溫情給人們增添了戰(zhàn)勝SARS的信心。北京市統(tǒng)計局說,親情消費(fèi)使五月份的北京居民通訊費(fèi)增長三成八。

  為了家人的健康,許多居民大量購買衛(wèi)生防護(hù)用品,同時為了減少外出機(jī)會,許多家庭都囤積了不少食品。一些長期不在家吃飯的人,也在躲避SARS襲擊期間重新審視了親情關(guān)系,為家人買一些衛(wèi)生防護(hù)品,在家里吃幾頓飯,陪家人看看電視聊聊天,成了他們補(bǔ)償家人的最好方式。

  北京朝陽區(qū)城調(diào)隊的調(diào)查顯示,一百七十戶被調(diào)查戶全部購買了衛(wèi)生防護(hù)用品,平均每個家庭此項支出近百元。從全市來看,五月份在消費(fèi)性支出大幅下降的情況下,醫(yī)療保健用品反而增長了五點(diǎn)五個百分點(diǎn)。不過,SARS時期市民購物主要還是集中在食品及日常用品類。

  SARS影響產(chǎn)生轉(zhuǎn)移消費(fèi)效應(yīng)

  受SARS影響,五月份北京城市居民消費(fèi),在消費(fèi)性支出驟減的情況下,非消費(fèi)性支出卻有著較大的增長。為改善住房條件,致使購建房支出增長約三成九,同時突發(fā)的災(zāi)難也喚起了人們的保險意識,使社會保障、保險支出增長約三成八。

  分析人士指出,SARS是突發(fā)事件,是暫時現(xiàn)象,消費(fèi)有一個“最佳喚醒水平”,即每一個人都會有一個自己最適宜的習(xí)慣性的行為水平,如果因外部力量偏離這個水平,無論偏高或偏低都會感到不舒服,外力結(jié)束后都會回到自己所習(xí)慣的水平上來。據(jù)此分析,SARS疫情過后,消費(fèi)行為就會恢復(fù)正常。目前商場、餐館、旅游景點(diǎn)越聚越高的人氣就是消費(fèi)心理逐漸回歸常態(tài)的證明。



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