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11個黃金周全國累計共實現(xiàn)旅游收入2572億元

2003年10月08日 15:16

  中新網10月8日電 北京青年報報道說,國家旅游局發(fā)布的統(tǒng)計顯示,自1999年“十一”黃金周至今年春節(jié)黃金周,11個黃金周國內累計出游人數達6.1億人次,實現(xiàn)旅游收入2572.8億元。

  走出非典陰霾的2003年“十一”黃金周,人們再次相約出游,體會著在大自然中自由呼吸新鮮空氣的感覺,諸多景點重現(xiàn)昔日的興旺景象。

  從“觀光”走向“休閑”、從無序到有序、從幼稚到成熟……經歷了12個7天長假的起起落落,有關黃金周的話題似乎平淡了許多,但在擴大內需的背景下,作為經濟生活中的一個現(xiàn)象卻越來越值得探討。一方面黃金周極大地刺激了商業(yè)購物、文化旅游等消費;另一方面,百姓消費方式趨向多元化、理性化,對黃金周的消費內容和服務方式不斷提出新的要求。有關專家指出,以黃金周為主的假日經濟也需要向深度和廣度開拓,否則黃金周的含“金”量會越來越低。

  旅游漸趨理性出游方式呈現(xiàn)多元

  來自全國假日辦的統(tǒng)計顯示,全國99個直報旅游區(qū)(點)中,主要景區(qū)(點)紛紛創(chuàng)出游客接待量的歷史新高。10月1日至6日,接待游客約1206萬人,門票收入約3.89億元,與去年同期相比均有較大幅度增長。從整體情況看,遭到非典打擊的旅游業(yè)已全面恢復,商場、餐館、賓館生意火爆,汽車租賃、婚慶、花卉、文化娛樂等市場需求大幅增長。

  與前幾個長假相比,當前服務業(yè)在供給規(guī)模和接待能力上有了較大改善,坐車難、住店難、吃飯難等得到一定緩解。消費者的消費更是日漸成熟理性,許多人在出游選擇上主動“趨冷避熱”,或提前或推后出行時間,變長線游為短線游,將熱線游轉向冷點游。

  在穩(wěn)步增長的市場當中,團體旅游明顯降溫,而家庭自助游唱起了主角。在不少家庭看來,跟團旅游雖有價格便宜、省心省力等優(yōu)勢,但約束太多!笆弧秉S金周,這種趨勢更加明顯,像上海航空公司的團體旅游在旅游客源中的比重已從過去的60%下降到40%,而家庭自助游的比例則上升至60%。

  具有觀光度假、科考、科普教育等多重功能,以欣賞自然、不破壞其生態(tài)平衡為基礎的生態(tài)旅游,成為人們熱衷的新興項目。在廣東梅州,獨特的生態(tài)旅游、農業(yè)觀光旅游和客家風情旅游吸引了鄰近省份及東南亞地區(qū)的數十萬游客。

  “享受‘隨心所欲’的奧妙”,是有車一族選擇的主要旅行方式。國慶期間,不少有車族駕車到北京市郊區(qū)縣,吃農家飯、住農家屋、享農家樂,采摘水果、蔬菜,集體驗民俗、領略風光、休閑放松于一體。

  文化消費旺盛市場潛力巨大

  國慶期間,人們用于各類文化消費的支出,正成為擴大內需的新亮點。在北京、長春、廣州等城市,很多市民在7天的假期內紛紛走進書店、劇院。北京圖書大廈是北京人進行文化消費的重要場所,去年這里的銷售額高達3.2億元。國慶期間,這里的購書者更是絡繹不絕,其網上售書、電話購書業(yè)務也是突飛猛進,滿足了特殊時期市民的讀書需求。云南今年興起了網上過節(jié),人們只需要輕移鼠標就可看到節(jié)日期間舉辦的各種民族節(jié)慶活動。國內網站的訪問量也是迅猛增長,網絡成為人們節(jié)日獲取各種知識和資訊的重要窗口。

  如果問非典之后人們的生活發(fā)生了怎樣的改變,相信很多人的回答會把“健康”二字放在首位。沒錯,健康消費正成為國慶節(jié)人們的一種重要消費方式,越來越多的人開始為健康投資,選擇健身俱樂部或戶外鍛煉身體。

  利用手機發(fā)短信互致問候,泡吧、唱歌、看影碟等豐富多彩的度假形式,雖不如大規(guī)模的出游和購物火爆,但同樣起到了拉動消費的作用。

  江蘇省文化產業(yè)發(fā)展有限公司董事長李向民博士認為,文化消費是一種彈性消費,其特點是細水長流,彈性大,并能不斷刺激消費者的消費欲望。

  國家統(tǒng)計局的資料顯示,目前中國的文化消費量存在3000億元到4000億元的結構性缺口?磥恚(jié)日文化消費的潛力還很大。

  “信號”值得警惕產業(yè)亟待挖潛

  節(jié)假日人流集中和運力不足似乎是一對難以調和的矛盾,黃金周里的游客數量總比平時增加幾倍,航空、鐵路、公路、船舶運輸全面緊張,不但安全隱患大增,而且降低了旅游質量;比較有名的旅游景點黃金周期間往往人滿為患,搞不清是看人還是看風景,有的景點如廁都成了大問題,旅館、飲食服務也是不堪重負。這些問題已大大影響了人們對黃金周出游的興致。這個國慶節(jié),不少人就選擇了在家休息或看電視等“蝸居”度假方式。

  黃金周還有無文章可做?對此,北京大學教授劉方域認為,從旅游人數看,中國并沒有排在世界前列,低于法國、美國等歐美旅游大國。從旅游對國民經濟的貢獻率看,中國也還處在較低水平,旅游業(yè)還沒有達到支柱產業(yè)應該達到的規(guī)模水平。這同時說明有巨大的潛力可以挖掘。

  國家發(fā)展和改革委員會宏觀經濟研究院副院長、研究員陳東琪提出,960萬平方公里的景點是有限的,開發(fā)景點研究不僅僅是自然景點,混合景點和人造景點同樣十分重要。的確,美國吸引了全世界的旅游者,其旅游點很大一部分就是人造的,僅僅一個迪士尼樂園就能吸引游客呆好幾天。

  專家認為,當前中國旅游業(yè)規(guī)模不小,但還比較粗放,在旅游點往往看不到有特色的旅游產品,大同小異,且不精細。旅游業(yè)要形成一個完整的產品鏈條,就要大力開發(fā)研制有特色的旅游產品,實施標準化、特色化的管理和服務。

  一個必須正視的現(xiàn)實是,已經走過的幾個黃金周,都少了農民游客的身影。事實上,城市的繁華對于他們有著強烈的新鮮感。但目前城市公園往往忽視他們的需求,越是節(jié)日,各類價格就越昂貴,這無疑削弱了他們的旅游熱情。有錢人不出門,是為了避免出門的煩惱,但低收入者是因為無錢而得不到歡樂!包S金周”理應讓更多的人得到快樂,有關部門是否也應對低收入者多幾分關懷?

  掌控假日“大餐”呼喚新型休假方式

  業(yè)內有關專家認為,制約黃金周效益發(fā)揮的“瓶頸”,有的由來已久,有的是在發(fā)展中出現(xiàn)的。不能只是“頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳”,否則只會令假日經濟的商機越來越少。

  由于中國人口眾多,休閑時間過于集中,既導致了吃、住、行、游、娛、購所有環(huán)節(jié)上的擁堵,也引起了黃金周集中消費后幾個月消費的低迷。專家認為,只有改變假日經濟發(fā)展中存在的問題,不斷豐富假日消費的內涵,才能持續(xù)鞏固和提高假日消費對宏觀經濟景氣增長的貢獻度。

  首先要打破休閑時間上的不均衡,而醞釀中的帶薪休假制度應該是明智的選擇。它有利于保證個人自主選擇休假時間,避免休假方式的過分雷同,彌補集中式的休假消費行為。此外,還有利于滿足日益明顯的個性化消費需求,充分合理地利用社會資源。

  其次,細分假日旅游市場。零點指標網曾對此專門作過調查,即將受訪群體劃分為假日旅游高頻群體、中頻群體、低頻群體以及非假日旅游群體。年輕人是整個假日旅游市場中最具有活力的群體,分析并抓住這部分群體的消費偏好及需求十分關鍵。

  再次,大力挖掘新的消費產品。一些業(yè)內人士認為,假日經濟的內涵不僅僅是簡單的觀光和購物,還有更多的文化產品,適應不同層次消費者的消費需求,還可考慮將“黃金周”擴展成“黃金月”甚至“黃金季”,充分利用社會和自然資源,做好假日經濟的大文章,使消費者乘興而來,滿意而歸。(陳芳孫玉波)

 
編輯:聞育旻

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