明年中央電視臺黃金段位廣告的招標(biāo)會，十八日以累計四十四點一億元的總額，再創(chuàng)十年招標(biāo)史上的新高。這個數(shù)字比央視去年的總額約高出三分之一。
央視黃金段位的廣告招標(biāo)，被視為次年內(nèi)地經(jīng)濟走向的晴雨表，歷來受到各界的重視。二○○○年央視廣告招標(biāo)總額為十九億元，當(dāng)年全國GDP為八點九萬億元；二○○一年央視廣告增加到二十一億元，當(dāng)年全國GDP也增長到九點七億；二○○二年央視廣告達二十六億元，當(dāng)年全國GDP超過十萬億元；今年央視廣告達三十三億元，目前中國經(jīng)濟的增長率超過了百分之八點五。兩者同步增長，顯現(xiàn)出它們之間的正比例關(guān)系。
今年的央視廣告招標(biāo)會，對明年內(nèi)地經(jīng)濟的走勢，傳遞出了一些重要的信息。首先，明年經(jīng)濟將保持快速增長的局面，且發(fā)展速度有可能高于今年。這次出席招標(biāo)會的企業(yè)多達一百五十多個，千余人把一個只有五百個座位的會場擠得水泄不通，使得招標(biāo)現(xiàn)場氣氛緊張熱烈。僅天氣預(yù)報前的一個標(biāo)板，一些知名品牌互不相讓，輪番競價，從入圍價二千萬元一路拍上三千二百萬元。
這次招標(biāo)會還表明，明年的企業(yè)競爭會更激烈。在電視劇特約播映權(quán)競拍時，伊利集團和娃哈哈集團的爭奪達到了白熱化的程度，半年價格竟從四千萬元一直競爭到一億元。而同為潤滑油公司的昆侖、長城、統(tǒng)一，也上演了一幕“三國大戰(zhàn)”，三家總中標(biāo)額高達三億元，成為招標(biāo)會上的一大亮點。其中長城是第一次參加招標(biāo)會，卻出手不凡，投下逾億廣告，放言“志在必得”。而去年潤滑油企業(yè)只有一家參加投標(biāo)。
至于明年將會有哪些行業(yè)對經(jīng)濟發(fā)展起主要拉動作用，也可以從這次招標(biāo)會上看出端倪。一九九九年和二○○○年央視廣告的標(biāo)王都是VCD等家電行業(yè)，二○○一年和○二年是酒類和保健品獨占鰲頭，而今年則是食品飲料類排名靠前。這次招標(biāo)會上顯示，明年乳品業(yè)將會異軍突起。蒙牛集團此次參與了A段和新聞聯(lián)播后標(biāo)版等黃金時段全部十二個單元的競價，競買的廣告時段總價超過兩億元。此次招標(biāo)會上，來自乳品業(yè)的就有蒙牛、伊利、光明和完達山“四大家族”。僅前三家今年的合計銷售額即達五十億元，明年有信心突破一百億元。據(jù)有關(guān)部門提供的資料，目前內(nèi)地年銷售額在五百萬元以上的乳品生產(chǎn)企業(yè)就達三百六十家。
招標(biāo)會還帶給人們一個信號，就是城市居民的生活重點將由衣食向住行方向發(fā)展。通常在電視上做廣告的，一般是生活用品。而這次幾家潤滑油生產(chǎn)企業(yè)在招標(biāo)會上大唱主角，份外搶眼，使人們對明年的汽車市場更為看好。另外，諸如“小肥羊”這類飲食行業(yè)也出現(xiàn)在招標(biāo)會上，標(biāo)志著內(nèi)地服務(wù)業(yè)的發(fā)展也將迎來一個春天。
來源：香港大公報 作者：東方旭
