文/江金玉
賀歲片其實(shí)是由美國引進(jìn)的商業(yè)操作概念，當(dāng)?shù)卦荷袒谕徊科釉诓煌臅r(shí)段放映產(chǎn)生不同的效果，帶來不同的利潤的原則，會(huì)選擇在特定的檔期推出特定電影，例如在夏天學(xué)生假期間推出耗費(fèi)巨資拍攝的“暑假巨片”。但這概念一直要到20世紀(jì)80年代初才被引進(jìn)東方好萊塢——香港，演變至今日，賀歲片已幾乎成了華人地區(qū)的農(nóng)歷年習(xí)俗，也反映了影壇的發(fā)展和流行趨勢(shì)。
70年代的香港影壇是功夫片的天下，不過到了70年代中，許冠文離開邵氏機(jī)構(gòu)后創(chuàng)立了許氏兄弟公司，與當(dāng)時(shí)規(guī)模僅次于邵氏的嘉禾公司合作拍攝的喜劇片既叫好又叫座，帶動(dòng)了港產(chǎn)喜劇片熱潮，這時(shí)喜劇片開始與功夫片抗衡，擁有一定的票房叫座力。
許冠文帶動(dòng)賀歲片熱潮
1981年許冠文自編自導(dǎo)自演的《摩登保鏢》在農(nóng)歷新年期間推出，票房開出紅盤；由麥嘉、石天、黃百鳴等人于1980年創(chuàng)辦的新藝城電影公司，與邵氏、嘉禾形成三足鼎立的局面，于隔年推出《最佳拍檔》，也選擇在農(nóng)歷新年期間放映，結(jié)果票房也奇好，接連在1983、84、86年新春期間推出續(xù)集，才逐漸演變成農(nóng)歷年的特定新春賀歲檔期。
賀歲片為了迎合市場(chǎng)迎春接福、觀眾想心情放輕松的需求，題材皆是講究通俗易懂的喜劇內(nèi)容、喜慶開心的娛樂效果和大團(tuán)圓結(jié)局。起初還未出現(xiàn)處心積慮的經(jīng)營，都是些現(xiàn)炒現(xiàn)賣的喜劇片，只求做到熱鬧有趣，如許冠文再次自編自導(dǎo)自演的《鐵板燒》(1984年)、張同祖執(zhí)導(dǎo)，成龍、吳耀漢、岑建勛、葉德嫻等人主演的《神勇雙響炮》(1984年)、由成龍與曾志偉聯(lián)手炮制的《龍兄虎弟》(1987年)、高志森執(zhí)導(dǎo)的《新合家歡》(1989年)，不過是些在新春檔期推出的喜劇片。
到了后來，便開始出現(xiàn)一些專門為賀新歲而制作的電影，單從喜氣洋洋的片名便可看出“賀歲”的用意--《福星高照》(洪金寶執(zhí)導(dǎo)／1985年)、《恭喜發(fā)財(cái)》(新藝城／1985年)、《富貴逼人》(高志森執(zhí)導(dǎo)／1987年)、《八星報(bào)喜》(杜琪峰執(zhí)導(dǎo)／1988年)、《金玉滿堂》(徐克執(zhí)導(dǎo)／1995年)、《富貴人間》(許冠文執(zhí)導(dǎo)／1995年)、《運(yùn)財(cái)智多星》(王晶執(zhí)導(dǎo)／1996年)，甚至連電影海報(bào)都力求做到春意盎然，不但紅彤彤，還出現(xiàn)諸如對(duì)聯(lián)、爆竹等道具，例子包括《行運(yùn)一條龍》、《逃學(xué)威龍三之龍過雞年》、《大富之家》、《97家有喜事》。
間中也有仿效好萊塢以巨資堆積大場(chǎng)面、大卡士的大制作，在農(nóng)歷新春期間推出，作為觀眾在喜劇以外的賀歲片選擇，例如杜琪峰的《東方三俠》(1993年)便是集合當(dāng)年三名當(dāng)紅女星張曼玉、楊紫瓊和梅艷芳的動(dòng)作片。
從80年代的賀歲片演員陣容也可看出，這時(shí)期參與演出的都是些擅長演繹喜劇的藝人，例如高志森“富貴逼人”系列的董驃、沈殿霞，《福星高照》的吳耀漢、曾志偉等，賣點(diǎn)是搞笑內(nèi)容，而非藝人名氣。
偶像明星從諧星手中接過棒子
截至80年代末，才開始出現(xiàn)由當(dāng)紅的偶像擔(dān)綱的賀歲片，如80年代中開始成為港產(chǎn)電影中流砥柱的周潤發(fā)所主演的《八星報(bào)喜》、《吉星拱照》(1990年)、《我愛扭紋柴》(1992年)、《花旗少年》(1994年)等；張曼玉曾參與《富貴吉祥》(1991年)、《家有喜事》(1992年)、《東方三俠》、《東成西就》(1993年)等賀歲片的演出，這幾年也正是她在香港影壇步入佳境的高峰期。周星馳在90年代初以無厘頭喜劇成了票房靈丹，也便自然地當(dāng)上了賀歲片的演出�？�，差不多每年農(nóng)歷年期間都有作品問世——《家有喜事》、《逃學(xué)威龍三之龍過雞年》(1993年)、《西游記》(1995年)、《大內(nèi)密探零零發(fā)》(1996年)、《97家有喜事》和《行運(yùn)一條龍》(1998年)。
從賀歲片的演員陣容可一窺藝人的人氣指數(shù)顯然是不爭(zhēng)的事實(shí)，這也便是電影圈現(xiàn)實(shí)之處，步入千禧年，賀歲片更成了青春偶像的地盤。張柏芝在1999年以《喜劇之王》成功出位，隔年不過在賀歲片《東京攻略》中跑跑龍?zhí)锥眩^后卻身價(jià)隨人氣狂飆，且每年都必是賀歲片的女主角，今年便會(huì)看到她和同樣人氣紅不讓的古天樂聯(lián)合主演的賀歲片《鬼馬幻想曲》。
港產(chǎn)電影近年另一票房靈丹，便是導(dǎo)演杜琪峰的愛將鄭秀文，雖然她在1998年曾與周星馳合演賀歲片《行運(yùn)一條龍》，不過一直得等到2000年的《孤男寡女》和《夏日么么茶》的賣座，才肯定了她的電影天后地位，也保證了她賀歲片的演出片約，接連主演了《鐘無艷》(2001年)、《嫁個(gè)有錢人》(2002年)、《百年好合》(2003年)，今年她則連同F(xiàn)4成員之一的言承旭合演李志毅所執(zhí)導(dǎo)的賀歲浪漫喜劇《魔幻廚房》，故事也是延續(xù)《嫁》和2003年楊千樺所主演的賀歲片《行運(yùn)超人》的灰姑娘傳奇浪漫愛情喜劇模式。
陽剛味重的成龍功夫喜劇片
成龍的電影也伴隨了許多人度過無數(shù)個(gè)新春佳節(jié)，他的賀歲作品也隨著他的演藝生涯的發(fā)展而注入新元素，80年代的賀歲作品多是陽剛味較濃的功夫喜劇片，步入90年代，有票房叫座率的女星開始出現(xiàn)在成龍的賀歲片中，例如《飛鷹計(jì)劃》(1991年)的鄭裕玲以及《醉拳2》(1994年)和《紅番區(qū)》(1995年)的梅艷芳。自《紅番區(qū)》開始，成龍也開始有計(jì)劃地?fù)尮ズ萌R塢市場(chǎng)，反映在賀歲作品中的洋人角色、劇情和外景地的選擇，吐露出東方占士邦的味道。
(來源：《聯(lián)合早報(bào)》 （略有刪節(jié)）)
