充滿濃郁商業(yè)娛樂味的選美活動,如今已滲透到中國大陸出版界。今年5月22日即將在廣西桂林舉行的第14屆全國書市上,主辦方將推出一項在出版界別出心裁的選美活動——“書市寶貝”禮儀大賽,引起廣泛關注和爭論。
據(jù)大陸知名出版人陳昕介紹,聽到書市也要選美,他的第一感覺是“懵了”。他說,營銷的方式是多種多樣的,讀書人的事情不應該搞得那么媚俗。書市美女如云也許能增加人氣,但這又與讀書有什么關系?書市娛樂化的結(jié)果,只能是贏了眼球失了魂。
何必叫寶貝?
據(jù)悉,“書市寶貝”活動從策劃之初就面臨著很多爭論,名稱也經(jīng)歷了“全國書市書香才女秀”、“全國書市國色書香才藝大獎賽”的變化,最后確定為“書市寶貝”。
這幾年在營銷上頗多心得的北京人民文學出版社,去年在上海圖書訂貨會憑借《哈里·波特》創(chuàng)造紀錄。面對“書市寶貝”最后選出的10名“寶貝”將有可能成為出版社的形象代言人一說,該社潘凱雄副社長表示不感興趣。他覺得書市推出類似形象大使什么的都無可厚非,只是何必也要湊這個熱鬧,叫什么“寶貝”?連書市也搶著趕這個時髦,跌這個份兒,已完全是商業(yè)動機下的娛樂滲透。
就在“書市寶貝”活動剛宣布的時候,書市有關負責人曾公開聲明,過去的書市給人的印象,往往是業(yè)內(nèi)人士間的大聚會,而全國書市應該是所有讀書人的節(jié)日,“選美”是為了吸引人,擴大書市在大眾中的影響。這位負責人還強調(diào)了書市選美與傳統(tǒng)“選美”的區(qū)別,強調(diào)“書市寶貝”將把人們的視線從美女們的臉蛋上轉(zhuǎn)移到內(nèi)在氣質(zhì)上,從而引導大眾的觀念。為此,主辦方還表示將走進全國的大學校園去尋找“書市寶貝”的候選人。
活動沒吸引知識女性
如今,“書市寶貝”爭議四起,面對來自多方的質(zhì)疑,主管部門選擇了沉默。中國大陸新聞出版總署發(fā)行司有關人士表示,他們尚不知道此事,不好發(fā)表意見。中國出版工作者協(xié)會有關人士說,他們對此事不便發(fā)言。稍后,這位人士又忍不住說了一句,辦不辦這一活動,我看是書市主辦方自己的事情。
盡管主辦方的初衷是美好的,事與愿違的是,評選活動并沒有吸引真正有內(nèi)涵的知識女性的關注,倒有消息傳出,不少模特經(jīng)紀公司、演藝公司找到了書市組委會,對評選活動表示出極大熱情。
來源:聯(lián)合早報 作者:田華