中新網(wǎng)4月1日電 香港鳳凰衛(wèi)視董事局主席兼行政總裁劉長(zhǎng)樂(lè)和美國(guó)新聞集團(tuán)董事會(huì)主席默多克兩位傳媒巨子，近日在美國(guó)洛杉磯會(huì)面，就世界傳媒發(fā)展趨勢(shì)、中國(guó)媒介市場(chǎng)開(kāi)發(fā)前景以及新聞集團(tuán)和鳳凰衛(wèi)視各自的發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)行了東西方傳媒世紀(jì)對(duì)話(huà)。
3月31日鳳凰衛(wèi)視8周年生日當(dāng)天，鳳凰中文臺(tái)播出了此次對(duì)話(huà)。在談到此次對(duì)話(huà)的意義時(shí)，劉長(zhǎng)樂(lè)說(shuō)，在回顧我們合作的歷史的同時(shí)，也是對(duì)中國(guó)的媒體發(fā)展，在這個(gè)發(fā)展過(guò)程中怎樣參與改革，以及中國(guó)社會(huì)進(jìn)一步走向開(kāi)放的進(jìn)程的回顧。
合作是非常愉快成功的
默多克先生和劉長(zhǎng)樂(lè)先生一起首先回顧了兩個(gè)人如何走到一起，開(kāi)始合作的往事。
默多克回憶說(shuō)，那一天，劉先生來(lái)到了我們?cè)谙愀鄣霓k公室，闡述了他想在中國(guó)開(kāi)播鳳凰衛(wèi)視這樣一個(gè)想法。那就是說(shuō)，我們將會(huì)成為合作伙伴。我們達(dá)成了協(xié)議。事實(shí)上到現(xiàn)在為止，這個(gè)頻道開(kāi)播已經(jīng)八年了。我們對(duì)這個(gè)合作感到非常驕傲。我們?cè)谥袊?guó)還有其它的頻道播出，而鳳凰衛(wèi)視給了我們特殊的記憶，當(dāng)然也是未來(lái)最有希望的。
談到八年前，和默多克先生的長(zhǎng)子拉克蘭先生一起在一個(gè)唱卡拉OK的地方，探討雙方如何合作的情景，劉長(zhǎng)樂(lè)說(shuō)，當(dāng)時(shí)，我們和拉克蘭先生，一起喝了很多威士忌，并對(duì)鳳凰衛(wèi)視的發(fā)展進(jìn)行了非常有效的談判，用了很長(zhǎng)時(shí)間為鳳凰發(fā)展進(jìn)行了一個(gè)非常好的規(guī)劃。一九九六年三月三十一號(hào)，鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)正式開(kāi)播了。在往后的八年中，鳳凰衛(wèi)視和新聞集團(tuán)一直處在非常融洽的合作伙伴關(guān)系中。
談到鳳凰衛(wèi)視誕生發(fā)展，劉長(zhǎng)樂(lè)認(rèn)為，除了所有員工的努力外，也包括了合作者之間的精誠(chéng)團(tuán)結(jié)和合作，是東方文化和西方文化的完美結(jié)合的結(jié)果。他說(shuō)，鳳凰衛(wèi)視的管理層大膽地向前，嘗試著他們的努力。在這一點(diǎn)上，默多克先生為首的新聞集團(tuán)對(duì)鳳凰衛(wèi)視的管理層給予了高度的信任。新聞集團(tuán)在對(duì)鳳凰的運(yùn)作是非常信任，非常放手的。我們的董事會(huì)從來(lái)沒(méi)有發(fā)生過(guò)任何的爭(zhēng)議，我們的股東之間的討論，從來(lái)沒(méi)有發(fā)生過(guò)令人不愉快，哪怕是微小的爭(zhēng)論。
談及新聞集團(tuán)在對(duì)待中國(guó)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方面的耐心、承諾，劉長(zhǎng)樂(lè)表示，自己非常佩服默多克先生的勇氣和膽識(shí)。同時(shí)，鳳凰衛(wèi)視之所以能夠在市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，與鳳凰衛(wèi)視、新聞集團(tuán)的組合有很大關(guān)系。
他認(rèn)為，鳳凰衛(wèi)視的組合融匯了南北東西。新聞集團(tuán)在很大程度上為鳳凰衛(wèi)視提供了西方的最先進(jìn)的電視技術(shù)，包括電視行業(yè)一些先進(jìn)的思想和管理方法。至于東方的，來(lái)自大陸、臺(tái)灣、香港的從業(yè)人員，把中華文化的底蘊(yùn)，在一個(gè)現(xiàn)代化的媒體中得到了充分展示。所以，鳳凰才闖出了它自己的品牌。
媒體在改革中應(yīng)該扮演“推手”
劉長(zhǎng)樂(lè)說(shuō)，媒體在中國(guó)的改革開(kāi)放進(jìn)程中，應(yīng)該扮演一個(gè)“推手“的作用。就是說(shuō)去促進(jìn)這些事情，但促進(jìn)的力度應(yīng)該與社會(huì)的承受能力，與社會(huì)發(fā)展的節(jié)奏相吻合。
劉長(zhǎng)樂(lè)認(rèn)為，中國(guó)在未來(lái)的一兩年，或者不太長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，在廣播影視方面的改革開(kāi)放的力度在加大。一方面是中國(guó)內(nèi)地的電視媒體正在進(jìn)一步走向市場(chǎng)化，也就是說(shuō)，中國(guó)內(nèi)地的媒體，包括CCTV以及省級(jí)電視臺(tái)，以及其他的制作群體本身的市場(chǎng)化的進(jìn)程，將在進(jìn)一步的加快中提升自己的優(yōu)勢(shì)。另一方面，由于市場(chǎng)化的需求，中國(guó)電視的市場(chǎng)有望進(jìn)一步地開(kāi)放，向海內(nèi)外的節(jié)目制作公司開(kāi)放。市場(chǎng)化進(jìn)程的推進(jìn)，將使市場(chǎng)的機(jī)會(huì)變得更加公平。
媒體作為一種產(chǎn)業(yè)是新嘗試
鳳凰衛(wèi)視作為一種媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)于劉長(zhǎng)樂(lè)來(lái)講，是一種全新的嘗試。
劉長(zhǎng)樂(lè)說(shuō)，今天能坐在一起談?wù)撽P(guān)于在中國(guó)發(fā)展媒體產(chǎn)業(yè)，實(shí)際上具有非常鮮明的歷史特點(diǎn)。在二十年前，這個(gè)題目還是諱莫如深。正是由于鄧小平先生改革開(kāi)放的政策，中國(guó)的大門(mén)終于打開(kāi)。到了鳳凰衛(wèi)視誕生的一九九六年前后，中國(guó)改革開(kāi)放的力度不斷增加。這就是鳳凰衛(wèi)視產(chǎn)生的時(shí)代和歷史背景。
劉長(zhǎng)樂(lè)說(shuō)，開(kāi)放的大門(mén)的是雙向的，它不僅是中國(guó)迎接世界的觀(guān)點(diǎn)，迎接世界的媒體進(jìn)入；同時(shí)，中國(guó)也能夠通過(guò)這個(gè)大門(mén)走向世界。
在全球化發(fā)展經(jīng)營(yíng)中，本土化的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和經(jīng)營(yíng)策略是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。在中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)方面，鳳凰衛(wèi)視和新聞集團(tuán)的運(yùn)作，關(guān)于中國(guó)的項(xiàng)目，都有一個(gè)特點(diǎn)，就是本土化的這一部分，在相當(dāng)程度上都取得了比較好的成功和進(jìn)展。
劉長(zhǎng)樂(lè)認(rèn)為，在文化產(chǎn)品的這一部分里，鳳凰衛(wèi)視和新聞集團(tuán)都堅(jiān)持了本土化的文化特征，就是在本土文化的保留和弘揚(yáng)方面，鳳凰衛(wèi)視和新聞集團(tuán)一起做了很大膽的嘗試。我們不僅運(yùn)用了現(xiàn)代的電視技術(shù)、影像技術(shù)、衛(wèi)星傳播技術(shù)，同時(shí)也保留了非常傳統(tǒng)的中華文化的底蘊(yùn)。這樣一種完美的結(jié)合，才使得這個(gè)品牌能夠受到中國(guó)的電視觀(guān)眾和全球華人的喜歡。
