郭晶晶代言化妝品、田亮1300萬要簽約“英皇”……雅典奧運(yùn)會(huì)后兩月有余，一些奧運(yùn)冠軍至今還忙于各種商業(yè)活動(dòng)。
對(duì)于部分奧運(yùn)冠軍忙于商場(chǎng)、疏于賽場(chǎng)的現(xiàn)象，國(guó)家體育總局到目前為止還沒有相應(yīng)的約束機(jī)制，可以說在管理上出現(xiàn)了真空。體育主管部門在怎樣利用運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值上還缺乏系統(tǒng)、有效管理方式。
雅典奧運(yùn)會(huì)后所有國(guó)家隊(duì)解散，在一定時(shí)期內(nèi)奧運(yùn)冠軍可以自由支配自己的時(shí)間，他們除了要參加各種慶功及一些公益活動(dòng)外，更會(huì)利用自己的名氣接拍商業(yè)廣告、充當(dāng)產(chǎn)品形象代言人，自然忙得馬不停蹄。問題是，當(dāng)歸隊(duì)訓(xùn)練的號(hào)角已經(jīng)吹響后，個(gè)別冠軍們還身陷“商場(chǎng)”，不僅耽擱了自身運(yùn)動(dòng)水平的進(jìn)一步提高，甚至影響到全隊(duì)訓(xùn)練。北京女排某主力隊(duì)員由于前一階段一直參加商業(yè)活動(dòng)而歸隊(duì)很晚，導(dǎo)致全隊(duì)沒過多進(jìn)行系統(tǒng)訓(xùn)練，不能不說是這支隊(duì)伍在聯(lián)賽中連遭敗績(jī)的一個(gè)主要原因。
在國(guó)外，體育明星們也會(huì)參加各種商業(yè)活動(dòng)，但由于相應(yīng)的機(jī)制比較健全，基本能處理好兩者關(guān)系，并不會(huì)對(duì)訓(xùn)練產(chǎn)生影響。引領(lǐng)體育娛樂潮流的美國(guó)威廉莫里斯公司首席副總裁喬尼·雷文說：“在美國(guó)，經(jīng)紀(jì)人通常會(huì)為運(yùn)動(dòng)員制定出合理詳細(xì)的比賽、訓(xùn)練和商業(yè)活動(dòng)計(jì)劃。”
北美職業(yè)棒球大聯(lián)盟副總裁山迪·奧德森這兩天正在北京參加一個(gè)研討體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際論壇，他在談到體育明星參加商業(yè)活動(dòng)的看法時(shí)說：“體育明星要以運(yùn)動(dòng)為主，這才是他們生活中的重點(diǎn)。作為一個(gè)體育聯(lián)盟，我們告訴球員，你的名氣來自于棒球，而不是商業(yè)、娛樂業(yè)。如果你為了做個(gè)娛樂明星，而忘記去做好一個(gè)棒球運(yùn)動(dòng)員，那就是本末倒置了，久而久之肯定會(huì)帶來消極的后果。確保重點(diǎn)后，如果能兩方面兼顧，才是件好事�！�(吳睿娜)
