中新網(wǎng)6月22日電 “殺人一萬自損八千的價格戰(zhàn)、純粹的資源消耗比拼的促銷戰(zhàn)都已經(jīng)玩過了，今年的保暖內(nèi)衣企業(yè)將重新調(diào)整自己的品牌和產(chǎn)品定位”，一位業(yè)內(nèi)人士在分析2004年保暖內(nèi)衣市場走向時表示，“走時尚路線、提高產(chǎn)品附加價值應(yīng)該是首選”。從目前各大廠商在招商過程中透露出來的種種信息也顯示，今冬保暖內(nèi)衣市場要打時尚戰(zhàn)。
據(jù)了解，上海賽洋集團(tuán)今年的兩個時尚品牌——高科暖卡和莫代爾同時全線出擊。其中，2003年被作為“概念產(chǎn)品”的高科暖卡初涉市場，以其“時尚定位”就取得70萬套的成績，名列全行業(yè)五大暢銷品牌第三位。今年，高科暖卡請來國際影后鞏俐，以中國科學(xué)院的“暖卡”技術(shù)為依托，在保暖基礎(chǔ)之上走曲線畢露的“輕薄”路線——一襲神秘黑色緊身內(nèi)衣、隨意系在腰間的魚網(wǎng)披肩把鞏俐高挑挺拔的迷人身材襯托得淋漓盡致，風(fēng)采不輸當(dāng)年。
與高科暖卡一樣高擎“暖卡”技術(shù)大旗的北京婷美也要科技保底、時尚突破，推出由體操明星劉璇代言的炫熱彈內(nèi)衣。以“時尚美體”切入保暖內(nèi)衣市場的纖絲鳥為維持自己的品牌形象，繼續(xù)沿用男女名模瞿穎、胡兵組合。不過，這對老模特組合今年將面臨著另外一個新興勢力品牌莫代爾的新模特組合沖擊。據(jù)介紹，定位于“美到可以穿出來”的莫代爾請來2003年嘎納國際超模、幸運(yùn)52七屆擂主——智慧美女李斯羽，與之搭檔的路易.威登男裝代言人杰姆斯。
婷美集團(tuán)總裁周楓和北極絨總裁吳一鳴在接受記者采訪時均表示了同樣的看法，無論是“輕薄”、還是“炫熱彈”，要生產(chǎn)出這些符合都市消費(fèi)理念的時尚內(nèi)衣產(chǎn)品，都離不開科技的支撐，因為在一個成熟的市場里，科研實力和產(chǎn)品品質(zhì)決定了競爭格局的走向。
眼下正處于保暖內(nèi)衣招商階段，時尚路線產(chǎn)品一亮相，就受到全國各地經(jīng)銷企業(yè)的青睞。業(yè)內(nèi)資深人士介紹，一般說來，經(jīng)銷商在選擇代理保暖內(nèi)衣品牌的時候，除了考慮品牌知名度和廠家信譽(yù)、進(jìn)貨折扣、廣告支持力度、退換貨政策等因素之外，新品的定位和賣點(diǎn)成為最關(guān)注的焦點(diǎn)。不過，有人分析，從保暖的路上又?jǐn)D到時尚一條船上，冬季一到，保暖之爭可能要讓位時尚大戰(zhàn)，反正，今冬保暖內(nèi)衣市場還有一拼。著名市場營銷專家曾朝暉也半開玩笑地認(rèn)為，就象莫代爾的那句廣告詞“美到可以穿出來”一樣，今年的市場可能會“美到可以打起來”。
