標(biāo)語(yǔ)也“從良”——清剿不良標(biāo)語(yǔ)不能一蹴而就
中國(guó)新聞周刊：新標(biāo)語(yǔ)——人本思想下的溫情表述
(聲明：刊用中國(guó)《新聞周刊》稿件務(wù)經(jīng)書(shū)面授權(quán))
-本刊記者/曹紅蓓
不良的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)已經(jīng)成了人所共笑、人所共憤的公敵。但中國(guó)未來(lái)的政策宣傳，也許還需要標(biāo)語(yǔ)，標(biāo)語(yǔ)無(wú)罪，但以“從良”為上
大約四年前，一篇關(guān)于標(biāo)語(yǔ)的奇文開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上疾速流傳。文中所列“一人超生，全村結(jié)扎”、“偷稅漏稅，來(lái)世罰作尼姑”等不良標(biāo)語(yǔ)，以正金足赤的黑色幽默把千萬(wàn)網(wǎng)民置于笑倒后的尷尬，也引發(fā)了關(guān)于不良標(biāo)語(yǔ)的討論。
2004年6月，這篇名為《口號(hào)萬(wàn)歲》的奇文，終于出版面市并登上暢銷書(shū)排行榜，恰與政府向不良標(biāo)語(yǔ)開(kāi)戰(zhàn)的日程同步。中國(guó)《新聞周刊》專訪了《口號(hào)萬(wàn)歲》的作者——北京大學(xué)中文系教授孔慶東。
新聞周刊：在《口號(hào)萬(wàn)歲》里提到了數(shù)十條不良標(biāo)語(yǔ)。你是怎么搜集到這些標(biāo)語(yǔ)的？搜集這些標(biāo)語(yǔ)的初衷是什么？
孔慶東：根本不是故意“搜集”來(lái)的，因?yàn)楦┦敖允�，觸目皆是；走遍祖國(guó)大地，到處都是。用楊子榮的話說(shuō)：“它撞到我槍口上啦。”我是早忘記了大半，寫文章時(shí)把記得的一小半順筆寫下來(lái)，就顯得不少了，其實(shí)九牛一毛。我也根本沒(méi)有什么“初衷”，對(duì)語(yǔ)言的敏感，對(duì)漢語(yǔ)的自覺(jué)呵護(hù)，對(duì)祖國(guó)文化的切膚之愛(ài)，是我們語(yǔ)言文學(xué)工作者的天職，更何況我從小就見(jiàn)不得“不說(shuō)人話”的東西。
新聞周刊：你在寫這篇文章的時(shí)候，想通過(guò)它達(dá)到什么樣的反響和效果？
孔慶東：這些荒謬不通的標(biāo)語(yǔ)不但混淆是非，擾亂思維，實(shí)在是給國(guó)家丟臉，也給政府丟臉，我寫出《口號(hào)萬(wàn)歲》一文，也是希望政府看到后能夠出面管管。
至于“深層次的考慮”，那還是反思國(guó)民性問(wèn)題。雖然現(xiàn)在政府來(lái)清除了，但是清除了標(biāo)語(yǔ)，產(chǎn)生標(biāo)語(yǔ)的思維還在。不改變那種“口號(hào)思維”，過(guò)不多久，就還會(huì)有新的荒唐口號(hào)出現(xiàn)，比如會(huì)不會(huì)出現(xiàn)這樣的新標(biāo)語(yǔ)：“清除不良標(biāo)語(yǔ)，禁止隨便寫作！”真是難說(shuō)。
新聞周刊：標(biāo)語(yǔ)這種宣傳文化在中國(guó)之所以特別發(fā)達(dá)，你認(rèn)為原因是什么？
孔慶東：這個(gè)問(wèn)題在《口號(hào)萬(wàn)歲》一文里已經(jīng)涉及了，這里補(bǔ)充幾句。近代以來(lái)，中國(guó)急于完成“現(xiàn)代化”，總想實(shí)現(xiàn)“跨越式”發(fā)展，所以整個(gè)民族的心態(tài)比較急躁，恨不得三年五載就超英趕美。心里著急，一喊出來(lái)就是口號(hào)，一寫出來(lái)就是標(biāo)語(yǔ)。
從歷史上看，漢語(yǔ)具有凝練精辟的藝術(shù)性特點(diǎn)，本來(lái)就容易寫成口號(hào)，也有很多精彩的、優(yōu)秀的口號(hào)做榜樣，中國(guó)人又具有喜歡“訣竅”、喜歡“念咒”的集體無(wú)意識(shí)，所以，口號(hào)就在20世紀(jì)的中國(guó)，特別發(fā)達(dá)了。
新聞周刊：如何看待“標(biāo)語(yǔ)文化”？有沒(méi)有其他國(guó)家也像中國(guó)一樣有類似的“標(biāo)語(yǔ)文化”？
孔慶東：完全沒(méi)有標(biāo)語(yǔ)的國(guó)家，一定是比較落后的國(guó)家，人民一盤散沙。但是標(biāo)語(yǔ)太多了，又成了“名教崇拜”。相似的國(guó)家有朝鮮。蘇聯(lián)解體以前的很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，也是標(biāo)語(yǔ)橫行。我中學(xué)是學(xué)俄語(yǔ)的，就學(xué)了不少他們的標(biāo)語(yǔ)。他們也曾經(jīng)有學(xué)者批評(píng)過(guò)標(biāo)語(yǔ)現(xiàn)象，但是沒(méi)有引起社會(huì)和政府重視。
新聞周刊：不良標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生的黑色幽默，具體有哪幾種？
孔慶東：一是邏輯不通，比如“抽吉煙，愛(ài)四平”和“與其千日無(wú)火災(zāi)，不如一日不吸煙”；二是顧此失彼，比如“寧可增加一座墳，決不多生一個(gè)人”和“今世偷稅漏稅，來(lái)世罰做尼姑”；三是滿口廢話，比如“哨兵神圣，不可侵犯”和“嚴(yán)禁武裝抗稅”。
新聞周刊：在各種“不良標(biāo)語(yǔ)”中，性質(zhì)最嚴(yán)重、危害最大的是哪一種？
孔慶東：那就是侵犯民權(quán)、違反憲法的一類了。比如“今天不交稅，明天牢里睡！”這會(huì)激起民眾極大的抵觸情緒，反而給少數(shù)貪官污吏壯大了惡膽。
新聞周刊：標(biāo)語(yǔ)與時(shí)代的關(guān)系是什么樣的？中國(guó)未來(lái)的政策宣傳還需不需要以標(biāo)語(yǔ)這種形式來(lái)進(jìn)行？
孔慶東：標(biāo)語(yǔ)是時(shí)代的見(jiàn)證，與時(shí)代是相互命名的關(guān)系。中國(guó)未來(lái)的政策宣傳，還需要標(biāo)語(yǔ)，我們不能矯枉過(guò)正。標(biāo)語(yǔ)無(wú)罪，但以“從良”為上。
(來(lái)源：中國(guó)《新聞周刊》2004年第26期，總第188期)
