就在人們?yōu)椤?萬—50萬”這個未得到官方最后確認(rèn)的國內(nèi)中產(chǎn)階層標(biāo)準(zhǔn)爭論不休的時(shí)候，全球互聯(lián)網(wǎng)霸主雅虎以一份細(xì)致的調(diào)查，粗線條地白描出了一個中國“中產(chǎn)者”的畫像。
雅虎中國公司通過旗下雅虎中國門戶、搜索門戶“一搜”、雅虎電郵、雅虎通和雅虎搜索競價(jià)以及部分合作網(wǎng)站的入口等各種在線資源，對北京、上海、廣州等全國重點(diǎn)城市網(wǎng)民中的中高端人群，圍繞汽車、住房、手機(jī)、旅游、健身、休閑方式、工作意義、消費(fèi)觀念等主題進(jìn)行了一場關(guān)于中產(chǎn)生活的現(xiàn)實(shí)與夢想的網(wǎng)上大調(diào)查。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次活動吸引了逾11萬網(wǎng)民的積極參與，共收到了30萬份有效調(diào)查數(shù)據(jù)。其中，年齡22歲至50歲之間、學(xué)歷在大專及以上、月收入在2000元以上的網(wǎng)民占據(jù)了總參與人數(shù)的53%。
在雅虎這項(xiàng)針對中國中產(chǎn)階層生活的調(diào)查中，總的來說中產(chǎn)者擁有共同的特點(diǎn)是：受過良好的教育，擁有專業(yè)技能與知識技能。
調(diào)查的結(jié)果吻合了社會學(xué)家給予“中產(chǎn)階層”的定義，即“那些擁有較高的文化知識或生產(chǎn)技能、占有中等規(guī)模生活資料或生產(chǎn)資料、通過受雇于人出賣勞動力或雇用他人但自己也從事勞動、擁有中等經(jīng)濟(jì)收入的人群”。
這份調(diào)查還作出預(yù)測說，未來五年內(nèi)中國將有兩億人口進(jìn)入中產(chǎn)階級行列，而更樂觀的估算是3.5億人。報(bào)告認(rèn)為這樣一個龐大的富裕群體，將構(gòu)成中國社會最穩(wěn)定的中堅(jiān)力量。
“中產(chǎn)”，正成為繼“小資”以來又一個被用于形容高端白領(lǐng)人群的標(biāo)準(zhǔn)詞匯。
雅虎的調(diào)查顯示，目前，在有車一族中，有90%以上的人表示未來5年內(nèi)考慮購買新車或換車，而選擇“更高檔次”和“更適合家庭使用”的比例非常接近，分別是26%左右。其中在二次購車上，男性關(guān)注車輛是否更符合自己身份的比重幾乎是女性的2倍，而女性對于車輛是否更適合家庭使用和車輛是否更適合長途旅行的關(guān)注都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性，分別是男性的1.5倍和2倍。
調(diào)查結(jié)果還顯示，在參與調(diào)查的作為中國城市消費(fèi)中堅(jiān)力量的11萬白領(lǐng)中，汽車的普及程度也偏低，擁有汽車一族的比重約為20%，其中蘊(yùn)涵著豐富的市場潛力。即使是月收入5000元以上的城市白領(lǐng)，擁有私家車的也不到一半；而月收入低于5000元的相應(yīng)擁有私車的比例更低，月收入3000-5000元為28%，2000-3000元為12%。
80%沒車的想買車，20%有車的還想換好車，這就是雅虎中國調(diào)查反饋出的中國城市白領(lǐng)的汽車夢想和現(xiàn)實(shí)。
生活在一個居住資源極為緊缺的國度里的人們，住宅消費(fèi)永遠(yuǎn)是生活的第一話題。
目前有49%的中產(chǎn)者仍住在“普通商品房”里，他們中渴望在未來5年內(nèi)住進(jìn)“高檔公寓”的比例高達(dá)44%。另外有30%以上的人未來首選居住在“近郊TownHouse”和“遠(yuǎn)郊別墅”，這個比例在5000元以上收入者中上升為43%�！�———調(diào)查顯示，在與高質(zhì)量生活最為密切相關(guān)的“住房”方面，白領(lǐng)們顯然有著更多的不滿足。
令人感興趣的還有下面的數(shù)字，那就是現(xiàn)在已經(jīng)住進(jìn)“高檔公寓”的高收入人群中，只有28%的人希望保持現(xiàn)狀，他們中有39%的人希望能住進(jìn)“遠(yuǎn)郊別墅”，27%的人希望住進(jìn)“近郊TownHouse”。與目前住“高檔公寓”的人形成鮮明對比的是，現(xiàn)在住“近郊TownHouse”的人群中有近一半的人希望入住“高檔公寓”,只有不到五分之一的人滿足于現(xiàn)有居住環(huán)境，愿意住近郊TownHouse。
城市白領(lǐng)的生活到底是很無聊還是很精彩？未來5年內(nèi)，白領(lǐng)的娛樂方式會發(fā)生何種變化？
調(diào)查顯示，目前高收入者主要的休閑方式依次是讀書看報(bào)(25%)、網(wǎng)上泡著(18%)、看電視(17%，女性高許多)、玩電子游戲(10%)，這些均為消磨時(shí)光式的自我娛樂。而未來5年后，他們所期望的休閑方式是：和家人共享天倫(28%)、與商業(yè)伙伴聚會(18%)、與朋友聚會(13%)、讀書看報(bào)(10%)、看戲劇/電影/演出和展覽等(9%)、健身(8%)。
這些排位的變化說明：目前疲于奔命的高收入階層未來希望把休閑時(shí)間更多花在與他人尤其是與家人和朋友的相處上，這也從側(cè)面體現(xiàn)出白領(lǐng)對親情、友情的回歸愿望。
旅游是中產(chǎn)階層生活不可缺少的一部分，也是世界范圍內(nèi)中產(chǎn)階級消費(fèi)的重要內(nèi)容，那么中國中產(chǎn)者的旅游狀況怎么樣呢？
調(diào)查顯示，收入5000元以上人群在過去的一年抽出時(shí)間去旅游的人數(shù)比例是最高的，達(dá)到81%，但他們中有25%的人沒有選擇國內(nèi)游或者郊游，而是選擇了東南亞、歐美以及南美、非洲游等線路。值得一提的是，選擇穿越藏北無人區(qū)旅游,超越了東南亞休閑游、拉斯維加斯幸運(yùn)之旅以及紐約、米蘭購物游，成為僅次于歐洲游的向往之地。
“男人愛東南亞，女人愛巴黎”———這是中國中產(chǎn)者一個精彩的旅游寫照。調(diào)查說，女性明顯更青睞于巴黎、紐約、米蘭等都市購物之旅，選擇的比例高于男性一倍；而男性則對東南亞之旅表現(xiàn)出較高的興趣,比例是女性的兩倍。而未來歐美游將成為高學(xué)歷、高職位城市白領(lǐng)的出游首選，其中碩士及以上學(xué)歷的人群尤為明顯。
此外，收入在7000-10000元之間的城市白領(lǐng)，相對于其他收入人群，呈現(xiàn)出最繽紛的旅游觀念。
他們對國內(nèi)游的興趣在所有收入階層中是最低的；對巴黎文化之旅的興趣在所有收入階層中是最高的；而他們對米蘭、紐約購物以及巴西南美節(jié)奏之旅的興趣,均超過平均值的2倍。
(來源:北京青年報(bào)作者:張念慶)
