中新網(wǎng)5月17日電 據(jù)《中華工商時報(bào)》報(bào)道，今年的財(cái)富全球論壇舉辦了以體育為主題內(nèi)容的圓桌會議，這在歷屆財(cái)富全球論壇中還是第一次。
2001年，中國獲得了2008年第29屆夏季奧運(yùn)會的舉辦權(quán)。資料統(tǒng)計(jì)，舉辦奧運(yùn)會，將使主辦城市的綜合競爭力發(fā)展提前20年。當(dāng)今世界，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展明顯加快，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長中的一大亮點(diǎn)。
如今，在北京、上海等一些現(xiàn)代化程度較高的大中城市和東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)增加值在國內(nèi)生產(chǎn)總值中已經(jīng)占到相當(dāng)?shù)谋壤�，接近了一些發(fā)達(dá)國家的水平。全民健身服務(wù)業(yè)、體育競賽表演業(yè)以及體育用品的生產(chǎn)銷售，呈現(xiàn)出迅速增長的趨勢，增長速度明顯高于經(jīng)濟(jì)增長速度。體育正在為社會創(chuàng)造著前所未有的價值和財(cái)富。
麥肯錫公司全球負(fù)責(zé)人邁克·沃爾夫?qū)χ袊w育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識，用了更多的信息和數(shù)據(jù)支持。他認(rèn)為，中國體育產(chǎn)業(yè)必將快速發(fā)展體現(xiàn)在四個方面：一是體育廣告以每年20%的增長速度發(fā)展，預(yù)計(jì)今后3年，這個速度將達(dá)到40%或更多；二是中國消費(fèi)者在體育方面的支出不斷上升，中國移動和聯(lián)通已經(jīng)達(dá)到3億多用戶，在體育信息等方面的支出上升；三是電纜設(shè)備發(fā)展很快，體育節(jié)目將傳播到更多的市場；四是中國觀眾對高質(zhì)量體育節(jié)目的需求不斷上升，根據(jù)政府的計(jì)劃，將逐步更新數(shù)碼電視系統(tǒng)，因此預(yù)計(jì)在體育方面的投入會更多。
不可否認(rèn)，中國作為一個發(fā)展中國家，與發(fā)達(dá)國家相比，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展還存在著較大的差距。無論群眾體育、競技體育還是體育產(chǎn)業(yè)，都有很大的不足。人均體育場地、人均體育消費(fèi)和經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)，仍然處于較低水平。在中國社會從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)折的過程中，體育產(chǎn)業(yè)既面臨新的機(jī)遇，也面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
如何能夠促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，上海文廣傳媒新聞集團(tuán)總裁黎瑞剛有自己的體會。他認(rèn)為，中國未來體育產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作，會幫助世界其他國家獲得更多的發(fā)展能量，但必須結(jié)合三個領(lǐng)域的努力，即：良好的合作伙伴、滿足體育愛好者(體育迷)的需求、媒體更好地配合推廣品牌。
黎瑞剛認(rèn)為，隨著中國的聯(lián)想集團(tuán)在2004年雅典奧運(yùn)會上亮相和阿迪達(dá)斯等體育巨擘成為北京奧運(yùn)會的贊助商，令很多中國公司也躍躍欲試，希望成為奧運(yùn)會贊助商，但體育產(chǎn)業(yè)的商機(jī)不僅僅只有奧運(yùn)會。中國有很多體育市場值得去做。
對于中國市場的這種吸引力，百威集團(tuán)體育營銷副總裁托尼·龐圖羅用本公司在中國市場的發(fā)展經(jīng)歷，告誡同行，不僅要占領(lǐng)市場，更要站住市場。據(jù)他介紹，百威啤酒在中國市場占有量最大，達(dá)到50%，超過美國本土，但產(chǎn)值才3億美元，利潤1.5億美元，與美國市場創(chuàng)造的60億美元利潤相比，令人汗顏。
對于體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域同樣不能幸免假冒偽劣產(chǎn)品的侵?jǐn)_，代表們認(rèn)為，為了保證體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，必須予以嚴(yán)厲打擊。應(yīng)該從政府、監(jiān)管、法律等各層面對正版品牌予以保護(hù)。布魯克·拉莫表示，不能忽視的是，現(xiàn)在購買正版體育品牌的，很多是年輕人，他們是推動正版品牌意識的重要作用，因此應(yīng)該重視這個趨勢。(徐翼)
