中新社香港五月三十日電 臺北消息：臺灣的食品集團(tuán)在大陸一級城市站穩(wěn)腳步后，決定再挺進(jìn)規(guī)模更大的農(nóng)村市場。據(jù)《工商時報》今天報道，包括旺旺、統(tǒng)一、康師傅都使出渾身解數(shù)爭食商機(jī)。
據(jù)報道，旺旺集團(tuán)祭出二手策略，以不虧錢為原則，推出低價副牌逼退地方品牌�？祹煾翟谀瓿踉鲈O(shè)福滿多控股公司，憑借二、三級城市豐富的補(bǔ)助資源，降低投資成本與地方品牌競爭，再發(fā)揮大廠優(yōu)勢在農(nóng)村扎根。統(tǒng)一集團(tuán)則透過廣設(shè)經(jīng)銷據(jù)點(diǎn)方式，尋找當(dāng)?shù)劁N售伙伴，借力使力深入農(nóng)村市場。
報道指出，中國大陸人口超過十三億，其中農(nóng)村即達(dá)八億人，讓三大臺商食品集團(tuán)不敢缺席，但卻也得同時面臨許多考驗(yàn)，包括消費(fèi)者價格敏感度非常高、地方品牌林立等挑戰(zhàn)。
康師傅控股去年與大陸品牌中旺合資，雖然雙方最后分道揚(yáng)鑣，但康師傅卻已從該合作中，取得一張進(jìn)軍地方市場的門票，也大幅修改農(nóng)村操作策略�？祹煾涤谀瓿踉鲈O(shè)福滿多控股公司，鎖定二、三級城市，力求與地方品牌站在相同的成本起跑在線，再發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。目前福滿多控股已在河北、淮安、瀏陽、眉山設(shè)立生產(chǎn)線，未來將以相同模式迅速復(fù)制拓點(diǎn)，康師傅強(qiáng)調(diào)，將著眼于長遠(yuǎn)發(fā)展，在農(nóng)村市場奠基。
統(tǒng)一集團(tuán)也從今年開始大舉切入農(nóng)村市場，延續(xù)各地區(qū)總部依不同市場推出的低價戰(zhàn)斗品牌的模式，今年統(tǒng)一把重心放在擴(kuò)增經(jīng)銷據(jù)點(diǎn)上，在當(dāng)?shù)貙ふ液献骰锇�，借重其地緣關(guān)系，切入不同的通路系統(tǒng)，借此深入二、三級城市，強(qiáng)化銷售能力。
《工商時報》同時配發(fā)《掌握農(nóng)村才能掌握整個大陸市場》的文章，認(rèn)為島內(nèi)食品集團(tuán)決定大舉進(jìn)攻大陸農(nóng)村市場，對于獲利成長沒有直接的關(guān)連性，但對于市場卡位戰(zhàn)，卻有其急迫性及必要性，畢竟農(nóng)村市場實(shí)在太大，足以造成市場“翻盤”效應(yīng)；所幸目前農(nóng)村的品牌林立且分散，食品大廠挾著規(guī)模優(yōu)勢還有切入機(jī)會，而唯有掌握農(nóng)村市場，才能真正掌握住整個大陸市場。(完）
