中新社北京七月十六日電 題:劉翔代言廣告面臨停播引發(fā)爭(zhēng)議
中新社記者 陳建
北京奧運(yùn)會(huì)嚴(yán)控非奧運(yùn)合作企業(yè)廣告,知識(shí)產(chǎn)權(quán)利劍直指如日方中的大牌體育明星和名牌企業(yè),業(yè)內(nèi)頓時(shí)嘩聲一片。
日前,北京奧組委表示,在二00八年八月一日至八月二十七日期間,未經(jīng)授權(quán)以本屆奧運(yùn)會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員、教練員、官員等作形象代言人的廣告,相關(guān)媒體要停播。這樣一來,姚明代言的百事可樂、胡佳作代言的“耐克”、劉翔作代言的“安利”和“卡迪拉克”等企業(yè)廣告,均屬停播之列。
此外,中國(guó)國(guó)家跳水隊(duì)、國(guó)家羽毛球隊(duì)、中國(guó)乒乓球隊(duì)、國(guó)家帆船帆板隊(duì)、女子網(wǎng)球隊(duì)等先前與企業(yè)結(jié)盟的廣告片,一旦出現(xiàn)涉奧元素也將陷入停播的危機(jī)。
昔日“體操王子”李寧,一向在中國(guó)體育、傳媒和經(jīng)濟(jì)三大領(lǐng)域人脈雄厚,其旗下企業(yè)照樣遭遇廣告片即將停播的麻煩。較早前,李寧牽手中央電視臺(tái),體育頻道所有主持人及出鏡記者都將穿著李寧公司提供的產(chǎn)品。知識(shí)產(chǎn)權(quán)利斧一旦揮舞,李寧公司也無(wú)可奈何,只得對(duì)媒體表示,從法律條款看,李寧與中央電視臺(tái)的合作不存在問題,不過,他們不得不暫時(shí)在奧運(yùn)頻道選擇淡化,與奧運(yùn)頻道的贊助合作可能會(huì)暫停三個(gè)月。
作為一個(gè)發(fā)展中國(guó)家,中國(guó)在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面一直逐步推進(jìn),但在處理財(cái)大氣粗的大牌企業(yè)方面,始終屢遇阻力。特別是個(gè)別大牌企業(yè)之間的廣告大戰(zhàn),經(jīng)常大打“擦邊球”,主管部門往往難以取證處罰。
北京舉辦奧運(yùn)會(huì),廣告效應(yīng)可謂“百年一遇”。今年伊始,中國(guó)不少大企業(yè)都確定了利用體育明星或運(yùn)動(dòng)隊(duì)打奧運(yùn)年“擦邊球”的廣告戰(zhàn)略。半年來,名牌企業(yè)紛紛投入巨資,簽約運(yùn)動(dòng)員,購(gòu)買廣告黃金時(shí)段和位置,坐等奧運(yùn)來臨,決勝市場(chǎng),F(xiàn)在,北京奧組委一紙禁令,囊中之物化為烏有,名牌企業(yè)心有不甘。
于是,此間法律界人士對(duì)此發(fā)表微詞,特別針對(duì)“未經(jīng)授權(quán)以本屆奧運(yùn)會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員、教練員、官員等做形象代言人的廣告,相關(guān)媒體要停播”的規(guī)定,認(rèn)為值得商榷,理由是:這種行為本身并沒有使用奧林匹克標(biāo)志,無(wú)論如何也無(wú)法將“本屆奧運(yùn)會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員、教練員、官員”解釋為“奧林匹克標(biāo)志”。
業(yè)內(nèi)人士指出,法律界人士的意見并非毫無(wú)道理,北京奧組委的此項(xiàng)規(guī)定略有矯枉過正之嫌。不過,矯枉只能過正。大企業(yè)之所以打奧運(yùn)會(huì)的廣告“擦邊球”,正是瞄準(zhǔn)奧運(yùn)會(huì)和中國(guó)現(xiàn)有的法律模糊地帶有備而來,如果完全遵從法律手段,到頭來必定重蹈以往監(jiān)管不力的覆轍,聽任奧運(yùn)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)陷入隱性營(yíng)銷的圍剿。所以,干脆釜底抽薪,嚴(yán)禁非奧運(yùn)合作企業(yè)進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)的范疇,杜絕隱性營(yíng)銷污染中國(guó)“百年一遇”的奧運(yùn)形象。
對(duì)此,北京奧組委法律事務(wù)部的一位官員坦言,既要遵守國(guó)際規(guī)則和慣例,使中國(guó)近年不斷加大力度的維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)努力不受干擾,同時(shí)要保護(hù)包括明星、名牌企業(yè)在內(nèi)的正常商業(yè)行為,而處理好二者關(guān)系不啻于一門高深學(xué)問。
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