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"中國印"背后的故事:價(jià)值10億美元1元賣給奧組委

2008年08月11日 13:11 來源:廣州日?qǐng)?bào) 發(fā)表評(píng)論



“中國印”首席設(shè)計(jì)師張武



2008年北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽“中國印”


  開篇語

  現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)經(jīng)過100多年的發(fā)展,其形象和景觀已經(jīng)成為奧林匹克運(yùn)動(dòng)中最巨大的無形資產(chǎn),而會(huì)徽則是其最核心的元素。

  2008年北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽名叫“中國印”,它的主創(chuàng)是北京始創(chuàng)國際企劃有限公司董事長張武。據(jù)北京奧組委估計(jì):“中國印”的商業(yè)價(jià)值至少有10億美元。但張武卻選擇在2003年8月以象征性的1元的價(jià)格將“中國印”賣給了奧組委。

  張武說,金錢的確是個(gè)很誘人的東西,但有些時(shí)候卻并不重要。在張武看來,“中國印”是13億中國人送給奧運(yùn)的最好禮物。國際奧委會(huì)主席羅格盛贊“中國印·舞動(dòng)的北京”會(huì)徽是奧林匹克精神和中國燦爛文化的完美結(jié)合;蛟S這句話才是張武最想要的。

  關(guān)于申奧

  實(shí)在太激動(dòng) 忘了開香檳

  記者:您是什么時(shí)候開始與奧運(yùn)有關(guān)的設(shè)計(jì)的?

  張武:說非得找個(gè)源頭的話,應(yīng)該是1989年。那時(shí)我被抽調(diào)到北京亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)集資部廣告處工作。我主要負(fù)責(zé)早期的拉贊助、招廣告和布置廣告。

  記者:您參與過申奧工作?

  張武:1999年北京奧運(yùn)會(huì)申辦委員會(huì)組成,準(zhǔn)備開始新一輪申奧。我參與了當(dāng)時(shí)的申奧會(huì)徽設(shè)計(jì),遺憾的是最終用的不是我們的方案。在隨后的兩年中我作為申奧代表團(tuán)的成員赴世界各地拉選票、做推廣宣傳。

  記者:申辦成功一剎那您在干什么?

  張武:有件事說起來特有意思也特遺憾。公布結(jié)果前,酒店里的俄羅斯經(jīng)理送了我一大瓶香檳,當(dāng)時(shí)我就把它帶進(jìn)了會(huì)場,由于那瓶香檳非常惹眼,在我進(jìn)門的一剎那就被美聯(lián)社的一個(gè)攝影記者盯上了,我到哪他就到哪。當(dāng)時(shí)我就想,一旦申辦成功,我就打開香檳慶祝,那場面一定很熱鬧,而且有這個(gè)美聯(lián)社的記者在旁邊,明天一定會(huì)登上全世界各大報(bào)紙的頭版頭條。當(dāng)公布北京獲勝時(shí),我們實(shí)在太激動(dòng)了,大家又抱又跳,就是忘了開香檳。直到離場時(shí)我才想起來。有意思的是,美聯(lián)社的那個(gè)記者還一直守在我旁邊,我朝他抱歉地聳了聳肩膀,抱著香檳走開了。

  關(guān)于印章

  是中國最早的文化符號(hào)

  記者:奧組委的招標(biāo)書對(duì)會(huì)徽的設(shè)計(jì)有什么要求?

  張武:招標(biāo)書里有亮點(diǎn)是很明確的,一是要充分發(fā)揚(yáng)奧林匹克的精神和文化, 二是要反映中國5000年文化和中國人的精神面貌。

  記者:您的創(chuàng)意策略是什么?

  張武:我們弄出三組方案,當(dāng)時(shí)我們感覺,用文字也是一條路子,郭春寧認(rèn)為這也是一條路,我們之前有3個(gè)方向,一個(gè)是地標(biāo),除了天壇、長城、世紀(jì)壇等,都是北京的地標(biāo)。第二是中國的哲學(xué),像易經(jīng)、八卦,太極,都是中國很深?yuàn)W的5000年文化的結(jié)晶。第3個(gè)就是印章,是郭春寧搞的,它是中國的民間文化藝術(shù)的代表。

  記者:最后為什選擇中國?

  張武:印章是中國的國粹,是中國最早的文化符號(hào),也是中國博大文化的一個(gè)象征,是具有中國里程碑的藝術(shù)精華,是方寸之間見大物的東西。我們當(dāng)時(shí)就想如何捕捉具有代表性的文化,最后選擇了印章。

  記者:當(dāng)時(shí)有多少作品參與競爭?

  張武:評(píng)審是從2002年10月14日開始的,如果沒記錯(cuò)的話,當(dāng)時(shí)有1985件作品參加競標(biāo)。

  記者:有沒有想到自己會(huì)成功?

  張武:有信心,但沒有把握。因?yàn)樘峤贿@個(gè)方案時(shí)很倉促,只是提交一個(gè)概念,具體形體、造型、黑白關(guān)系等都很粗糙,包括章形怎么表現(xiàn)都是一個(gè)概念。

  記者:你們是怎么完善的?

  張武:在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中,較大的修改進(jìn)行了八九次,小的修改不計(jì)其數(shù)。因?yàn)樵瓉淼暮x是比較少的,從里面看不到最終的文字的結(jié)合,而且一開始的圖形比較粗糙,京字比較難認(rèn),人的跳動(dòng)的感覺不太強(qiáng),印章的外形感覺不是很細(xì)致,這些都是逐步完善的。

  記者:為什么把“京”變成一個(gè)人?

  張武:應(yīng)該說這個(gè)人是中國的5000年文化的代表,中國五千年文化是從象形文字開始,金文、甲骨文、漢簡,一直到草書、行書,到現(xiàn)代的漢字,這個(gè)東西實(shí)際上是中國5000年文化的縮影和寫照,文字記載了中國的文化,所以我們就用一個(gè)里程碑式的圖案提出一個(gè)龍字,龍字是下半身,上面是京字的上半身,結(jié)合成這么一“人首蛇身”的人。

  記者:“Beijing2008”怎么弄出來的?

  張武:弄這幾個(gè)字不是一般的難。大家都知道印形極富中國文化特色,那么字樣也應(yīng)與之相配,但寫起來并不容易。最開始用的是印刷體,但與印形不相匹配,而用毛筆一般性書寫,難以反映中國字體的厚重。到最后,印形的創(chuàng)作者們提出用漢簡體,并畫出了雛形。

  關(guān)于中國龍

  借奧運(yùn)會(huì)之機(jī)替龍正名

  記者:您的優(yōu)勢(shì)在哪?

  張武:在正式招標(biāo)前,我去過多座奧運(yùn)會(huì)舉辦城市以及奧組委所在地——瑞士洛桑的奧林匹克博物館等地進(jìn)行實(shí)地考察,并走訪多家設(shè)計(jì)公司,收集了大量的第一手資料。當(dāng)時(shí)參與投標(biāo)的90%都是國內(nèi)公司。這些公司,沒有一家資料比我多,從另一方面說,他們基本上不知道奧組委想要什么。

  記者:在西方人看來,龍是邪惡的代表,但在會(huì)徽的設(shè)計(jì)中,您還是把龍運(yùn)用了進(jìn)去?

  張武:在奧運(yùn)設(shè)計(jì)中,我是主張用龍的,中華民族是龍的傳人,這點(diǎn)全世界都知道。盡管西方人都認(rèn)為龍代表著邪惡,要用英雄來征服龍。奧運(yùn)會(huì)是個(gè)很好的機(jī)會(huì),我們?yōu)槭裁床惶纨堈亍?/p>

  記者:據(jù)說您在設(shè)計(jì)上的花費(fèi)不下200萬?

  張武:細(xì)算下來肯定不止這么多。

  記者:奧組委不是獎(jiǎng)了你20萬元么?

  張武:(笑)奧組委的20萬還不夠買紙。其實(shí)做這個(gè)設(shè)計(jì)花費(fèi)最大的還是到世界各地搜集資料和采風(fēng),奧運(yùn)會(huì)一些舉辦地我們都去過。

  記者:萬一失敗你咋辦?

  張武:萬一不中標(biāo)就只能認(rèn)倒霉了,我們是商業(yè)公司,這個(gè)設(shè)計(jì)在某種程度上說,也是一個(gè)商業(yè)案例,損失是不可避免的。

  記者:北京奧組委估計(jì),你設(shè)計(jì)的“中國印”的商業(yè)價(jià)值至少有10億美元,你能從中拿多少?

  張武:(笑)一元錢,我已經(jīng)拿到了。2003年8月5日,我與北京奧組委簽了協(xié)議,我以象征性的一元錢把“中國印”捐獻(xiàn)給了奧組委。奧組委的一位官員當(dāng)時(shí)就從口袋里掏了一個(gè)蹦給我(笑)!

  記者:虧本了吧?

  張武:虧不虧本要看從哪個(gè)方面說。如果從直接的經(jīng)濟(jì)利益上說,我們確實(shí)虧本了。但從文化上說,從公司、以及我們?cè)O(shè)計(jì)師的形象來說,我們已經(jīng)賺回來了。

  記者:這個(gè)作品從產(chǎn)生到現(xiàn)在已經(jīng)有幾年了,您還滿意吧?

  張武:任何設(shè)計(jì)都是一個(gè)時(shí)段內(nèi)的作品,在這個(gè)時(shí)段里大家都喜歡它,追捧它,但換了另一個(gè)環(huán)境,大家的審美觀又不一樣了。就我現(xiàn)在來看,印章的活力和張力還不夠,還需要調(diào)整。

  張武:1987年畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院(清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院前身),中央民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院客座教授。1992年,創(chuàng)建北京始創(chuàng)國際企劃有限公司,現(xiàn)任公司董事長,曾任北京2008奧組委形象與景觀專家。2000年,獲北京2008年奧運(yùn)申辦標(biāo)志設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)。2001年獲得北京申奧成功特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。2003年,率領(lǐng)的始創(chuàng)公司奧運(yùn)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)一舉成為北京奧運(yùn)會(huì)徽和志愿者標(biāo)志設(shè)計(jì)的中標(biāo)者。(廖杰華)

編輯:吳歆】
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