中新網(wǎng)9月1日電 香港《文匯報(bào)》9月1日發(fā)表評(píng)論文章說,北京奧組委的拍賣之舉雖屬首創(chuàng),具有探索性質(zhì),但只要操作合理合法、收益來去透明,委實(shí)益處多多,值得為之大聲叫好。
文章摘錄如下:
北京奧運(yùn)已經(jīng)圓滿謝幕,但“奧運(yùn)后話題”仍備受海內(nèi)外媒體矚目。日前,海內(nèi)外媒體紛紛關(guān)注起京奧資產(chǎn)拍賣:為姚明特制的大床、羅格乘坐的汽車和使用過的辦公家具、開幕式上用過的打擊樂器缶、2008把帶有笑臉的雨傘,甚至是舉重冠軍張湘祥賽后吻過的杠鈴……這些奧運(yùn)會(huì)上的“稀世珍寶”,普通市民可能都有機(jī)會(huì)擁有并收藏。奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后,價(jià)值10億元的2000多萬件奧運(yùn)會(huì)物資都將通過公開拍賣的方式進(jìn)行處理;如果普通市民感興趣,也可以現(xiàn)場(chǎng)參與競(jìng)拍。
站在奧運(yùn)會(huì)組織者的角度看,以拍賣方式處理這些數(shù)目不菲的奧運(yùn)資產(chǎn),讓這些帶有奧運(yùn)符號(hào)的物品經(jīng)拍賣師之槌,一變?yōu)閿?shù)量可觀的回收現(xiàn)金,既開拓出一條奧運(yùn)投資成本回收的新渠道,又進(jìn)一步拉長(zhǎng)奧運(yùn)品牌營(yíng)銷的價(jià)值鏈,還能借此繼續(xù)向公眾傳遞奧運(yùn)符號(hào)、傳播奧運(yùn)文化,從而延續(xù)其奧運(yùn)記憶,維護(hù)其奧運(yùn)熱情,算得上是一箭雙雕甚至數(shù)雕之舉。
站在社會(huì)公眾的角度看,經(jīng)由奧運(yùn)物資拍賣,更多的普通大眾得到與奧運(yùn)“零距離接觸”的機(jī)會(huì),對(duì)于那些未能通過購(gòu)票入場(chǎng)等直接方式與近在咫尺的奧運(yùn)親密接觸的人們來說,這一機(jī)會(huì)尤其彌足珍貴。
不僅如此,這些物品的流出,無疑極大地豐富了奧運(yùn)收藏品市場(chǎng):除了獎(jiǎng)牌、郵品、票證、徽章、吉祥物這些備受追捧的常規(guī)藏品外,現(xiàn)在又增加更多更具個(gè)性和多樣化特征的新成員。這些看似普通的物品,由于打上了北京奧運(yùn)這獨(dú)一無二的歷史符號(hào)印記,收藏價(jià)值自是不言而喻。至少,將來如果要建設(shè)奧運(yùn)博物館(不管是北京還是世界其他城市,建設(shè)奧運(yùn)博物館是遲早的事,這一點(diǎn)筆者堅(jiān)信不疑),這些物品同其他常規(guī)收藏品一樣,是不可或缺的珍貴物件。
與此同時(shí),體育偶像的崇拜者若能拍得心儀的物品,想必也是如獲至寶。對(duì)姚明的鐵桿粉絲們來說,擁有一張姚明在征戰(zhàn)奧運(yùn)期間睡過的大床,相比于一張姚明合照或者簽名籃球而言,其樂趣恐怕有過之而無不及吧?
或許有人質(zhì)疑:什么玩意都賣光了,奧運(yùn)還剩下什么?如此拍賣是否有過度開發(fā)、過度營(yíng)銷之嫌?這就回到舉辦奧運(yùn)要算什么帳的老問題上。奧運(yùn)要算社會(huì)效益、文化效益、經(jīng)濟(jì)效益帳,這個(gè)帳主要由城市政府,甚至主要應(yīng)由國(guó)家來算;奧運(yùn)更應(yīng)算經(jīng)濟(jì)帳,奧運(yùn)組織方對(duì)這個(gè)帳責(zé)無旁貸。奧運(yùn)組織者要回收投資甚至獲得經(jīng)濟(jì)收益,除了借助徽標(biāo)、轉(zhuǎn)播等無形資產(chǎn)外,有形資產(chǎn)自然也不能例外。只要為了回收奧運(yùn)投資、獲得奧運(yùn)收益,只要拍賣所得來去透明、合理合法,奧運(yùn)物資─無論是標(biāo)識(shí)等無形物資,還是此次奧組委即將拍賣的有形資產(chǎn),無論如何開發(fā)營(yíng)銷,都不能稱之為過度─唯有消費(fèi)者不買賬時(shí)才能謂之過度。
從這一角度看,連奧運(yùn)體育場(chǎng)館等有形資產(chǎn),在理論上說都是可以賣的,只不過它們不太可能賣得出去,只好退而求其次——出租,包括出租經(jīng)營(yíng)權(quán)、冠名權(quán)等。
還有人或許會(huì)質(zhì)疑:既然將來要建奧運(yùn)博物館,為何不現(xiàn)在就建,直接將這些資產(chǎn)轉(zhuǎn)移到博物館豈不省事?殊不知,建設(shè)奧運(yùn)博物館是北京市或者中央政府的職責(zé),而并非北京奧組委的份內(nèi)之事。盡管其領(lǐng)導(dǎo)成員多數(shù)來自政府,但奧組委絕非一級(jí)政府或政府所屬機(jī)構(gòu),其職責(zé)一言以蔽之,就是盡可能用最少的錢辦一屆最好的奧運(yùn)會(huì)。就算真的現(xiàn)在就開建奧運(yùn)博物館,也該親兄弟、明算帳,這些物資也不能是白送。因?yàn),將來向全北京市、全中?guó)乃至全世界公開其經(jīng)濟(jì)收支帳目并接受監(jiān)督的,不是北京市政府、中國(guó)國(guó)務(wù)院,而是北京奧組委。
由此看來,北京奧組委的拍賣之舉雖屬首創(chuàng),具有探索性質(zhì),但只要操作合理合法、收益來去透明,委實(shí)益處多多,值得為之大聲叫好!(張智新)
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