中新網(wǎng)普羅旺斯10月8日電(記者 俞嵐)“近一半法國(guó)人現(xiàn)在每天都在吃著中國(guó)品牌的番茄醬�！眲⒁�，中國(guó)新疆中基實(shí)業(yè)股份有限公司(中基番茄)董事長(zhǎng)，在法國(guó)普羅旺斯食品公司偌大的生產(chǎn)車(chē)間里自豪地對(duì)“中國(guó)品牌海外行”采訪(fǎng)團(tuán)說(shuō)。
普羅旺斯食品公司，這家位于法國(guó)南部加瑪萊特市(CAMARET)的全法最大的番茄制品生產(chǎn)企業(yè)二00五年已被中基番茄以一千一百萬(wàn)歐元的代價(jià)百分之百控股。其旗下的Le Cabanon和Masque D’Or等十四個(gè)在法國(guó)和其他歐洲國(guó)家享譽(yù)近三十載的品牌從此歸屬了中國(guó)。這些品牌的番茄制品占到了法國(guó)番茄制品市場(chǎng)份額的四成以上。
劉一說(shuō)，收購(gòu)普羅旺斯食品公司是樁“合算的買(mǎi)賣(mài)”。在他看來(lái)，并購(gòu)對(duì)中基蕃茄在生產(chǎn)、銷(xiāo)售、管理及聲譽(yù)等方面產(chǎn)生了積極影響，更標(biāo)志著中基番茄在打造國(guó)際化品牌的道路上走出了關(guān)鍵的一步。
普羅旺斯食品公司主營(yíng)番茄制品的加工經(jīng)銷(xiāo)，其所擁有的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、在歐洲農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)以及Le Cabanon等品牌既有的知名度，無(wú)疑將幫助中基基番茄盡快打開(kāi)歐洲市場(chǎng)。同時(shí)，并購(gòu)也使得中基番茄由過(guò)去的單一原料基礎(chǔ)醬的生產(chǎn)供應(yīng)商迅速轉(zhuǎn)變成一個(gè)既生產(chǎn)原料基礎(chǔ)醬又能生產(chǎn)終端番茄產(chǎn)品的企業(yè)，延長(zhǎng)了產(chǎn)業(yè)鏈，豐富了產(chǎn)品品種。
最讓劉一津津樂(lè)道的是，收購(gòu)給中基番茄帶來(lái)的品牌知名度的大幅提升和隨之而來(lái)的更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。
劉一說(shuō)，美國(guó)ConAgra公司(美國(guó)第二大食品公司，2004年度銷(xiāo)售收入達(dá)250億美元)一直想在歐洲建立自己的番茄制品生產(chǎn)基地，并試圖開(kāi)拓中國(guó)的番茄終端市場(chǎng)。中基番茄收購(gòu)普羅旺斯后，ConAgra公司下定決心與中基番茄合作，一方面ConAgra公司欲借普羅旺斯生產(chǎn)原產(chǎn)地在歐洲的美國(guó)品牌產(chǎn)品，拓展在歐洲市場(chǎng)的業(yè)務(wù)；另一方面想利用中國(guó)低價(jià)勞動(dòng)成本和中基番茄穩(wěn)定的原料醬供應(yīng)，增強(qiáng)其產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，并開(kāi)拓巨大潛力的中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)一年多的談判，雙方在天津建立的合作企業(yè)已開(kāi)始建設(shè)。
據(jù)透露，并購(gòu)前，中基番茄生產(chǎn)的“ChalkiS”牌番茄醬雖遠(yuǎn)銷(xiāo)海外，受到國(guó)際商客的廣泛認(rèn)可。但“ChalkiS”牌番茄醬主要客戶(hù)群是國(guó)外的食品生產(chǎn)企業(yè)，進(jìn)入終端產(chǎn)品市場(chǎng)的品牌影響力和認(rèn)知度還不高。 通過(guò)并購(gòu)，中基番茄借助普旺斯食品公司的品牌，加快了在歐洲市場(chǎng)的擴(kuò)張速度，增強(qiáng)了參與整個(gè)國(guó)際番茄醬市場(chǎng)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的競(jìng)爭(zhēng)力。但劉一認(rèn)為，“這只是一個(gè)過(guò)渡”。他表示，未來(lái)五年，中基番茄將全面進(jìn)入具有較高附加值和一定科技含量的番茄制品終端生產(chǎn)和銷(xiāo)售領(lǐng)域，并逐漸用中基番茄自己的品牌替代目前使用的這些品牌，實(shí)現(xiàn)“完全”的國(guó)際化。(完)
新聞背景：
中基番茄公司
新疆中基番茄制品有限責(zé)任公司是新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)重點(diǎn)扶持發(fā)展的以番茄制品深加工和銷(xiāo)售為主營(yíng)業(yè)務(wù)的外向型國(guó)有企業(yè)，成立于2000年5月，注冊(cè)資本37170萬(wàn)元，現(xiàn)有員工1500余人，其中海外員工220人。目前已建成18個(gè)現(xiàn)代化番茄制品加工廠(chǎng)，形成番茄制品年綜合生產(chǎn)能力60萬(wàn)噸，番茄醬生產(chǎn)規(guī)模居世界同行業(yè)第二位。截至2005年末，公司資產(chǎn)總額達(dá)21.37億元，年銷(xiāo)售收入7億多元，年出口創(chuàng)匯6000萬(wàn)美元以上。
生產(chǎn)基地主要分布在新疆、內(nèi)蒙古、天津等地，其中，新疆和內(nèi)蒙古基地主要生產(chǎn)大包裝濃縮原料醬，天津基地主要生產(chǎn)小包裝番茄醬、番茄沙司等終端番茄制品。迄今為止，公司95%以上的產(chǎn)品均銷(xiāo)往國(guó)際市場(chǎng)。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由三部分構(gòu)成：以大包裝濃縮番茄原料醬為初級(jí)產(chǎn)品，以去皮整番茄、番茄丁、小包裝番茄醬、番茄沙司為終端產(chǎn)品，以番茄紅素、番茄纖維為高端產(chǎn)品。
為開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，中基番茄在美國(guó)、法國(guó)、中東、俄羅斯、香港等國(guó)家和地區(qū)設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)，建立了覆蓋世界70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的、較為完善的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。從2004年開(kāi)始，其生產(chǎn)的大包裝番茄醬已占到了歐洲市場(chǎng)份額的45%、占世界番茄醬交易量的18%，小罐番茄醬占非洲市場(chǎng)60%的市場(chǎng)份額，中基“ChalkiS”牌番茄制品得到了國(guó)際專(zhuān)業(yè)客商的廣泛認(rèn)可，已成為行業(yè)中的名牌產(chǎn)品。
