當(dāng)前汽車行業(yè)面臨的考驗(yàn)之一，就是如何與環(huán)保事業(yè)成功融合——融合得好，則促進(jìn)行業(yè)的良性發(fā)展，反之則制約整個(gè)汽車企業(yè)未來(lái)的生存與發(fā)展，而這一融合的重要契機(jī)正是要構(gòu)建一個(gè)屬于汽車與環(huán)保的平臺(tái)。在此背景下，東風(fēng)日產(chǎn)與中國(guó)綠化基金會(huì)合作推出在五大城市建立公益生態(tài)林的“天籟綠洲”項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生，成為聯(lián)動(dòng)社會(huì)、汽車企業(yè)、用車人士進(jìn)行綠色環(huán)保事業(yè)的重要平臺(tái)。據(jù)悉，從今年4月就開始著手籌備的國(guó)家級(jí)綠化環(huán)保項(xiàng)目“天籟綠洲”日前正式進(jìn)入實(shí)操階段。
今年4月21日，在東風(fēng)日產(chǎn)新天籟成功取替德系高級(jí)轎車，成為博鰲亞洲論壇2006年年會(huì)貴賓用車的首部亞洲車型的同時(shí)，“天籟綠洲”項(xiàng)目也正式宣布立項(xiàng)。東風(fēng)日產(chǎn)與相關(guān)國(guó)家綠化部門就開始在廣州、北京、上海、武漢、重慶五個(gè)城市中，經(jīng)過(guò)仔細(xì)的評(píng)估和考核，各選出一片合適的土地，籌建“天籟綠洲”綠化環(huán)保項(xiàng)目。項(xiàng)目的主要內(nèi)容是五個(gè)大城市各選定一片林區(qū)建立非營(yíng)利生態(tài)休閑基地的活動(dòng)，定期組織車主進(jìn)行植樹等活動(dòng)，致力于參與國(guó)家環(huán)保事業(yè)的建設(shè)與發(fā)展。
7月4日，“天籟綠洲”正式啟動(dòng)的新聞發(fā)布會(huì)在北京人民大會(huì)堂澳門廳召開，全面拉動(dòng)“天籟綠洲”項(xiàng)目實(shí)操的序幕。此舉必將帶動(dòng)新一輪更廣泛的環(huán)保熱潮，讓更多的汽車生產(chǎn)企業(yè)關(guān)注中國(guó)的環(huán)保事業(yè)。
讓社會(huì)多一片綠
全球日益突出的環(huán)境問(wèn)題已經(jīng)引起了全社會(huì)的關(guān)注。“天籟綠洲”項(xiàng)目成為為汽車與環(huán)保相協(xié)調(diào)的良好平臺(tái)。項(xiàng)目在多個(gè)城市建立非盈利性生態(tài)休閑基地，率先引領(lǐng)汽車行業(yè)為社會(huì)建造多一片綠洲，以真真切切的行動(dòng)參與到國(guó)家的綠化工程中。據(jù)環(huán)境問(wèn)題專家分析，對(duì)于迫切需要提高公眾環(huán)保參與度的中國(guó)環(huán)保事業(yè)而言，“天籟綠洲”就像一場(chǎng)及時(shí)雨，勢(shì)必在業(yè)界引起連鎖的良性反應(yīng)，引領(lǐng)汽車行業(yè)為社會(huì)建設(shè)更多綠色大地，開創(chuàng)中國(guó)企業(yè)健康發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。
為車主參與環(huán)保提供平臺(tái)
“天籟綠洲”項(xiàng)目將以天籟車主的名義在大中型城市周圍建設(shè)“綠洲-城市之肺”，為每一位購(gòu)買“天籟”汽車的車主認(rèn)養(yǎng)一棵樹，使每位“天籟”車主都能夠參與到祖國(guó)的綠化工程中來(lái)，并把在北京、上海、廣州等城市認(rèn)養(yǎng)的林區(qū)建成天籟汽車車主俱樂(lè)部——“新成功人士俱樂(lè)部”的環(huán)保活動(dòng)基地。“天籟綠洲”因此成為體現(xiàn)新成功人士環(huán)保意識(shí)的平臺(tái)，傳譯著他們崇尚回歸自然，追求可持續(xù)發(fā)展的環(huán)保態(tài)度以及強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和公益心。新成功人士是綠色生活和理性消費(fèi)的倡導(dǎo)者，他們更注重的是事物的內(nèi)在價(jià)值，東風(fēng)日產(chǎn)將和天籟車主一起，通過(guò)“天籟綠洲”項(xiàng)目作為傳譯平臺(tái)，用綠色點(diǎn)綴神州大地。
加強(qiáng)企業(yè)與消費(fèi)者的聯(lián)動(dòng)
有學(xué)界人士分析，“天籟綠洲”項(xiàng)目的出現(xiàn)，加強(qiáng)了企業(yè)與消費(fèi)者之間聯(lián)系，是未來(lái)社會(huì)發(fā)展、企業(yè)壯大的必然趨勢(shì)。一方面，天籟汽車的潛在消費(fèi)客戶是有著高知識(shí)結(jié)構(gòu)和強(qiáng)烈責(zé)任感，并且事業(yè)有成的新型成功人士。他們的社會(huì)地位決定了他們?cè)谏鐣?huì)上有著更大的影響力，能起到更為直接的典范作用；另一方面，承擔(dān)起力所能及的必要社會(huì)責(zé)任，是社會(huì)對(duì)企業(yè)的要求。兩者的共同理念自然地走到了一起，開創(chuàng)出了“天籟綠洲”這種環(huán)保項(xiàng)目。
能夠成為聯(lián)動(dòng)社會(huì)、企業(yè)、消費(fèi)者與環(huán)保事業(yè)良好互動(dòng)的重要平臺(tái)，“天籟綠洲”正淋漓盡致地發(fā)揮其作用。隨著項(xiàng)目的進(jìn)一步實(shí)施，這種互動(dòng)作用將越顯重要。“天籟綠洲”項(xiàng)目揭示企業(yè)如何在新的發(fā)展階段獲得更大的空間，勢(shì)必影響中國(guó)企業(yè)往良好方向發(fā)展。
