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斥資萬元買盲盒只是消費者“有錢任性”嗎

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斥資萬元買盲盒只是消費者“有錢任性”嗎

2022年01月14日 06:25 來源:中國青年報參與互動參與互動

  斥資萬元買盲盒只是消費者“有錢任性”嗎

  1月12日,中國消費者協(xié)會在其官網(wǎng)發(fā)布《用“盲盒”誘導食品過度消費,當?shù)种?!》一文。文章稱:近日,肯德基與盲盒銷售商泡泡瑪特聯(lián)合推出的“DIMOO聯(lián)名款盲盒套餐”,引發(fā)消費者搶購及社會廣泛關注。根據(jù)這款盲盒套餐的銷售規(guī)則,要想集齊整套玩偶,至少需要購買6份套餐,而其中稀有隱藏款出現(xiàn)概率是1:72。為此,有消費者不惜一次性斥資10494元購買106份套餐;還有消費者為“求娃”而購買“代吃”服務,雇人代買代吃套餐而獲得盲盒,甚至將吃不完的食物直接丟棄。

  我不是盲盒的追捧者,但這兩年有關盲盒的瘋狂行為還是見了不少,此次肯德基盲盒引發(fā)的過度消費行為便是一例。商家通過推出聯(lián)名盲盒的形式來推銷自家產(chǎn)品無可厚非,但作為餐飲企業(yè),采用此種形式促銷卻有誘導、誤導消費者超額消費,造成食品浪費的嫌疑。

  斥資萬元購買套餐、為“求娃”而購買“代吃”服務……可以說,在這些瘋狂舉動背后,食品自身已退居次位,盲盒玩偶喧賓奪主地站在了C位。消費者不惜斥巨資購買套餐只為集齊整套玩偶,有些是出于對玩偶的喜愛,也有些是因為在盲盒市場這些玩偶價格被不斷炒高,購買套餐有利可圖。無論是本身喜歡,還是為了賺錢而收集玩偶,皆屬于個人自由,但若導致食品浪費,則不能簡單用消費者“有錢任性”來解釋了。

  因而,對于肯德基用盲盒誘導食品過度消費的行為,中消協(xié)發(fā)出“當?shù)种啤钡某h可謂及時且必要,市場監(jiān)管部門也有必要盡快介入,避免容易造成食品浪費的營銷行為影響進一步擴大。

  以盲盒之名進行營銷,肯德基并非獨家。近年來各類盲盒層出不窮,大有“萬物皆可盲盒”的意味:菜市場有“蔬菜盲盒”,書店有“圖書盲盒”,直播間有“口紅盲盒”,中小學周圍的商店里還有“文具盲盒”……

  盲盒推出的初衷是讓消費者在購物時更有驚喜感,但隨著盲盒的流行及市場規(guī)模的擴大,這一玩法開始逐漸變味,各種炒盲盒的行為更是裹挾著這一行業(yè)野蠻生長。各行各業(yè)乘著盲盒熱的東風大搞營銷,但不少商家看中的只是盲盒的幌子,私底下做的卻是侵害消費者正當權益的生意。比如,一些“快遞盲盒”賣的全是劣質甚至過期產(chǎn)品,“圖書盲盒”中的書籍不少都是盜版,更多的則是以盲盒為噱頭誘導消費者盲目、過度、不合理消費。

  目前,盲盒已形成了較為龐大的市場,成為商家常用的營銷載體,甚至已經(jīng)出現(xiàn)了上市的盲盒公司,行業(yè)、產(chǎn)業(yè)不可謂不大。對于盲盒行業(yè)的監(jiān)管,有必要進一步跟上,對盲盒營銷的領域、操作有所規(guī)范,避免盲盒行業(yè)野蠻生長。

  夏熊飛 來源:中國青年報

【編輯:王禹】
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