中新網(wǎng)杭州6月9日電(奚金燕 王云晴)“這種新式的門掛很好看，寓意也好，放在家里既能裝飾又能驅(qū)邪納福?！边@個端午假期，在杭州吳山花鳥城，購買了三束艾草門掛的張女士正準(zhǔn)備回家與家人過節(jié)。她表示，新中式艾草門掛雖然價格比艾草束貴，但勝在款式新穎。

　　時至端午，門口掛艾草的傳統(tǒng)習(xí)俗依舊盛行，但今年端午節(jié)卻呈現(xiàn)出新氣象。傳統(tǒng)艾草不再單調(diào)，在經(jīng)過包裝后，搖身一變成為新晉網(wǎng)紅“艾草門掛”，不僅身價倍增幾十倍，更成為年輕人過節(jié)的潮流單品。

　　吳山花鳥城是杭州“老網(wǎng)紅”地標(biāo)。今年端午期間，市場里近10家專售花草的店鋪?zhàn)銎鹆诵轮惺桨蓍T掛。簡單的艾草束搭配菖蒲、刺秦、黃金果等葉材以及香囊、掛牌等配飾，既美觀又有“儀式感”。這樣的一束艾草門掛在花鳥城的市場價在35元至50元之間。

　　“艾草是很便宜的，從菜市場買的話一束可能也就5元，葉材成本稍微貴一些，再加上香囊那些，一束艾草門掛的成本在30元左右?！眳巧交B城一花藝店鋪老板透露。

　　吳山花鳥城相關(guān)管理人員表示，作為中老年群體偏愛的花鳥市場，花鳥城在定價時更加注重該群體追求的性價比和實(shí)用性，同時也希望通過親民的價格讓中老年人有感受年輕群體流行事物的機(jī)會，“艾草門掛雖然是一個新興商品，但它還是承載著端午的傳統(tǒng)寓意，能夠讓人感受到節(jié)日氛圍和傳統(tǒng)文化的魅力?！?/p>

　　在電商平臺上，艾草門掛熱度頗高。余杭區(qū)一平臺商家表示，今年新型艾草門掛格外流行，購買者大多是年輕人。線上平臺每日的訂單量在120份上下，基本提前幾天就預(yù)定完了。每款艾草門掛的價格差在于配飾不同，但基本在150元左右。

　　線上百元艾草門掛雖普遍受年輕群體青睞，但也有不少年輕人認(rèn)為價格過高，更傾向DIY?！皼]必要買成品?！奔易巧交B城附近的吳女士此次來只購買了艾草，她表示這種新型門掛DIY起來并不困難，而且也能體現(xiàn)個人獨(dú)特的審美，“網(wǎng)上下單了國風(fēng)配飾，掛在一起便很有節(jié)日氛圍了?！?/p>

　　這個端午節(jié)，新型艾草門掛不單是年輕人獨(dú)特審美的產(chǎn)物，同樣受到中老年群體的喜愛。在吳山花鳥城門口，家在安徽合肥的吳先生一手拉著行李箱，一手提著剛買好的艾草門掛，匆匆往地鐵口走去。

　　“之前過節(jié)就是去家門口菜市場買幾枝掛門口，今天路過看到包裝得很漂亮，想著買回去給家人一個驚喜。”他表示，自己不怎么刷社交軟件，并不知道這類門掛正流行，但無意間“趕上潮流”也是讓他很開心。

　　另一位老年消費(fèi)者王阿姨則表示，她購買艾草門掛是為了讓孫子感受中國傳統(tǒng)節(jié)日文化?！斑@種新的艾草門掛更好看，能讓小孩對傳統(tǒng)文化更感興趣?！?/p>

　　近年來新中式艾草門掛的出現(xiàn)和熱銷，是創(chuàng)新與傳統(tǒng)的結(jié)合，也反映了年輕人對節(jié)日儀式感的重視。

　　當(dāng)下年輕人消費(fèi)習(xí)慣中，“注重節(jié)日儀式感”已成為一大傾向，除了端午的粽子花、艾草門掛，還有“七夕搭子”、電子年貨、新春美甲等花樣層出不窮。這表明年輕群體不再僅滿足于物質(zhì)層面的消費(fèi)，而是更加注重產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵和情緒價值。這種消費(fèi)與傳統(tǒng)文化有機(jī)結(jié)合的新趨勢，也為消費(fèi)市場注入了新的活力和創(chuàng)意。(完)