“近來，在全國享有一定盛名的湖南XXX酒廠，邀請(qǐng)了一個(gè)特型演員來為其作形象代言，而這個(gè)宣傳廣告的主體人，則在外貌上與當(dāng)年的毛澤東主席非常相似，很容易給受眾一種感覺著就是毛澤東，固然這樣的廣告有一定的沖擊力，能夠更大程度上引起人們的注意，可是，自然也容易對(duì)潛在消費(fèi)者起到相應(yīng)的誤導(dǎo)作用。對(duì)此，我第一感覺就是：靠偉人打擦邊球，簡(jiǎn)直就是胡鬧！”
近日，記者在紅網(wǎng)論壇上發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)友“奉旨灌水”于13日15點(diǎn)2分發(fā)了篇題為《胡鬧！“毛澤東”竟成了酒廠的形象代言》的炮轟帖，帖子在論壇發(fā)出后的一天多時(shí)間里，很快成為網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)話題，點(diǎn)擊超過9千，網(wǎng)友紛紛回帖稱“拿偉人開涮成何體統(tǒng)”，“太離譜了”，當(dāng)然，也有個(gè)別網(wǎng)友回帖表示，這只是營銷手段，找扮毛澤東的演員打廣告未嘗不可，更何況法律上也沒有規(guī)定不準(zhǔn)請(qǐng)演員打廣告。
變相利用偉人形象做廣告違法、違德
為了說明湖南某酒廠利用偉人形象做宣傳的荒唐性，網(wǎng)友“奉旨灌水”在帖子中說到，要是我們仔細(xì)觀察就能發(fā)現(xiàn)，這位特型演員與毛澤東主席的區(qū)別，他的臉蛋上沒有那顆醒目的“痣”，這個(gè)廣告的右下端有幾個(gè)很小的字“形象代言人：王*”。然而，《中華人民共和國廣告法》明確規(guī)定，廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)維護(hù)國家的尊嚴(yán)，不得以任何形式使用國家機(jī)關(guān)和國家機(jī)關(guān)工作人員的名義，禁止使用黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人包括已故或者離任的黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的名義、言論、形象，為產(chǎn)品或者服務(wù)做廣告。
緊接著，他又在帖子中進(jìn)一步闡述到，“或許該企業(yè)會(huì)辯稱并未直接違法《廣告法》，然而，這個(gè)擦邊球也委實(shí)打得牽強(qiáng)了點(diǎn)，因?yàn)槔玫奶匦脱輪T長(zhǎng)相與偉人幾乎一致，而且刻意將其打造的和偉人相仿，故意給人一種錯(cuò)覺，事實(shí)上就是一種涉嫌變相利用國家領(lǐng)導(dǎo)人形象進(jìn)行促銷宣傳的行為，這樣一個(gè)對(duì)法律都不敬畏的企業(yè)定然是個(gè)短視的企業(yè)�！�
拋開從法律上的分析之外，網(wǎng)友“奉旨灌水”又從商業(yè)倫理道德上對(duì)該企業(yè)進(jìn)行炮轟，他說，“企業(yè)要進(jìn)行科學(xué)的運(yùn)作，要想有大的發(fā)展就必須在遵守法律的前提下講道德，講誠信，這種道德超越于法律之上，對(duì)顧客不能靠忽悠，否則今后絕難有大的發(fā)展，將無疾而終，從這個(gè)意義上來說，我們有理由對(duì)這樣一個(gè)浮躁的企業(yè)產(chǎn)生鄙夷心態(tài)，因?yàn)樗`背了商業(yè)倫理道德�！�
在帖子的最后，他又舉出了去年長(zhǎng)沙某飯店利用《開國大典》搞宣傳，炒地沸沸揚(yáng)揚(yáng)卻最終被查處一事，“所以，奉勸該酒廠及時(shí)收手，以免給自己的企業(yè)形象造成不好的印象，同時(shí)期望湖南的工商部門對(duì)此進(jìn)行再次審查�！�
網(wǎng)友觀點(diǎn)：拿偉人來開涮，太離譜了
利用特型演員做廣告宣傳是否合情合法？網(wǎng)友“菲林簍”稱，“廣大人民群眾對(duì)毛澤東主席有著特別的崇敬之情懷，拿他來開涮，太離譜了，我感情上難以接受，想必和我有同樣心情的也不在少數(shù)吧！”。
不過，網(wǎng)友“桃源熱線”則舉例稱，“演員打廣告很正常，裝扮毛澤東的演員就不能打廣告了?唐國強(qiáng)在《長(zhǎng)征》中也裝扮過毛澤東，他打的廣告不少吧，在《長(zhǎng)征》中扮演過蔣介石的陳道明的廣告也很多，扮演過周恩來的王鐵成的廣告也曾見到。這個(gè)張某只是相貌酷似毛的演員打廣告，有什么稀奇？所以，這并未犯有什么過錯(cuò)。
他的言論立刻招來了另一個(gè)網(wǎng)友“一月三十一日”從法律方面的分析反駁，“那些演過偉人的演員并不是不能做廣告，但是要是連裝扮上也故意與偉人的造型往一致的方向打造，即連服裝上也穿的非常一致，那就涉嫌了利用偉人的形象做宣傳，所以，關(guān)鍵是要看其的裝束及化裝后的造型，這樣就能證明其是否涉嫌違法了，并不能說之前有扮演過偉人的打過廣告就是不違法的。
利用偉人形象做商業(yè)廣告的屢見不鮮
記者翻閱資料發(fā)現(xiàn)，去年有媒體報(bào)道，在鄭州毛家飯店里懸掛張貼著很多毛澤東早期的一些合影照片、毛家飯店負(fù)責(zé)人與國家領(lǐng)導(dǎo)人的合影等，因涉嫌變相利用偉人形象做廣告被勒令叫停；在今年的1月份又有媒體報(bào)道稱，常州一家鞋店小廣告篡改毛主席語錄搞促銷；今年的4月還有媒體又披露，西安一自動(dòng)麻將機(jī)銷售商請(qǐng)來特型演員扮成毛澤東形象為商店開業(yè)做宣傳，引來路人爭(zhēng)相要與“主席”摸上一把牌，好不熱鬧……相對(duì)于批判利用偉人形象做廣告的聲音，又有那么多商家“前仆后繼”以身試法，實(shí)在是太不嚴(yán)肅了。(楊國煒、耿紅仁)
