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2007年10月29日 星期一
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“選美經(jīng)濟(jì)”總有審美疲勞時(shí)
2007年10月29日 14:45 來(lái)源:大河報(bào)

  地球小姐中國(guó)總決賽10天前剛剛在無(wú)錫“落下帷幕”,近日,首屆“揚(yáng)州美女”大賽又開(kāi)始在揚(yáng)州“鳴響鑼鼓”,計(jì)劃在兩個(gè)月內(nèi)決出“揚(yáng)州十佳美女”。(10月28日《揚(yáng)子晚報(bào)》)

  如今,只要稍加留意媒體報(bào)道,就會(huì)發(fā)現(xiàn)中國(guó)盡管在經(jīng)濟(jì)上遠(yuǎn)沒(méi)有步入發(fā)達(dá)國(guó)家行列,但是在培育“美女經(jīng)濟(jì)”上已鐵定成為一個(gè)最“愛(ài)美”的國(guó)家之一。據(jù)《中國(guó)旅游報(bào)》不久前報(bào)道,現(xiàn)在國(guó)內(nèi)一些地方選美活動(dòng)方興未艾,各種賽事似有泛濫之勢(shì)。據(jù)悉,杭州2004年下半年舉行了約14場(chǎng)選美比賽。這么多的選美賽事自然良莠不齊、魚龍混雜?磥(lái),中國(guó)人的“選美綜合征”已到了該“看看”的時(shí)候了。

  首先,這種經(jīng)濟(jì)帶有一定的“短暫性”,它是一種“短效經(jīng)濟(jì)”。當(dāng)“眼球”的新鮮感過(guò)去之后很容易出現(xiàn)“審美疲勞”。特別是在各地一哄而上、爭(zhēng)相掀起各種“美麗風(fēng)暴”的情況下,人們必然產(chǎn)生視覺(jué)上和心理上的雙重疲倦。

  其次,“眼球經(jīng)濟(jì)”也是一種“淺表經(jīng)濟(jì)”。根據(jù)傳播效果理論,觀眾態(tài)度和心理的變化通常分為認(rèn)知、情感和行動(dòng)三個(gè)逐漸深入的層面。而選美活動(dòng)帶來(lái)的“眼球”效應(yīng)基本上停留在引起觀眾或游客一飽眼福的視覺(jué)認(rèn)知層面,無(wú)法對(duì)觀眾的情感和行動(dòng)產(chǎn)生深層的影響。這樣,那些試圖拿選美來(lái)促銷旅游并提升城市知名度的城市最終只能獲得“熱鬧一時(shí)”的效果,而無(wú)法達(dá)到吸引游客、留住游客的長(zhǎng)期、深遠(yuǎn)效果。

  此外,選美活動(dòng)還因?yàn)槠淙鄙賱?chuàng)造性和文化創(chuàng)意性不強(qiáng)等“技術(shù)含量”,而很容易被人克隆模仿。從而造成你有我有他也有,最后泛濫成災(zāi)的局面。

  商業(yè)促銷上確實(shí)講究“好酒也要勤吆喝”,但是,如果把做“好酒”的工夫都用在“吆喝”上,顯然是舍本逐末的表現(xiàn)。旅游景點(diǎn)樂(lè)此不疲也就罷了,一些政府部門不惜投入重金打造“美女經(jīng)濟(jì)”,就肯定是一種不負(fù)責(zé)任的行為。

  作者:陸高峰


編輯:張磊】
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