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"3·15晚會(huì)"應(yīng)取消商業(yè)廣告 勿影響自身公信力

2008年03月17日 11:18 來(lái)源:新京報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  今年是中國(guó)消費(fèi)者權(quán)益運(yùn)動(dòng)25年,同時(shí)還是中央電視臺(tái)連續(xù)舉辦“3·15晚會(huì)”的第18年。雖然對(duì)于“維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益為何要以晚會(huì)的形式來(lái)表達(dá)”始終存有疑惑,但在這個(gè)本不該成為節(jié)日的節(jié)日里收看這臺(tái)本該不是晚會(huì)的晚會(huì),幾乎已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)者的一種節(jié)日習(xí)慣。

  今年的“晚會(huì)”確實(shí)更像晚會(huì)———那種大膽的曝光和尖銳的揭秘少了,“權(quán)威發(fā)布”年年依舊,抓的兩個(gè)典型是社會(huì)影響較小的企業(yè),而晚會(huì)的娛樂(lè)性卻大大增強(qiáng)了,表演節(jié)目所占時(shí)間明顯增多。

  相對(duì)來(lái)說(shuō),不斷插播的超長(zhǎng)廣告簡(jiǎn)直讓人難以忍受?偣惨话俣喾昼姷墓(jié)目,居然插播了五六次廣告,不由讓人疑惑:這究竟是“3·15晚會(huì)”呢,還是那個(gè)依秒論金的春晚?

  在此前的新聞發(fā)布會(huì)上,“3·15晚會(huì)”的核心品質(zhì)被歸納為“大案曝光”“揭秘騙局”“戳穿虛假?gòu)V告謊言”,旨在“為中國(guó)的消費(fèi)維權(quán)事業(yè)、為中國(guó)消費(fèi)環(huán)境的改變做出貢獻(xiàn)”。像這樣一臺(tái)“公益”旗幟高揚(yáng)的晚會(huì),為了突出自身的權(quán)威性和公正性,理當(dāng)盡量避免加入一切商業(yè)的元素,自己再做商業(yè)廣告顯然背離了晚會(huì)的宗旨。

  尤其應(yīng)該注意的是,“3·15晚會(huì)”上的商業(yè)廣告本質(zhì)上是對(duì)消費(fèi)者的一種嚴(yán)重誤導(dǎo)。在這樣一臺(tái)以揭假打假為主旨的晚會(huì)上,不斷出現(xiàn)的商業(yè)廣告,等于是間接告訴消費(fèi)者:這些廣告商品的質(zhì)量是絕對(duì)可以信賴的,這些廣告商家的信譽(yù)是絕對(duì)可以保證的———由于消費(fèi)者對(duì)“3·15晚會(huì)”權(quán)威的信賴,往往會(huì)把這些廣告商品誤以為是推薦產(chǎn)品。某種意義上,消費(fèi)者完全可以將“3·15晚會(huì)”上的商業(yè)廣告,視為央視乃至有關(guān)政府部門的一種聯(lián)合質(zhì)量擔(dān)保行為,事實(shí)上也有很多消費(fèi)者正是這樣來(lái)看待的。然而這與事實(shí)并不相符合。

  其實(shí),晚會(huì)廣告不僅誤導(dǎo)了消費(fèi)者,在無(wú)形中也對(duì)沒(méi)在晚會(huì)上做廣告的其他優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品形成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。更何況,曝光自己的廣告客戶總是很困難的,“3·15晚會(huì)”上的商業(yè)廣告無(wú)疑會(huì)嚴(yán)重影響到晚會(huì)自身的公信力。對(duì)“3·15晚會(huì)”而言,取消商業(yè)廣告既是一種必要的避嫌,更是維護(hù)公信力的必須。中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)主辦的《中國(guó)消費(fèi)者》雜志早在1999年就取消了廣告,央視“3·15晚會(huì)”也應(yīng)該盡早取消商業(yè)廣告。

  □止凡(浙江 會(huì)計(jì)師)

編輯:朱鵬英】
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