- “電視廣告一人演數(shù)專家”追蹤
工商總局:違法代言廣告年年查
相關(guān)人士稱,電視廣告存在監(jiān)測難、取證難的問題;演員變換身份代言尚缺法律規(guī)定
針對網(wǎng)友曝光的部分電視廣告“一個演員扮演多個專家”一事,昨日,國家工商總局廣告監(jiān)管司有關(guān)工作人員表示,對類似以專家、消費(fèi)者等名義在廣告中做形象證明的違法廣告,工商、衛(wèi)生、藥監(jiān)部門一直都在監(jiān)管查處中。
但相關(guān)人士向本報記者表示,即便是“真專家”的電視廣告,工商部門往往也面臨監(jiān)測難、取證難的問題。
廣電總局 假專家廣告應(yīng)由工商查處
國家廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受本報記者采訪時表示,廣電總局只對播出廣告的內(nèi)容方面是否違規(guī)進(jìn)行監(jiān)督,比如性保健品廣告和各類性暗示廣告一律不得播出,而對于廣告中的專家是否是真專家,這個問題要由工商局廣告司負(fù)責(zé),“去年工商局就曾經(jīng)專門針對名人在廣告中的代言下過通知!
中國廣告協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人也認(rèn)為,“假專家廣告”應(yīng)該由工商部門查處。他稱,中國廣告法賦予了各級工商機(jī)關(guān)是廣告監(jiān)管部門,廣告中演員假冒專家、醫(yī)生、患者,構(gòu)成了對消費(fèi)者的誤導(dǎo),肯定應(yīng)該由工商部門來查處。
工商總局 每年都在查違法“專家廣告”
昨日,國家工商總局廣告監(jiān)管司有關(guān)工作人員表示,對類似以專家、消費(fèi)者等名義在廣告中做形象證明的違法廣告,工商、衛(wèi)生、藥監(jiān)部門一直都在監(jiān)管查處中,每年都有專門針對藥品、醫(yī)療、保健食品虛假違法廣告的多部門聯(lián)合專項(xiàng)整治行動。
問題 媒體把關(guān)不嚴(yán)推波助瀾
但記者也從其他人士處了解到,即便是“真專家”的電視廣告,工商部門往往也面臨監(jiān)測難、取證難的問題,“除非有消費(fèi)者投訴舉報”。
記者在采訪中多次從工商人士處了解到,這些非法藥品、醫(yī)療廣告往往不經(jīng)過衛(wèi)生、藥監(jiān)主管部門的事前審批,而是繞過行政部門直接拿到媒體上發(fā)布,屬于擅自發(fā)布未經(jīng)審批的廣告,工商、藥監(jiān)部門也只能是事后才能監(jiān)管發(fā)現(xiàn)到!俺藦V告主的不自律外,媒體把關(guān)不嚴(yán),在其中起了很大推波助瀾的作用”,一位負(fù)責(zé)廣告監(jiān)管的工商人士說。
希望 修訂廣告法有望規(guī)范
中國廣告協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人也指出,演員在廣告中冒充各種不同身份代言,我國目前法規(guī)并沒有明確規(guī)定,尚無法追究其個人責(zé)任,工商部門只能在認(rèn)定為虛假違法廣告后,來處罰廣告主、廣告經(jīng)營者或廣告發(fā)布者。對廣告代言人的規(guī)范現(xiàn)在社會呼聲很高,廣告法的修訂已經(jīng)提上了立法日程,希望將來可以加入對代言人的規(guī)范要求。
在此次被曝光的廣告中,天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視均被涉及。昨日,兩臺的相關(guān)部門均表示,“以前有,現(xiàn)在已經(jīng)撤下來了”,但未透露具體的播放時間。
- 鏈接
被曝光廣告部分曾被查處
記者昨天在網(wǎng)上查詢發(fā)現(xiàn),在此次被曝光的演員假扮“專家”所涉及的一些廣告,曾多次被各地行政部門查處過。
如“鴻茅藥酒”廣告,去年湖南長沙藥監(jiān)局發(fā)現(xiàn)該廣告存在利用專家、患者等名義和形象作證明,有不科學(xué)的表示功效的斷言或保證等違法現(xiàn)象,被移送同級工商查處;溫州藥監(jiān)局也因“鴻茅藥酒”廣告擅自篡改廣告審批內(nèi)容,予以在溫州范圍暫停廣告藥品銷售;“天地磁”廣告去年也被沈陽市工商局立案調(diào)查暫停發(fā)布過,原因是夸大產(chǎn)品治療作用。 (記者廖愛玲 劉瑋 劉婷婷)
銆?a href="/common/footer/intro.shtml" target="_blank">鍏充簬鎴戜滑銆?銆? About us 銆? 銆?a href="/common/footer/contact.shtml" target="_blank">鑱旂郴鎴戜滑銆?銆?a target="_blank">騫垮憡鏈嶅姟銆?銆?a href="/common/footer/news-service.shtml" target="_blank">渚涚ǹ鏈嶅姟銆?/span>-銆?a href="/common/footer/law.shtml" target="_blank">娉曞緥澹版槑銆?銆?a target="_blank">鎷涜仒淇℃伅銆?銆?a href="/common/footer/sitemap.shtml" target="_blank">緗戠珯鍦板浘銆?銆?a target="_blank">鐣欒█鍙嶉銆?/td> |
鏈綉绔欐墍鍒婅澆淇℃伅錛屼笉浠h〃涓柊紺懼拰涓柊緗戣鐐廣?鍒婄敤鏈綉绔欑ǹ浠訛紝鍔$粡涔﹂潰鎺堟潈銆?/font> |