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高溫帶火“防曬經(jīng)濟” 各路“玩家”如何借勢突圍?

發(fā)布時間:2023年06月16日 17:31     來源:中國新聞網(wǎng)

  【解說】近期,多地氣溫攀升,“防曬經(jīng)濟”也隨之升溫。6月16日中午,記者在北京街頭看到,路上行人大多“全副武裝”抵御強烈日照,其中不乏許多男士。

  【同期】外賣配送員 張先生

  就是防曬,太熱了,光著膀子很容易曬爆皮的。我這個帽子就是用水沾濕了,(戴)臉上降溫。

  【同期】北京民眾 張先生

  我有好幾件防曬,還有厚的、薄的、透氣的。因為太曬了,曬得脖子、腦袋和身子兩個顏色,而且曬得挺不舒服,所以就防護防護。

  【解說】民眾防曬意識的逐步提高,也為防曬產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展添了一把火。記者走訪多家門店發(fā)現(xiàn),各大品牌紛紛推出防曬產(chǎn)品線,其中既有布局輕量化戶外生活方式的傳統(tǒng)防曬品牌商,也有深耕戶外賽道多年的商家,不少運動品牌也來分一杯羹。

  【現(xiàn)場聲】某品牌導(dǎo)購

  我們就是冬天是羽絨服,夏天是防曬??梢钥纯催@邊都是驕陽(系列)的,都是(UPF)100+的,那邊也有(UPF)50+的,那邊也有(UPF)80+、(UPF)40+,風格不一樣。日常需求的話(UPF)40+其實就可以了,但是(UPF)100+的話,(防曬)指數(shù)更高,就可以阻擋更強烈的紫外線。

  【同期】中央財經(jīng)大學(xué)副教授 劉春生

  隨著人民生活水平提高,大家對于顏值,對于皮膚的護理其實還是非常重視,消費的理念也發(fā)生了一些變化,以前比如說像男士可能不太重視這個,但現(xiàn)在包括男士在內(nèi)也非常重視美容。從健康的角度來說,防曬對于預(yù)防皮膚的疾病也是非常重要的,防曬的賽道現(xiàn)在是越來越寬的。

  【解說】越來越多的“玩家”涌入賽道,如何才能突出市場競爭白熱化的重圍?專家建議,品牌應(yīng)加大研發(fā)力度,開發(fā)更具個性化和高性價比的產(chǎn)品;同時,在防曬理念的傳播上下功夫,提升品牌在防曬市場的持續(xù)競爭力。

  【同期】中央財經(jīng)大學(xué)副教授 劉春生

  除了挖掘本身產(chǎn)品的內(nèi)在的這樣一些潛力,提升產(chǎn)品防曬的性能,比如說包裝設(shè)計,比如說在這種理念上面的設(shè)計,還有營銷渠道方面的這種設(shè)計,我覺得都很重要。有些比如說防曬品牌走的是這種高奢的這樣一個定位,有些防曬品牌可能就是這種平民化的定位,也有一些防曬品牌,強調(diào)這種民族性,強調(diào)國貨的國潮崛起。網(wǎng)紅經(jīng)濟,流量經(jīng)濟,可能會給一個防曬品牌帶來一個非常不錯的,短期之內(nèi)大的突破。我覺得這些都是突出重圍的一些重要手段。

  【解說】記者在走訪中發(fā)現(xiàn),已有不少品牌開始發(fā)力,通過細分使用場景突出品類的差異化特征,來滿足不同人群需要。專家表示,中國國內(nèi)的防曬市場足夠大,但絕對的強勢品牌還未出現(xiàn),未來“防曬經(jīng)濟”仍蘊藏較大市場潛力。

  【同期】中央財經(jīng)大學(xué)副教授 劉春生

  隨著賽道越來越大,越來越寬的情況下,必然會涌現(xiàn)出不同的產(chǎn)品,然后針對不同的細分市場,來做不同的市場定位。針對比如說兒童的,它必然要照顧兒童皮膚的這種敏感性,照顧安全性,然后又要兼顧防曬。包括男士,再加上一些場景化的,比如說越野、登山、宿營、沖浪,我覺得這些防曬品牌可能都會在這兩個領(lǐng)域去深入挖潛。

  記者 郎佳慧 北京報道

責任編輯:【羅攀】

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