中高端白酒漲價聲此起彼伏,黃酒龍頭古越龍山(600059)也決定接過漲價接力棒再度漲價。
古越龍山昨日宣布將自10月1日起上調(diào)八年陳以上高檔酒產(chǎn)品(非禮盒裝)的出廠價,提價幅度平均約為10%。該公司證券事務(wù)代表蔡明燕告訴記者:“此次調(diào)價選擇旺季到來的時機,對黃酒行業(yè)而言二、三季度是傳統(tǒng)淡季,國慶后則邁入旺季。此外,從市場反應(yīng)來看,價格調(diào)整幅度經(jīng)銷商也能夠接受!绷硪稽S酒龍頭金楓酒業(yè)(600616)則明確表示暫時不提價。
古越龍山在公告中強調(diào),此次調(diào)價是鑒于黃酒的市場狀況和產(chǎn)品原輔材料價格上漲。蔡明燕稱:“公司此次決定調(diào)價受到釀酒行業(yè)大環(huán)境影響,近期白酒區(qū)域龍頭公司都相繼提高了出廠價格,此外還考慮到通脹背景下成本上漲的因素!痹诓簧贅I(yè)內(nèi)人士看來,古越龍山此次調(diào)整出廠價的舉動并不意外,公司自2010年初起陸續(xù)提高了清醇系列、普通瓶裝酒系列、壇酒系列產(chǎn)品出廠價。古越龍山認(rèn)為,以上價格調(diào)整累計將會對公司2010年銷售收入產(chǎn)生積極的影響。
黃酒業(yè)海派龍頭金楓酒業(yè)則明確表示不提價。該公司證券事務(wù)代表劉啟超告訴記者:“金楓酒業(yè)已經(jīng)注意到古越龍山今年幾番提價,金楓酒業(yè)暫時沒有提價計劃,目前公司產(chǎn)品產(chǎn)銷情況穩(wěn)定。”劉啟超還強調(diào),雖然公司也面臨產(chǎn)品原輔材料價格上漲的問題,但是金楓酒業(yè)營業(yè)利潤率比古越龍山要高,目前可以消化成本壓力。
從半年報來看,古越龍山上半年實現(xiàn)酒類營業(yè)收入5.05億元,營業(yè)利潤率34.82%。金楓酒業(yè)上半年實現(xiàn)黃酒生產(chǎn)經(jīng)營收入4.74億元,營業(yè)利潤率55.85%,較古越龍山高出21個百分點。在半年報中,金楓酒業(yè)也直言不諱地表達出自己成長的煩惱:黃酒消費的季節(jié)性和區(qū)域性尚未有效突破,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍以中低端為主,此外行業(yè)集中度仍然不高,競爭激烈。
黃酒符合健康飲食的消費趨向,近幾年的產(chǎn)量增速已超過啤酒,維持在10%以上。有分析人士指出,市場開拓和營銷是實現(xiàn)黃酒區(qū)域突破必經(jīng)之路,而產(chǎn)品升級是黃酒企業(yè)提升盈利能力的主要途徑,古越龍山在旺季來臨前對高檔酒提價,估計是出于戰(zhàn)略性考慮,黃酒一直以來因價格過低而被看做是低檔酒,掩蓋了黃酒的營養(yǎng)特質(zhì)及悠久的歷史文化,提價對于黃酒來說是一種價值回歸。
民族證券分析師張麗華認(rèn)為,高檔白酒價格持續(xù)攀高,對中檔白酒、黃酒等酒類產(chǎn)品均有較強的帶動作用。作為國內(nèi)黃酒龍頭企業(yè)之一的古越龍山,適當(dāng)提價、縮小與中高檔白酒之間的比價差,可以提高消費者、投資者對黃酒產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度,同時也為黃酒行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更好的市場空間。(張珈)
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