馬蕭競選總部新聞發(fā)言人蘇俊賓披露選戰(zhàn)內(nèi)幕,剖析選舉戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)與攻防秘笈
臺(tái)北市中正區(qū)愛國西路19號,曾經(jīng)的馬英九、蕭萬長競選總部,如今人去樓空。選舉已經(jīng)結(jié)束,還有近兩個(gè)月的時(shí)間,讓“準(zhǔn)總統(tǒng)”馬英九考量后陳水扁時(shí)代的臺(tái)灣走向。
選舉時(shí)的紛擾已經(jīng)過去,新的挑戰(zhàn)在迎接著他;仡欉^去數(shù)月的選戰(zhàn)廝殺,馬英九也是傷痕累累。他的妻子、女兒、大姐甚至已過世的父親馬鶴凌,都成為競選公共話題。其中,以3月16日“教育部”主任秘書莊國榮在臺(tái)中市為長、昌(謝長廷、蘇貞昌)站臺(tái)助選時(shí)的發(fā)言最具攻擊性,馬鶴凌被粗口凌辱。惡意的人身攻擊,是臺(tái)灣選舉文化中最不堪的一面。在這次選舉中,亦不能避免。但是,此次競選并沒有出現(xiàn)3·19槍擊案那樣的“奧步”(臺(tái)語,賤招之意)。
選前馬英九面臨的最大挑戰(zhàn)似乎是“踢館事件”。費(fèi)鴻泰等四位國民黨籍“立委”在前往長昌競選總部調(diào)查時(shí),被謝陣營干部和數(shù)百綠營支持者堵在樓內(nèi),引發(fā)騷亂,前來維護(hù)秩序的警察亦受圍堵,警車被砸。綠營指控國民黨“一黨獨(dú)霸”,“侵門踏戶,囂張至此”。當(dāng)時(shí)媒體甚至把此事和2004年的3·19槍擊案相提并論,認(rèn)為可能影響馬英九選票,造成選舉再次翻盤。接下來發(fā)生在西藏的暴力事件,也成為影響臺(tái)灣選舉的一個(gè)變量。
在這些突如其來的事件發(fā)生時(shí),馬陣營必須在第一時(shí)間內(nèi)因應(yīng),籠絡(luò)民心。選舉時(shí)的攻防充滿利益的算計(jì),也有理性的評估。這是一門很大的學(xué)問,從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù),從競選主軸到各個(gè)分議題的設(shè)置,均需有清晰的設(shè)計(jì)與規(guī)劃,并根據(jù)對手的反應(yīng)隨時(shí)作出調(diào)整。對于久經(jīng)選舉考驗(yàn)的臺(tái)灣國民黨、民進(jìn)黨而言,選舉技巧已日漸純熟,但亦存提升空間。本報(bào)就此話題采訪了馬蕭競選總部的新聞發(fā)言人、國民黨文傳會(huì)副主委蘇俊賓。
“民進(jìn)黨過去八年來的兩岸政策是封鎖的,它沒有辦法解決中層的問題,導(dǎo)致臺(tái)灣沒有辦法跟韓國、日本、新加坡去競爭,它們跟大陸的經(jīng)貿(mào)是正常的,我們則是有重重限制的。在這樣的前提下,我們當(dāng)然想改變。所以我們的一個(gè)議題抵得上他們20個(gè)議題,最后從選票也可以反映出來!
———馬蕭競選總部新聞發(fā)言人蘇俊賓
民調(diào)樂觀,心情一直不樂
觀當(dāng)初我們預(yù)計(jì)他們會(huì)領(lǐng)先100萬票,的確是低估了。低估的原因是,我們猜測民進(jìn)黨在選舉最后兩三天會(huì)有大的動(dòng)作,所以預(yù)留了100萬到120萬票的下降空間。
南都:這一次,馬英九、蕭萬長能大勝對手210余萬票,大概也在你們的預(yù)期之外吧。投票之前,馬蕭競選總部對選舉可能的結(jié)果所做的評估是怎樣的?
蘇俊賓:從我們內(nèi)部的民調(diào)看,一直都不錯(cuò)。過去6個(gè)月來,民調(diào)一直都很穩(wěn)定,維持在領(lǐng)先15%到20%之間,(經(jīng)過校正)換算成投票推估的話,保守一點(diǎn)應(yīng)該可以領(lǐng)先13%到15%,但投票結(jié)果領(lǐng)先了將近17%.
馬蕭的得票數(shù)比我們預(yù)計(jì)的要高,當(dāng)初我們預(yù)計(jì)他們會(huì)領(lǐng)先100萬票,的確是低估了。低估的原因是,我們猜測民進(jìn)黨在選舉最后兩三天會(huì)有大的動(dòng)作,所以預(yù)留了100萬到120萬票的下降空間。從2004年的選舉情況來看,最后兩天,陳呂配與連宋配也是拉近了10%.這一次,最后馬蕭配能大勝210萬票,一方面是因?yàn)槊襁M(jìn)黨他們沒有新的我們所說的“奧步”(臺(tái)語,賤招之意),另外一方面,吳(伯雄)主席這邊也積極地在“消毒”,每天都召開兩三個(gè)記者會(huì),把媒體的版面鎖定在我們這邊,發(fā)揮到了效果。
南都:雖然沒有想到會(huì)贏這么多,但在投票之前,馬團(tuán)隊(duì)就確定選舉結(jié)果是必勝無疑的?2000年和2004年的兩次“大選”,國民黨都是在民調(diào)領(lǐng)先的情況下失敗了,這一次沒有壓力嗎?
蘇俊賓:當(dāng)然有壓力啊。所以是一種民調(diào)上樂觀,但是心情上不樂觀的狀態(tài)。這是國民黨少有的,其實(shí)民調(diào)領(lǐng)先那么多,大家還是不敢掉以輕心。這樣一種氣氛還是很濃厚的。
民調(diào)的“政治動(dòng)機(jī)”與“機(jī)構(gòu)效應(yīng)”
謝長廷選前一直在強(qiáng)調(diào),民調(diào)結(jié)果顯示,他們的支持率和我們已經(jīng)拉近到8%,然后是6%,再5%,后來又說到了黃金交叉點(diǎn),其實(shí)都是假的。
南都:你怎么看臺(tái)灣的選舉民調(diào)?因?yàn)橹暗臍v次選舉,民調(diào)似乎都不準(zhǔn),和選舉結(jié)果有很大的反差。很多人都說臺(tái)灣的民調(diào)過于離譜。
蘇俊賓:民調(diào)數(shù)字不準(zhǔn)主要有兩個(gè)原因。其中一個(gè)是,一些政黨內(nèi)部的民調(diào)有其他動(dòng)機(jī),給外界的感受就是,政黨公布的民調(diào)往往都是選舉的文宣,沒有參考價(jià)值。這個(gè)事情到今年還在發(fā)生,謝長廷選前一直在強(qiáng)調(diào),民調(diào)結(jié)果顯示,他們的支持率和我們已經(jīng)拉近到8%,然后是6%,再5%,后來又說到了黃金交叉點(diǎn),其實(shí)都是假的。
民調(diào)不精確的原因排除政治動(dòng)機(jī)之后,剩下的就是“機(jī)構(gòu)效應(yīng)”,各家媒體的民調(diào)還是有“機(jī)構(gòu)效應(yīng)”。比如偏藍(lán)的媒體TVBS所做的民調(diào),感覺藍(lán)軍這邊的領(lǐng)先幅度就比較高,親綠的媒體如民視或者《自由時(shí)報(bào)》做的民調(diào),相對綠營就比較高。就這次TVBS電視臺(tái)所做的民調(diào)來講,它們的結(jié)果顯示馬蕭和長昌的支持率分別是50%多對20%多,他們會(huì)把(接受調(diào)查的公眾中)未表態(tài)的部分進(jìn)行一個(gè)強(qiáng)力的校正,再得出一個(gè)結(jié)果。不同的機(jī)構(gòu)有不同的校正方式,他們利用校正來平衡“機(jī)構(gòu)效應(yīng)”的策略,我相信是精準(zhǔn)的。所以這次多數(shù)的民調(diào)公司都評估國民黨的得票率至少在55%到60%之間,其中最準(zhǔn)的是TVBS.我們馬蕭候選人實(shí)際上的得票率是58%,跟各家民調(diào)所作的相差不遠(yuǎn)。
南都:除了各媒體所做的民調(diào)之外,國民黨和民進(jìn)黨內(nèi)部也一直有民調(diào),結(jié)果一般并不公開。國民黨內(nèi)部的民調(diào)是從什么時(shí)候開始的?
蘇俊賓:從啟動(dòng)到結(jié)束將近10個(gè)月。
南都:這10個(gè)月之間,民調(diào)結(jié)果有沒有很大的變化?
蘇俊賓:老實(shí)講,花那么多錢、那么多心力,要做白工了。這10個(gè)月來,民調(diào)結(jié)果幾乎沒有太大的變化。有一些3%、5%的跳動(dòng),但是選前那天做的民調(diào)和選前半年做的民調(diào),結(jié)果幾乎一模一樣,大概是我們的支持率為43%,對方為24%.
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