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　　中新網(wǎng)12月16日電 臺(tái)灣《中國時(shí)報(bào)》今天刊文說，民進(jìn)黨主政八年到擔(dān)任黨主席前，蔡英文形象的形成轉(zhuǎn)折，“白玫瑰”名號(hào)是一個(gè)關(guān)鍵。

　　文章說，“白玫瑰”象征民進(jìn)黨主政欠缺的形象：理性溫和、中產(chǎn)階級(jí)、財(cái)經(jīng)專業(yè)、學(xué)者、現(xiàn)代官僚、都會(huì)、高學(xué)歷、獨(dú)立女性、國際觀及清廉。

　　文章說，以前的這個(gè)“蔡英文”，是個(gè)品牌，且是超級(jí)品牌；就是從“完全不像民進(jìn)黨”到“完全不是民進(jìn)黨”的象征復(fù)合體。是過往八年，臺(tái)灣社會(huì)對(duì)立于民進(jìn)黨形象的不滿或期待，投射建構(gòu)的鏡象想象物。

　　文章指出，蔡英文當(dāng)選黨主席后，“超級(jí)品牌蔡英文”成為民進(jìn)黨政黨營銷的品牌資產(chǎn)“小英牌”。相對(duì)的，民進(jìn)黨與幕后知識(shí)分子的營銷與論述策略，完全陷入“小英牌迷思”的謬誤情境。

　　可愛版的“小英女孩吉祥物”出現(xiàn)在民進(jìn)黨網(wǎng)站、文宣與募款活動(dòng)，“小英”昵稱密集出現(xiàn)海內(nèi)外個(gè)人后援會(huì)、蔡英文個(gè)人博客；民進(jìn)黨為蔡英文量身打造下鄉(xiāng)割稻、海角七號(hào)電影、原住民琉璃珠的形象。

　　文章表示，可是，所謂中間選民支持的是“完全不像民進(jìn)黨”的蔡英文，不會(huì)因這張“小英牌”就產(chǎn)生移情作用，把票投給民進(jìn)黨提名的縣市長候選人。

　　換句話說，這些“小英牌”營銷資源積累的價(jià)值資產(chǎn)，只回歸蔡英文個(gè)人品牌，除了協(xié)助民進(jìn)黨募款，并沒有為民進(jìn)黨創(chuàng)造新的品牌或象征資產(chǎn)，開拓選票市場(chǎng)區(qū)塊；甚至，“小英牌”也無法轉(zhuǎn)換為選戰(zhàn)增加票房的工具。

　　文章說，更值得深思的問題是，這個(gè)“象征品牌蔡英文”是因?yàn)椤巴耆�不是民進(jìn)黨”，而被社會(huì)投射建構(gòu)成為超級(jí)品牌；與社會(huì)刻版印象的民進(jìn)黨，是一組互為對(duì)立鏡像的象征復(fù)合體。在蔡英文接任民進(jìn)黨主席后，這樣的鏡象想象能否存續(xù)，非常值得質(zhì)疑。當(dāng)想象逐漸松動(dòng)、打破的時(shí)候，“象征品牌蔡英文”的品牌價(jià)值，沒有其它加值的補(bǔ)強(qiáng)鞏固，輕易如云端坐溜滑梯跌落而降。