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　　中國(guó)球員已經(jīng)先后在英超、意甲、德甲、法甲、荷甲、葡超乃至歐冠賽場(chǎng)上完成亮相，卻唯獨(dú)與西甲賽場(chǎng)無緣，但或許在不久的將來，西甲賽場(chǎng)上同樣會(huì)出現(xiàn)中國(guó)球員的身影，并且還將身披巴薩球衣。

　　近日，巴薩俱樂部負(fù)責(zé)亞洲市場(chǎng)的官員斯泰爾斯維格對(duì)媒體表示，“希望不遠(yuǎn)的將來，巴薩能夠擁有一名中國(guó)球員”。

　　斯泰爾斯維格分析了巴塞羅那在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)作，他表示，曾經(jīng)訪華的加泰羅尼亞軍團(tuán)在中國(guó)這個(gè)人口眾多的國(guó)度，已擁有相當(dāng)好的球迷基礎(chǔ)和口碑，但球衣和紀(jì)念品的銷售以及會(huì)員的發(fā)展卻并不是非常理想。另外，斯泰爾斯維格還發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，那就是中國(guó)球迷一向關(guān)注球星重于球隊(duì)，以貝克漢姆為例，英格蘭人的加盟就曾使皇馬球迷數(shù)量一夜暴增。巴薩沒有貝克漢姆，但是在斯泰爾斯維格看來，小羅納爾多在巴薩起得作用，與貝克漢姆在皇馬起的作用是一樣的，在小羅狀態(tài)如日中天、拿獎(jiǎng)杯拿到手發(fā)燙的那幾個(gè)賽季，中國(guó)巴薩球迷的數(shù)量也呈現(xiàn)出了暴增的跡象。

　　斯泰爾斯維格說，小羅納爾多能夠得到聯(lián)想公司的合同，就是他影響力的表現(xiàn)，但是他也強(qiáng)調(diào)，巴薩僅依靠一個(gè)小羅就想深度開發(fā)亞洲市場(chǎng)是不可能的�！奥�聯(lián)在引進(jìn)韓國(guó)球員樸智星后，無論在球衣銷售、轉(zhuǎn)播權(quán)銷售上，都有了很大的提高。真希望有一天，巴薩能夠引進(jìn)一名中國(guó)球員。中國(guó)市場(chǎng)有著巨大的吸引力，開發(fā)中國(guó)市場(chǎng)是對(duì)巴薩潛能的一次巨大挑戰(zhàn)，我們?cè)谌毡緭碛?000名交年費(fèi)的會(huì)員，但是在中國(guó)，雖然有8萬巴薩球迷，但交費(fèi)會(huì)員卻不到200名。毫無疑問，巴薩在這里有著巨大的發(fā)展空間�！�

　　“球員影響力往往要大于俱樂部，這在中國(guó)是現(xiàn)實(shí)，我們雖然不希望某名球員超越一支球隊(duì)，但這確實(shí)不是我們能夠控制的�！彼固�爾斯維格說，市場(chǎng)推廣應(yīng)該入鄉(xiāng)隨俗，雖然中國(guó)球迷的習(xí)慣與俱樂部的宗旨不合，但為了中國(guó)市場(chǎng)，巴薩會(huì)將引進(jìn)中國(guó)球員列入俱樂部首要議事日程。

　　巴薩不光彩的“中國(guó)行”

　　2004年，緊跟著2003年皇馬首次中國(guó)行的腳步，巴薩也展開了他們的首次中國(guó)之旅。不過，巴薩球員不僅沒感受到死對(duì)頭在中國(guó)領(lǐng)略到的風(fēng)光，而且還給自己留下了一個(gè)最為灰暗的記憶。偌大的上海八萬人體育場(chǎng)，只零零星星地坐了不到1萬觀眾，這讓巴薩創(chuàng)造了俱樂部歷史最低上座率。

　　不僅是馬德里媒體抓住這段笑料好好地嘲弄了一番巴薩，巴薩開拓中國(guó)市場(chǎng)的失敗經(jīng)歷也成了拉波爾塔再次競(jìng)選巴薩主席時(shí)的最大軟肋�；氐轿靼嘌篮螅�拉波爾塔決心挽回顏面，而打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最好方式就是在中國(guó)搶到比對(duì)手更大的市場(chǎng)份額。然而，這位巴薩主席又一次走了彎路。2005年，西班牙媒體連續(xù)報(bào)道了北京奧運(yùn)會(huì)將高價(jià)買下巴薩胸前廣告的消息，但最終，大家卻發(fā)現(xiàn)原來是巴薩主席上了當(dāng)。

　　2005年5月4日，拉波爾塔在確認(rèn)法航、漢莎、荷航都沒有空位之后，緊急決定繞道倫敦飛赴北京。與他同行的還有俱樂部副主席英格拉、索里亞諾等4人，拉波爾塔離開俱樂部時(shí)留下的口信是去北京簽署一份價(jià)值1億歐元、為期5年的巴薩球衣胸前廣告合同。當(dāng)天，所有加泰羅尼亞地區(qū)的網(wǎng)站都打出了“拉波爾塔神圣中國(guó)之旅”，“中國(guó)人創(chuàng)造球衣廣告新標(biāo)王”等醒目標(biāo)題。然而，在西班牙媒體全面跟進(jìn)的時(shí)候，中國(guó)媒體卻一切都靜悄悄，人們甚至搞不清楚，究竟是什么公司或單位在與拉波爾塔談判，因?yàn)楸本�奧組委表示，從未與巴薩有過接觸，也沒有在該俱樂部球衣胸前做廣告的意向。

　　最后，拉波爾塔沒有拿到任何合同，悄無聲息地返回了巴塞羅那，巴薩俱樂部從此對(duì)此事諱莫如深，直至現(xiàn)在，人們也不知道，拉波爾塔究竟與誰進(jìn)行了談判，為何最后又沒達(dá)成任何協(xié)議。

　　2007年，巴薩重新走商業(yè)比賽的路線，出場(chǎng)費(fèi)只要130萬歐元，不出席任何商業(yè)活動(dòng)，還附送一臺(tái)在以往的“中國(guó)行”里史無前例的慈善拍賣會(huì)，拉波爾塔要不惜一切培養(yǎng)人氣，然而，球迷仍然欠缺熱忱和參與度，巴薩的到來只是如清風(fēng)微拂，明顯欠缺過境旋風(fēng)的效果。

　　西班牙德比開辟中國(guó)戰(zhàn)場(chǎng)

　　貝克漢姆領(lǐng)銜的“銀河戰(zhàn)艦”訪華后，很長(zhǎng)一段時(shí)間，皇馬熱遍及大江南北。擁有十多億人口的中國(guó)市場(chǎng)是每一家歐洲豪門垂涎欲滴的大肥肉，作為皇馬的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，巴薩自然不愿意眼睜睜地看著這塊肥肉被皇馬獨(dú)吞，但迄今為止，巴薩在中國(guó)的市場(chǎng)開發(fā)，仍遠(yuǎn)不如皇馬。

　　可以說，除了在西班牙國(guó)內(nèi)的勢(shì)不兩立外，西甲兩家豪門之間的爭(zhēng)斗，已經(jīng)在亞洲開辟了新的“戰(zhàn)場(chǎng)”。

　　巴薩俱樂部的官方網(wǎng)站，擁有7種語言的版本，分別是加泰羅尼亞語、西班牙語、英語、日語、漢語、朝鮮語以及阿拉伯語，這當(dāng)中，屬于亞洲的語言超過了一半，可見巴薩對(duì)亞洲市場(chǎng)的重視。拉波爾塔將弗羅倫蒂諾作為學(xué)習(xí)榜樣，最近幾年，有關(guān)拉波爾塔開拓全球市場(chǎng)的消息接連不斷，而皇馬在卡爾德隆上任后的商業(yè)開發(fā)開始倒退，不過巴薩在亞洲的影響力，一時(shí)還難以超過以全球足球商業(yè)化領(lǐng)袖著稱的皇馬。

　　在日本，據(jù)統(tǒng)計(jì)皇馬球迷的數(shù)量是巴薩的5倍，事實(shí)上這從到機(jī)場(chǎng)迎接球隊(duì)的球迷數(shù)量對(duì)比上就可以看出了。

　　在中國(guó)，巴薩也感覺到寒意，去年夏天巴薩就訪問過中國(guó)，但無論是從球迷的瘋狂程度、媒體的報(bào)道力度、商家的追捧程度以及酒店的待遇來看，“巴薩2007中國(guó)行”都遠(yuǎn)沒有“皇馬2005中國(guó)行”來得熱鬧和轟動(dòng)。盡管巴薩俱樂部時(shí)刻提醒大家他們這次中國(guó)及亞洲之行提倡的是低調(diào)，但媒體記者的一致意見是：同皇馬相比，在中國(guó)，巴薩只不過是一支強(qiáng)隊(duì)，還不是一家豪門。

　　在韓國(guó)，巴薩也找不到更好的突破口，事實(shí)上，不止是皇馬，曼聯(lián)在亞洲市場(chǎng)的開發(fā)，也遠(yuǎn)比巴薩更為出色。面對(duì)偌大的中國(guó)足球市場(chǎng)，應(yīng)該如何進(jìn)入，怎樣經(jīng)營(yíng)、獲利？這是歐洲豪門一直在求索的命題。

　　巴薩官員分析后認(rèn)為，引進(jìn)中國(guó)球員，應(yīng)該是在中國(guó)市場(chǎng)獲得突破的最好也是最簡(jiǎn)單直接的一招�！鞍退_去年夏天分別造訪了北京和香港，雖然今年夏天我們將去美國(guó)，但可以肯定的是，明年夏天，我們還會(huì)再次回到中國(guó)，說不定屆時(shí)我們的隊(duì)內(nèi)已經(jīng)有了中國(guó)球員�！彼固�爾斯維格說。

　　亞洲人入西甲難

　　盡管巴薩有意引進(jìn)中國(guó)球員的消息聽了令人熱血沸騰，但現(xiàn)實(shí)卻告訴我們：歐洲五大聯(lián)賽中，西甲可以說是亞洲球員取得成功最少的一個(gè)聯(lián)賽。

　　到目前為止，在西甲效力過的亞洲球員仍是屈指可數(shù)。最早是日本球員先敲開了西甲的大門，城彰二在1999年1 月到6月租借到瓦拉杜利德；西澤明訓(xùn)在1999年8月到2000年6月租借到西班牙人，但城彰二在瓦拉多利德的表現(xiàn)受到了猛烈的抨擊，而西澤明訓(xùn)的西班牙人之旅也是糟糕透頂。2003年7月，22歲的李天秀加盟皇家社會(huì)，成為登陸西甲賽場(chǎng)的第一名韓國(guó)球員，而僅兩年后，李天秀就被皇家社會(huì)清洗，一段韓國(guó)球迷曾寄予厚望的“留洋神話”也就此破滅。

　　李天秀在亞洲號(hào)稱一流的技術(shù)到了西甲賽場(chǎng)上連普通球員也比不上，也沒有韓國(guó)企業(yè)愿意贊助皇家社會(huì)這樣的小俱樂部，可以說這樁轉(zhuǎn)會(huì)非常失敗。李天秀之后，日本球員大久保嘉人加盟馬洛卡，同樣也在沒有取得好成績(jī)的情況下很快回國(guó)。此外，中國(guó)球員商毅曾在西乙赫雷斯隊(duì)短暫效力，但也沒有給人留下太深印象。

　　亞洲球員無法立足西甲，一是本身水平問題，西甲是技術(shù)型聯(lián)賽，亞洲頂級(jí)的技術(shù)球員到了西甲，技術(shù)水平卻只算平常，而在身體素質(zhì)上，亞洲球員又往往吃虧；第二，除皇馬、巴薩外，西甲俱樂部都不重視亞洲市場(chǎng)，他們對(duì)亞洲市場(chǎng)開發(fā)方面也總是淺嘗輒止；第三，大量廉價(jià)的南美球員，堵塞了其他國(guó)家球員前往西甲發(fā)展的道路。西班牙與南美大部分國(guó)家語言相同，相比其他國(guó)家球員，南美球員更適應(yīng)西甲。何況，在球員引進(jìn)上，西甲俱樂部與南美俱樂部、經(jīng)紀(jì)人早就建立了暢通的渠道，而亞洲經(jīng)紀(jì)人與西甲俱樂部之間，卻欠缺好的渠道。