籃球無疆界,是一個(gè)NBA全球慈善活動(dòng)的名稱。但這里,我說的無疆界,則指NBA的發(fā)展軌跡。
這是一則老段子。18年前,為讓NBA轉(zhuǎn)播進(jìn)入中國(guó),總裁大衛(wèi)·斯特恩親自去了北京,由于沒事先預(yù)約,他在寒風(fēng)中苦等了一個(gè)小時(shí),直到等來了時(shí)任CCTV負(fù)責(zé)外購(gòu)的李壯。不到30分鐘,兩人就簽下一份轉(zhuǎn)播協(xié)議。據(jù)CCTV負(fù)責(zé)NBA節(jié)目的任江舟回憶,在當(dāng)時(shí),那絕對(duì)是一筆“劃得來”的買賣:NBA免費(fèi)提供60分鐘比賽錄像帶,里面只含5分鐘廣告,有NBA自身宣傳,也有NBA贊助商廣告。幾年后,隨著NBA比賽在中國(guó)大江南北的熱播,斯特恩先生早已得到了豐厚回報(bào)。
三年前,大衛(wèi)·斯特恩腳踏紅地毯,攜帶NBA中國(guó)賽,來到北京、上海。去年夏季,“夢(mèng)七隊(duì)”飛抵廣州,斯特恩更是成了上賓,被安排住進(jìn)了當(dāng)?shù)氐奈逍羌?jí)酒店總統(tǒng)套房。
此一時(shí),彼一時(shí)。原因很簡(jiǎn)單,NBA早已躍過疆界,邁入了中國(guó)的土地。NBA無疆界,不僅僅限于地理概念,還體現(xiàn)在很多方面。
當(dāng)阿迪達(dá)斯T恤、球帽、運(yùn)動(dòng)包,印上了2007NBA中國(guó)賽的標(biāo)記;當(dāng)蒙牛牛奶“穿”上NBA中國(guó)賽的“外衣”;當(dāng)新天地球迷中心成了NBA紀(jì)念品的購(gòu)物一條街;當(dāng)“小皇帝”借NBA中國(guó)賽,大力推銷以自己名字命名的第五代耐克鞋……NBA中國(guó)賽,已不僅僅是一場(chǎng)比賽,一場(chǎng)走秀,更是一本厚厚的生意經(jīng)。
新任NBA中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官陳永正,本次中國(guó)賽中嶄新亮相。他以前從事過手機(jī)和IT行業(yè),問他何以轉(zhuǎn)而搞籃球,他的回答是:“我并不認(rèn)為籃球與IT毫不相干。”
顯然,NBA已不僅是籃球是聯(lián)賽,籃球的疆界,已被無限拓展,反過來,只有這樣,才能更好推廣和發(fā)展籃球;蛟S,這也是NBA中國(guó)賽帶給我們的點(diǎn)滴啟迪。
(小嫻)