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搶占中國市場的跳板? 為何老美對易建聯(lián)格外關(guān)注
2007年06月28日 10:04 來源:中國青年報


    中國籃球新秀易建聯(lián)接受美國NBA官方的邀請,將參加六月二十八日晚的紐約選秀大會,與十四位高順位球手一同在現(xiàn)場“綠屋”里等待佳音。圖為易建聯(lián)結(jié)束洛杉磯訓(xùn)練,踏上新征程。 中新社發(fā) 賈國榮 攝


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  隨著6月29日NBA選秀日的日益臨近,易建聯(lián)在中美兩國的媒體上的曝光率越來越高。6月25日,美國《紐約時報》和《今日美國》第一次大篇幅報道了中國籃球選手易建聯(lián)。以《今日美國》為例,該報請到4名NBA專家觀看易建聯(lián)的訓(xùn)練,并且分析他的技術(shù)特點。結(jié)果,專家們眾口一詞對易建聯(lián)大加贊賞。這樣的結(jié)果對于易建聯(lián)增加印象分無疑具有積極作用。(《中國青年報》6月26日)

  為什么老美對易建聯(lián)格外關(guān)注?個中原因耐人尋味。

  易建聯(lián)的身體素質(zhì)在中國人乃至黃種人里毋庸置疑出類拔萃,其運(yùn)動能力與籃球智商則屬于頂級一族。但是,如果我們能夠客觀一些,又不難得出這樣的結(jié)論:這些都僅僅是拿他與中國人至多是黃種人相比,而如果我們把他擱在美國,擱在黑人運(yùn)動員里,也許就算不得什么了。因此,某些非籃球運(yùn)動本身的因素應(yīng)該是易建聯(lián)獲得老美如此青睞的原因。

  這些因素都有哪些呢?比如說NBA對中國潛力無限的體育市場的覬覦,一些人士在中國推銷西方文化的期待,等等。

  NBA曾經(jīng)作過市場調(diào)查,他們估計中國有3億人打籃球。而NBA總裁斯特恩則有過這樣的表示:“我們需要在中國進(jìn)行更多的投資!薄拔覀儽仨氉プ∵@個機(jī)會,包括市場、新媒體、零售還有電視。”并且,2002年姚明加盟休斯敦火箭隊給火箭隊老板帶來巨大財富,令NBA在中國獲得了更為廣泛的認(rèn)同的事實,使我們完全可以相信,美國人對于從比姚明更為年輕、更為俊朗、更為平民化的易建聯(lián)身上獲得豐厚的回報充滿希望。

  美國人期待通過易建聯(lián)的到來,以提升西方文化對中國的影響力的用心,同樣良苦!都~約時報》稱,易建聯(lián)已經(jīng)成為當(dāng)下中國年輕人的一個代表,喜歡聽“嘻哈”音樂,穿著牛仔褲和西恩•約翰的短袖衫。這大約可以看做處于強(qiáng)勢地位的西方文化,對中國的進(jìn)一步滲透。

  將競技體育政治化當(dāng)然未免太過狹隘,但是,競技體育與經(jīng)濟(jì)文化的聯(lián)系又是無法否定的。當(dāng)然,既然NBA可以把易建聯(lián)當(dāng)做搶占中國體育市場的跳板,那么,我們當(dāng)然也可以將易建聯(lián)作為宣傳中國籃球、中國文化的“利器”,關(guān)鍵在于我們能不能在謀略上更勝一籌。

  今天的世界是開放的世界,各國文化、體育、經(jīng)濟(jì)等諸多方面的交流和合作十分頻繁,彼此間的競爭自然也是不可避免之事。因此,假如我們因為害怕人家的文化侵略、市場競爭而試圖像從前一樣,你不要過來,我也不想過去,畫地為牢的話,那么,無異于坐以待斃。(嚴(yán)陽)


 
編輯:盧巖】
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