NBA看重中國球員的球技,更看重他們身后的巨大市場;中國輸往NBA的不僅是優(yōu)秀球員,更有體育營銷和中華文化
激昂的中國樂曲伴奏中，兩只生龍活虎的南獅躍上臺(tái)前。隨后，NBA中國區(qū)首席執(zhí)行官陳永正和匹克集團(tuán)董事長許景南聯(lián)手為南獅“點(diǎn)睛”。11月6日下午，北京嘉里中心，這段極富中國傳統(tǒng)特色的表演拉開了匹克集團(tuán)與NBA結(jié)為合作伙伴的序幕。
這樣的開場白隱含著一層潛臺(tái)詞——NBA的“中國化”腳步正越來越快，NBA設(shè)在北京的公司規(guī)模不斷擴(kuò)大、出現(xiàn)在NBA賽場上的中國企業(yè)廣告越來越多。而在NBA全球業(yè)務(wù)總裁海蒂·尤伯羅斯看來，“中國市場機(jī)會(huì)很多，現(xiàn)在挖掘的只是冰山一角�！苯�(jīng)過20年的苦心經(jīng)營，中國市場對于NBA正變得愈發(fā)重要。目前，NBA正在計(jì)劃將中國業(yè)務(wù)從全球業(yè)務(wù)中獨(dú)立出來，成立一個(gè)新的實(shí)體。
毫無疑問，姚明和易建聯(lián)的存在，是NBA對中國市場的未來滿懷期待的重要原因。而與此同時(shí)，這兩個(gè)中國大個(gè)子也在大洋彼岸發(fā)揮著獨(dú)特的影響力。從籃球到經(jīng)濟(jì)、從籃球到文化，姚明和易建聯(lián)在用一種美國人最熟悉的方式解讀著中國、推廣著中國。
從籃球到經(jīng)濟(jì)
2004年以來，與NBA簽約的中國企業(yè)數(shù)目飛快增長
10月7日，密爾沃基的華人在雄鹿隊(duì)主場布拉德利中心為初來乍到的易建聯(lián)舉行了一個(gè)歡迎會(huì)，密爾沃基市長巴雷特在會(huì)上宣布，將10月7日定為密爾沃基市的“易建聯(lián)日”。這是第二個(gè)以中國球星命名的城市節(jié)日。2002年12月11日，姚明也曾享受同樣待遇，休斯敦市市長當(dāng)天宣布，將12月11日定為休斯敦市的“姚明日”。
如果說這樣的歡迎方式還只是表達(dá)了一種態(tài)度，那么，在雄鹿隊(duì)選中易建聯(lián)之后，該隊(duì)的官方網(wǎng)站一夜間就多了2000多次來自中國的點(diǎn)擊，為這樣的變化而欣喜的遠(yuǎn)不止雄鹿隊(duì)。密爾沃基在美國不算大城市，當(dāng)?shù)氐娜A商很希望通過易建聯(lián)的加盟，加強(qiáng)密爾沃基和中國市場的聯(lián)系，吸引更多來自中國的投資。
雄鹿隊(duì)表示，他們已從“易建聯(lián)效應(yīng)”中受益，“最近已有多家中國企業(yè)和我們聯(lián)系，商討商業(yè)合作事宜�！毙勐龟�(duì)商業(yè)副總裁約翰·斯特恩米勒喜笑顏開。
實(shí)際上，從2004年以來，與NBA簽約的中國企業(yè)數(shù)目正飛快增長，聯(lián)想集團(tuán)正是其中的代表之一。自從并購了IBM全球PC業(yè)務(wù)，并將總部搬至美國后，國際化一直是聯(lián)想集團(tuán)努力的方向。除了與國際奧委會(huì)簽約成為全球合作伙伴，聯(lián)想也成為NBA指定電腦合作伙伴，其用意不僅是鞏固中國市場，而且將鋒芒直指美國市場。在NBA30支球隊(duì)的場館內(nèi)，設(shè)置了1200臺(tái)筆記本及臺(tái)式電腦。為了雙方的合作，NBA還度身訂做了“聯(lián)想指數(shù)”，用以計(jì)算每支NBA球隊(duì)不同球員組合的成績。
從籃球到文化
在休斯敦，中國的春節(jié)已經(jīng)成為火箭隊(duì)的一種文化標(biāo)識(shí)
在姚明登陸NBA之初，曾有人算過這樣一筆賬，如果姚明在NBA打到38歲，那么他的工資收入按照當(dāng)時(shí)國際商品價(jià)格折算，相當(dāng)于中國向美國出口了102萬噸大米，或46萬噸鋼材，或239萬臺(tái)電視機(jī)，或630萬輛自行車，或98萬噸原油……這還不包括他的廣告收入。難怪有人戲稱，姚明是中國向美國出口的最大宗“單個(gè)商品”。
用經(jīng)濟(jì)學(xué)的眼光衡量，可以舉出具體的數(shù)據(jù)。但如果從文化交流的角度審視，姚明和易建聯(lián)的價(jià)值更難以估量。在休斯敦，中國的春節(jié)已經(jīng)成為火箭隊(duì)的一種文化標(biāo)識(shí)，每年都要舉行慶祝活動(dòng)。姚明還特意穿上一身中山裝，用英文向美國球迷說了一段新春賀詞。這樣的推廣活動(dòng)之外，姚明在NBA賽場內(nèi)外表現(xiàn)出的“東方氣質(zhì)”更讓他擁有無數(shù)球迷。善良、謙虛、富有同情心、團(tuán)隊(duì)至上……這些中國傳統(tǒng)美德通過姚明表達(dá)，通過姚明放大，成為普通美國人了解中國文化的一個(gè)窗口。休斯敦當(dāng)?shù)孛襟w評價(jià)說：“姚明的魅力和作用可絕對不僅僅表現(xiàn)在賽場上。美國人其實(shí)對姚明的個(gè)性和中國背景更著迷。”
不論姚明還是易建聯(lián)，包括曾經(jīng)踏上NBA賽場的中國球員王治郅和巴特爾，他們在異國他鄉(xiāng)所面臨的挑戰(zhàn)都不僅限于球場。東西方文化背景的差異，也是需要渡過的一道關(guān)口。而邁過這道關(guān)口的過程，既是融入美國生活的過程，也是流露他們中國背景的過程。中國背景會(huì)給他們帶來一些不適，但同樣也會(huì)給他們帶來優(yōu)勢。姚明已經(jīng)在NBA樹立起了與眾不同的榜樣。而這種榜樣，正是以深深的中國背景為基礎(chǔ)。通過姚明而了解中國，如同通過NBA了解美國一樣，會(huì)讓太平洋兩岸的這兩個(gè)大國，有了更輕松的了解方式。（薛原）
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