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　　中國體育其實是有一座無形的宮殿的，江山社稷，不可一日無君，一個退位了，就必須馬上找一個替代者。

　　張琳證明了中國男人不是不行，在傳統(tǒng)的白人領(lǐng)地里，中國男人也行。在這點上，他跟劉翔、姚明是一樣的。這是成為全民偶像的基礎(chǔ)。

　　張琳代言品牌猜想

　　Jaked泳衣 代言費：800萬

　　案例解析：在男子400米自由泳決賽中，張琳穿著贊助商speedo的泳衣獲得了一枚銅牌。而在男子800米自由泳決賽中，張琳泳衣胸前的標(biāo)志被遮住，正是穿著這件神秘的泳衣，張琳以7分32秒12的成績奪冠并打破世界紀(jì)錄。一名來自法國《隊報》的記者拉雷曼撰寫了一篇諷刺文章，標(biāo)題是《泳衣太棒了》。文中他特別將幾個詳細(xì)數(shù)據(jù)列出，張琳今年4月在紹興的800米成績是7分51秒18，而他在羅馬的成績是7分32秒12，兩場比賽相比較竟然提高了20秒之多。而中國奪冠的其他選手穿的都是Jaked泳衣。雖然高科技泳衣不是決定因素，但起碼是好成績的助推利器，神奇的張琳代言神奇的泳衣，天造地設(shè)。

　　蒙牛牛奶 代言費：500萬

　　案例解析：7月24日，有記者問菲爾普斯：“面對更年輕的樸泰桓、張琳的競爭，你作何感想？”菲爾普斯說“樸泰桓是到目前為止我見過的最優(yōu)秀的自由泳選手”，對于張琳這個被中國泳迷寄予厚望的小伙子，菲爾普斯只字未提。5天后，張琳800米自由泳奪金。前有毒奶粉危機，后有特倫蘇風(fēng)波，蒙牛唯有像張琳一樣奪取“金牌”證明自己。

　　騰中重工 代言費：500萬外送一輛悍馬

　　案例解析：在6月3日之前，恐怕沒幾個人知道這個注冊地在四川新津縣的制造企業(yè)，但它卻成了通用汽車悍馬品牌的中國買家。自6月通用宣布出售悍馬品牌后，一些實力強勁的汽車巨頭都表現(xiàn)出了濃厚的興趣，但名不見經(jīng)傳的騰中重工卻令人意外地成為接盤者，無論最終收購能否獲批，全世界都知道了這匹黑馬。張琳奪冠的項目800米不是他的主項，也未在計劃之中，他的奪冠之路恰似半路殺出程咬金，黑馬十足。

　　王老吉 代言費：500萬

　　案例解析：張琳在澳洲備戰(zhàn)羅馬世錦賽時，正值澳洲最冷的時候，張琳每次下水之前，都要做暖身操，并喝上一碗教練熬好的姜湯可樂，接著就跳下水瘋狂游泳。姜湯可樂，這是中國才有的特色飲品。近幾年迅速崛起的民族飲料品牌王老吉，銷量直逼兩樂，后進(jìn)十足，張琳可以接手。

　　碧歐泉 代言費：800萬

　　案例解析：為了訓(xùn)練，張琳天天要泡在泳池，因為泳池的漂白粉濃度過高，所以他的眉毛已經(jīng)被漂沒了�！暗然貋頃r大家就會看到一個‘無眉大俠’。”張琳這般形容自己。碧歐泉有一系列男士護(hù)膚品，能煥新表面肌膚，恢復(fù)透亮光彩，連游泳運動員也不例外，自然與張琳一拍即合。

　　美特斯·邦威 代言費：300萬

　　案例解析：一直標(biāo)榜“不走尋常路”的美特斯·邦威，如果某天心血來潮進(jìn)軍泳衣市場，估計也不會出人意外，此時張琳就是個絕佳選擇——外形比現(xiàn)有代言人周杰倫更俊朗、陽光，又是前無古人(恐怕幾十年內(nèi)都后無來者)NB世界紀(jì)錄的創(chuàng)造者，而張琳的確也是“不走尋常路”——遠(yuǎn)赴澳洲秘訓(xùn)，接受中西教練言傳身教。氣質(zhì)、經(jīng)歷和能力都符合美特斯邦威的廣告語。

　　勁霸男裝 代言費：1000萬

　　案例解析：混不好就不回來了！等等，這話在哪里聽過。張琳在澳大利亞，也頗有臥薪嘗膽的味道，從2007年折戟世錦賽，他終于痛下決心，遠(yuǎn)赴澳大利亞訓(xùn)練。他的教練是曾培養(yǎng)出哈克特等世界冠軍的丹尼斯。丹尼斯的執(zhí)教風(fēng)格異常苛刻，給張琳的第一道命令，就是立刻下水游一個100米，必須要游到55秒以內(nèi)！如果游不到，就不用跟他練了......如今，張琳在羅馬終于稱霸了800米自由泳，可謂混出了名堂。該男裝品牌不會放過這個機會，簽下張琳后，他們有望將新廣告詞揚眉吐氣地掛出來：入選古羅馬競技場的男裝品牌！

　　匡威 ALL STAR球鞋 代言費：800萬

　　案例解析：張琳是“時尚人士”，熱衷收集各種限量珍藏版的運動鞋，甚至教練答應(yīng)獎勵一雙鞋會成為他游出好成績的動力。張琳的這個愛好很符合經(jīng)常出限量版球鞋的匡威的品位。

　　宅急送 代言費：500萬

　　案例解析：游泳拼的是速度，高手之間的區(qū)別也就是一剎那。這與快遞業(yè)的行業(yè)特征何其相似，國內(nèi)快遞公司數(shù)千家，如何贏得消費者的歡心，唯有更快的速度。飛人劉翔奪冠后，EMS立即簽其代言，看中的也是劉翔的速度。張琳是北京人，在北京的民營快遞公司宅急送可以“近水樓臺先得月”，而且宅急送在陳平出走后，企業(yè)影響力有下降之勢，人氣急升的張琳可助其提升人氣。