中新社北京3月28日電 題:中國互聯(lián)網(wǎng)吹響世界杯“集結號”
中新社記者 沈晨
3月28日,距離2010年南非世界杯開幕還有整整75天,中國互聯(lián)網(wǎng)進入了備戰(zhàn)南非世界杯的關鍵時期,吹響了世界杯“集結號”。
根據(jù)以往經(jīng)驗分析,世界杯足球賽不僅是互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站比拼內(nèi)容報道的戰(zhàn)場,同時也是各門戶大展世界杯營銷拳腳的舞臺。隨著世界杯的日益臨近,中國各家門戶網(wǎng)站的世界杯戰(zhàn)略和品牌推廣均已經(jīng)進入全面實施階段。參加央視世界杯視頻資源權益招標,是各家門戶網(wǎng)站對世界杯品牌策略的第一步。之后,利用多種媒體渠道全面開展世界杯品牌傳播,并舉行形式多樣的世界杯主題市場活動是第二步。
據(jù)悉,為了本屆南非世界杯,新浪提出了“六大維度”營銷理念,倡導以“賽事”為主,同時融入“情感”、“激情”、“樂享”、“美色”、“Lucky”六大維度,從各個角度對接用戶的心,滿足各類用戶觀看世界杯的各種需求,為各類客戶提供最佳營銷方案。新浪網(wǎng)還將在世界杯期間將開通足球游戲平臺,整合數(shù)款當紅經(jīng)典足球游戲,網(wǎng)民在網(wǎng)上可以模擬世界杯比賽,控制球隊、買賣球員,足不出戶體驗網(wǎng)絡世界杯盛宴。
其實,不僅僅是新浪的全力備戰(zhàn),整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對世界杯均傾注了巨大的投入、信心和熱情。如騰訊斥巨資加入由中國14家平面媒體組成的捷報聯(lián)盟;搜狐與全國多家平面媒體結成新銳聯(lián)盟,可謂盡顯十八般武藝,門戶網(wǎng)站備戰(zhàn)世界杯全面提速。
斥巨資投入世界杯,也的確能夠給各網(wǎng)站帶來高額的回報。根據(jù)歷史分析,重大的體育賽事都能對中國門戶網(wǎng)站帶來積極的財務影響。新浪就是最為突出的代表,因為其是中國門戶網(wǎng)站中對在線廣告最有吸引力的一個;仡櫄v史,過去的體育盛事都被證明對中國門戶網(wǎng)站廣告支出有非常有效的刺激作用,如2006年世界杯對中國門戶網(wǎng)站2006年第二和第三季度的業(yè)績有明顯影響。
受益于2006年世界杯,新浪、搜狐、騰訊的2006第二季度在線廣告收入分別同比增長45%、35%、29%。2006年第三季度,新浪、搜狐、騰訊在線廣告收入分別同比增長42%、27%、14%。值得一提的是,北京2008奧運會對幾家門戶網(wǎng)站的2008年第三季度業(yè)績作出了巨大貢獻,新浪、搜狐、騰訊在線廣告收入分別同比增長66%、66%、72%。在中國門戶網(wǎng)站中,新浪在線廣告是表現(xiàn)最好的一個。在2009年第四季度,新浪在線廣告收入占了總收入的64%。相比之下,搜狐在線廣告收入占了總收入的36%,騰訊在線廣告收入占了總收入的8%。
這些數(shù)據(jù)表明,相比搜狐、騰訊,在線廣告收入所占比例對新浪來說更為可觀。因此在新的賽事來臨之際,新浪從在線廣告中的獲益將高于其它門戶網(wǎng)站。
日前,就有國際分析師指出,世界杯項目將給中國互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站帶來巨大的收益,而在體育報道方面經(jīng)驗豐富的新浪網(wǎng)有望成為收益最大的一家。美國財經(jīng)博客網(wǎng)站seekingalpha就撰文稱,6月11日開幕的2010年足球世界杯將給包括新浪、搜狐、騰訊和網(wǎng)易在內(nèi)的中文門戶網(wǎng)站的股票投資者帶來巨大機會,而新浪是最值得關注的一個。(完)
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