曼哈頓第六大道1345號,埃克森公司的紐約分部。?松挠⑽囊鉃椤熬珳(zhǔn)”,1345號大樓直刺云霄,但大樓的招牌卻并不是“精準(zhǔn)”,甚至找不到?松淖盅邸W哌M大廳,?松淖謽榆S然而出。對于一家價值高達260億美元的咨詢公司來說,也未免過于低調(diào)了一點。不過,?松谟行У膹V告投放方面,卻絕不小氣,每年5000萬美元的廣告費用,足見其氣勢。在伍茲“偷情門”曝光之后,埃克森公司迅速作出反應(yīng),立馬決定不再贊助伍茲。
事實上,埃克森公司在與老虎結(jié)盟的6年來,它的 “go on,be a tiger”已成為經(jīng)典廣告詞。以老虎伍茲站在高爾夫球場上的“?松瓘V告”,出現(xiàn)在了美國各個城市,甚至世界各地。不過,當(dāng)公司決定不再贊助伍茲之后,他們的廣告撤換速度,也快得驚人。現(xiàn)在美國已幾乎看不見一幅伍茲的?松瓘V告海報!敖(jīng)過我們的長時間考慮,我們認為伍茲先生不再適合擔(dān)當(dāng)公司的代言人!卑?松镜陌l(fā)言人對記者說。伍茲的經(jīng)紀(jì)人馬克·斯坦博格則表示,他對?松淖鞣ū硎臼,但尊重公司的決定。
埃克森為何如此徹底的與伍茲“一刀兩斷”?記者聯(lián)系上了?松靖呒壙偙O(jiān)艾利克斯·帕切蒂先生!皩τ谖槠澫壬,我想我們的說明中已經(jīng)解釋得很清楚了,我們也不想再有其他的,或是附加的解釋進去! 薩拉克斯大學(xué)體育管理學(xué)院教授博爾頓告訴記者,“埃克森公司將自己的所有廣告都跟伍茲聯(lián)系起來,如果伍茲不打高爾夫了,埃克森的廣告就一點意義都沒有。如果伍茲能在一個月后返回高爾夫球場,那么我想?松酒鋵嵾是可以繼續(xù)與伍茲合作的。”
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有巨大收藏價值
在很多人的眼里,?松奈槠潖V告早已深入人心!拔覀儧]有讓公司全球177500名員工去銷毀他們手中印有伍茲的?松璗恤,但我們的態(tài)度很明顯,我們不會再用有伍茲的宣傳品了,不管是對內(nèi)還是對外。”一位不愿透露姓名的?松賳T對記者說。不過,?松c伍茲“分手”后,?松奈槠澓笠殉蔀榱讼喈(dāng)有收藏價值的紀(jì)念品,在EBAY上,一張雜志般大小的?松笠u10美元,而一張大的海報要價已超過了175美元。(王繼飛)
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