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《中國新聞周刊》文章:林丹的“準明星”問題

2008年04月22日 17:16 來源:中國新聞網(wǎng)


    資料圖:林丹在比賽中。 中新社發(fā) 武仲林 攝


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  這次所謂林丹“打教練”事件中,更值得關注的,是中國的體育“準明星”們,應該懂得如何像一個真正的明星那樣面對媒體和公眾

  ★ 文/洪鋼

  最近一段時間,媒體時常不約而同地和某個“準明星”運動員“過不去”,前些天“炮轟”郭晶晶耍大牌,這兩天又指責林丹為“球霸”。然而,這些運動員和他們的教練、領導大都不以為然。

  之所以稱其為“準明星”,是因為嚴格來講,國內(nèi)體育界并沒有多少真正的明星,也并不是所有人都知道該怎樣做一個明星,這也可以作為中國商業(yè)體育發(fā)展尚不成熟的證據(jù)。但是,部分教練和運動員,比如羽毛球隊的林丹,隨著近年來曝光率不斷攀升,不知不覺中身份已經(jīng)有所改變,不管林丹們愿意與否,社會和大眾媒體已經(jīng)不再把他們作為一般運動員看待,他們從單純的一個優(yōu)秀運動員,多少還是變得像個明星了,也因此稱之為“準明星”。而他們自己則沒有完成角色轉(zhuǎn)換,公眾形象和自身定位的錯位必然導致各種摩擦。

  拿林丹來說,和他有關的新聞越來越偏離羽毛球?qū)I(yè)領域。人們在大眾媒體上很容易找到關于他和謝杏芳恩恩愛愛、和陶菲克互不買賬一類的報道,還有近來新增加的他和李矛幾乎動手、和吉新鵬“疑似”動手的焦點新聞。當公眾和媒體越來越關注某個人的非專業(yè)行為以及所表現(xiàn)出來的特征,說明大家已經(jīng)不自覺地把這個人當明星看了。

  對于一個明星,大眾媒體很愿意把那些與專業(yè)技能無關的東西同專業(yè)表現(xiàn)掛鉤。例如有人非常喜歡用丁俊暉沒怎么讀過書來解釋他輸球的原因,對林丹“打人”的批評則一定要往他大賽首輪輸球、決賽掉鏈子上扯,甚至連帶扯上羽毛球隊最近狀態(tài)不好。這種小題大做、生搬硬套是眼球經(jīng)濟下消費明星的慣用模式,很難為專業(yè)人士所接受。

  很大程度上,像跳水隊、羽毛球隊或者其他運動隊和媒體之間互不買賬,表面上方式多樣,根源大抵一致,如丁俊暉“童言無忌”所說:根本不懂球也敢寫。所以,這幾次媒體發(fā)起的批評,在運動隊里的專業(yè)人士們那里得到的回應基本是敷衍,也注定只能是敷衍。

  從這次所謂林丹“打教練”事件中,更值得關注的,是隨著他們不斷取得新的成績和突破,更由于體育商業(yè)化、明星化以及隨之而來的泛娛樂化不可逆轉(zhuǎn),中國的體育“準明星”們,應該懂得如何像一個真正的明星那樣面對媒體和公眾——不管林丹或其他運動員愿意與否。

  他們必須學會控制自己的個性。沒有個性的運動員成不了明星,但成為明星之后,曾經(jīng)賴以成名的個性也許會成為被攻擊的靶子。過去曾經(jīng)有很多人喜歡某種個性,所以一個明星誕生了;但是還有很多人不喜歡這種個性,一旦時機成熟,同樣的個性也許會毀掉這個明星的形象。

  他們也應該掌握危機公關的能力。明星不可能不犯錯,而且會因為明星身份使其錯誤被人為放大。大眾媒體會用話語權(quán)來強迫一個明星充當?shù)赖驴?#8212;—誰讓你是明星呢?其實一次正式的新聞發(fā)布會,一次正式的道歉,不僅有助于迅速平息風波,甚至有助于提升印象。媒體有時候只是希望明星們不那么強勢,只要對批評稍微有所回應,完全無損于自身,卻足以滿足媒體的虛榮心。

  在體育明星化過程中,林丹和其他一些教練員、運動員是得到了實惠的,只要看看各種廣告和商業(yè)活動中他們所占的分量就知道。

  在利用自己“準明星”身份享受體育市場利益分配好處的同時,卻希望公眾和媒體仍然像對待傳統(tǒng)的普通國家隊員那樣去對待他們,并把他們當做為國爭光的排頭兵來呵護,恐怕就有些一廂情愿了。正是這種一廂情愿的心理,在面對突如其來的批評,“準明星”們總是舉止失措,欲蓋彌彰百般遮掩,卻越描越黑,將簡單問題復雜化,引發(fā)媒體批評的第二輪攻擊波。

  從“準明星”成為真正的明星,林丹和其他優(yōu)秀運動員們有很多事情要學會做,如何面對媒體和媒體批評,恐怕也是其中之一。如果通過這些風波,林丹們能夠知道除了享受明星待遇,還需要付出些什么,也就沒有白挨一場批評。 ★

  (作者為中央電視臺奧運頻道解說員)

編輯:盧巖】
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