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電影《集結(jié)號》3月下旬將在英國公映

2008年01月22日 09:20 來源:解放日報 發(fā)表評論

  據(jù)報載,在國內(nèi)市場贏得良好口碑的電影《集結(jié)號》,其海外版權(quán)已被英國Metrodome發(fā)行公司買走,有望于3月下旬在英國全面公映。

  這是中國非武俠題材商業(yè)大片第一次進(jìn)入英國主流市場。制片方透露,《集結(jié)號》從2006年劇本完成起就開始推銷,由于并非國外片商和觀眾熟悉的“中國功夫”,也沒有在國際上有影響力的中國明星做號召,所以各國買家興趣索然。直到《集結(jié)號》席卷國內(nèi)2億多元票房,英國各大發(fā)行公司抱著好奇心看完了整部電影,才發(fā)現(xiàn)中國的戰(zhàn)爭片同樣很好看、很耐看。

  文化產(chǎn)品亟待輸出

  商務(wù)部服務(wù)貿(mào)易司司長胡景巖日前透露,中國文化出口一直是逆差,而且逆差比例高達(dá)1:7,其中影視等領(lǐng)域的逆差比更高。胡司長表示,實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品出口,投入低,利潤高,并具有極大的利潤隱蔽性,同時又不會面臨反傾銷制裁、別國敵視等問題。所以,中國要盡快躋身世界文化出口大國行列,使“世界工廠”供應(yīng)給世界的,不再僅限于物質(zhì)產(chǎn)品,更多的是原創(chuàng)影視、動漫游戲、文藝演出之類的文化產(chǎn)品。

  從這個意義出發(fā),《集結(jié)號》的成功輸出對于中國電影發(fā)展的路徑無疑具有指向價值:除了精彩的故事、鮮明的人物、豐富的內(nèi)涵、優(yōu)秀的制作團(tuán)隊外,在國內(nèi)營銷方面也必須做足文章。公映前,制片人和導(dǎo)演帶著主要演員四處奔波、吆喝推廣,盡一切可能激發(fā)起觀眾的觀片欲望。正是依靠國內(nèi)形成的市場口碑,才打開了通往歐洲乃至世界的市場通路。

  據(jù)華誼兄弟國際發(fā)行部總監(jiān)畢小姐透露,英國方面去年12月底和他們簽約,之所以在如此短的時間內(nèi)就安排上映,是因?yàn)椤都Y(jié)號》在中國的票房一路飄紅,歐美媒體對此也一反常態(tài)地屢有報道,英國發(fā)行商于是想借此東風(fēng)為市場鋪路。

  墻外開花墻內(nèi)不香

  反觀國內(nèi)一些電影導(dǎo)演,往往孜孜于國際電影節(jié),而置國內(nèi)觀眾和市場于不顧。觀眾記憶猶新的是,《三峽好人》前年9月在63屆威尼斯電影節(jié)贏得金獅獎以后,國內(nèi)觀眾眼巴巴地盼著一睹芳容,但主創(chuàng)人員卻忙著在海外風(fēng)光,慢吞吞地偏要等到年底上映,與《滿城盡帶黃金甲》等大片撞了個正著。乏人問津的結(jié)局便可想而知了。

  此前,還有在日本長映不衰、奪得一億多日元票房的《那山那人那狗》,以及在威尼斯、柏林等電影節(jié)相繼捧杯的《青紅》《紅顏》等,歸國后的凄涼市場境遇也大抵相似。大洋彼岸的獲獎,沒有形成蝴蝶效應(yīng),反而被認(rèn)為是“暴露中國人的丑陋以博外國評委叫好”。

  在一個文化產(chǎn)品貿(mào)易長期處于逆差的國度,享譽(yù)國際影壇的中國影片,卻在銀幕數(shù)每天增加一塊半的本土找不到容身之所,豈非咄咄怪事?究竟是缺少放映空間,還是缺乏放映視野?個中原委,值得有關(guān)機(jī)構(gòu)和有識之士深思。

  短評

  靠自己的腿走路

  影院不拿出足夠的放映銀幕,是國內(nèi)票房折戟的海外獲獎影片片方找出的慣常“敗因”。事實(shí)上,國內(nèi)早已出現(xiàn)專門的放映廳放映國產(chǎn)電影,最近更由五大國內(nèi)票房最高的院線發(fā)起組建了“國產(chǎn)電影專映廳聯(lián)盟”。

  業(yè)內(nèi)人士指出,在國外獲獎的中國影片大多屬于文藝片范疇,而文藝片的發(fā)行有其獨(dú)有規(guī)律。由于國內(nèi)沒有藝術(shù)院線,國產(chǎn)片專映廳也并非專門面向文藝片,文藝片只能和商業(yè)片同臺競爭,在發(fā)行上不是照搬商業(yè)片模式,就是靠獲獎賣出海外版權(quán)就萬事大吉,等于是主動放棄國內(nèi)市場。事實(shí)上,本土市場始終是文藝作品的立身之本,得不到國內(nèi)觀眾響應(yīng)的影片,無異于無源之水、無根之木。而這樣的“放棄”,也造成了觀眾從“看不到”到“不想看”的惡性循環(huán)。

  設(shè)立專映廳當(dāng)然是國產(chǎn)片的福音,但僅僅如此顯然不夠。國產(chǎn)片要真正站穩(wěn)國內(nèi)市場,甚而走向海外,政策扶植固然不可少,但走路畢竟還是要邁開自己的雙腿。《集結(jié)號》的輸出乃是一例。

  

編輯:張哉麟】
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