"喜羊羊"走近一億票房 微笑中折射中國動漫之痛——中新網(wǎng)

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    "喜羊羊"走近一億票房 微笑中折射中國動漫之痛
2009年04月18日 14:05 來源:中國新聞網(wǎng) 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  中新網(wǎng)蘇州四月十八日電(周建琳 龐晨)上海炫動卡通衛(wèi)視傳媒娛樂公司副總裁王磊十七日在蘇州動漫產(chǎn)業(yè)大會上宣布,《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》動畫電影官方票房已經(jīng)突破九千萬,實(shí)際票房有可能過億。這一喜訊給始終站在起跑線上的中國“動漫”帶來了向前沖的勇氣。

  這部投入僅六百萬的中國國產(chǎn)動漫電影,何以將《馬達(dá)加斯加》、《閃電狗》等國外動畫制作大片甩在身后?

  王磊稱是團(tuán)隊“早有預(yù)謀”。在中國文化中,狼與羊的故事深入人心,狼吃不到羊是每個中國人心底的期望。而《喜羊羊與灰太狼》恰好抓住了這個訴求點(diǎn)。

  《喜羊羊與灰太狼》是中國國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)近年難得的亮點(diǎn),本是電視劇,春節(jié)期間有了電影版,現(xiàn)在還推出了人偶劇,產(chǎn)業(yè)鏈迅速延伸,收獲了相當(dāng)不錯的票房和口碑。這只“招財羊”甚至還吸引了日本業(yè)界的關(guān)注。

  但“喜羊羊”卻沒法讓中國動漫產(chǎn)業(yè)“喜洋洋”。近日出爐的《二00九年中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》(文化藍(lán)皮書)所做的調(diào)查顯示,中國青少年最喜愛的二十個動漫形象中,十九個來自海外,中國動漫形象只有一個孫悟空名列其中。

  這份報告引得美國《僑報》在當(dāng)?shù)貢r間十五日發(fā)文說,這是孩子們“崇洋媚外”嗎?當(dāng)然不是。進(jìn)一步的開放拓寬了中國新一代少年兒童的視野和想象空間,但作為傳承文化的重要途徑,中國本土動漫形象不能缺位。

  王磊表示:“中國并不缺好的故事,缺的是如何將故事進(jìn)行創(chuàng)意表述和整合營銷的人,而我們要做的,則是制造“期待”,制造“明星”。”

  縱觀近年來中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,可以說有了長足的進(jìn)步。據(jù)介紹,截止到去年年底,僅蘇州國際動漫基地,原產(chǎn)動漫已達(dá)到八千分鐘,銷售收入達(dá)四億元。

  但動漫作品其實(shí)是一種周期長、投入大的高技術(shù)含量產(chǎn)品,無論是對投資者還是當(dāng)局而言,如將其當(dāng)作“搶快錢”式的快餐文化去經(jīng)營,其獲得就是一份“盒飯”的回報。

  眼下,《喜羊羊與灰太狼》的成功,創(chuàng)造了中國原創(chuàng)動漫的奇跡,也為中國動漫注入了一針強(qiáng)心劑。但如何讓中國原創(chuàng)動漫作品的成功成為常態(tài),如何使中國動漫獲得良性健康的發(fā)展,卻是中國各界值得深思的問題。(完)

【編輯:邱觀史
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