最近，葛優(yōu)為億霖集團公司收購林地代言廣告一事已有下文，他說是在不知情的情況下接拍廣告的，事情揭露后，葛優(yōu)退回了50萬元的代言費。
葛優(yōu)能夠承認錯誤主動退出代言費，還是值得肯定的。犯錯誤并不可怕，可怕的是堅持錯誤。葛優(yōu)退款了，已經(jīng)承認代言虛假廣告誤導(dǎo)消費者的郭德綱呢？你是不是也該拿出改正錯誤的勇氣？據(jù)最新報道，在有關(guān)部門檢查中發(fā)現(xiàn)的違法廣告，化妝美容產(chǎn)品占了極大多數(shù)，而為美容產(chǎn)品代言廣告的都是長著一張漂亮臉蛋的女明星。拿著高額的代言費，為產(chǎn)品竭盡吹捧之能事，影響著演藝名人的公眾形象，破壞著娛樂圈的整體環(huán)境。
環(huán)顧演藝圈，有點亂哄哄。公眾人物應(yīng)當(dāng)承擔(dān)怎樣的社會責(zé)任？已經(jīng)成為構(gòu)建和諧社會一個突出問題。日前，一項名為“2007中國演藝名人公眾形象滿意度調(diào)查”在京啟動，組委會透露，旨在通過調(diào)查給有不良行為的明星敲響警鐘，引導(dǎo)他們主動承擔(dān)社會責(zé)任。5000名兩岸三地的演藝明星接受投票。此外，本次調(diào)查還會公布社會公眾形象最差的演藝名人。
其實，舉辦這種評選活動的意義，倒不在于評出幾個社會公眾形象最差的演藝名人，因為缺乏量化“最差”的科學(xué)指標(biāo)，真的評出幾個來公布于眾，還不知道會生出什么事端。通過這樣的民意調(diào)查，重要的是從民眾反饋的信息中規(guī)范和約束明星的行為舉止。舊社會，演員這個行業(yè)被人瞧不起，列入“三教九流”一類。如今，演員的社會地位高了，有“靈魂工程師”之稱，更應(yīng)該為社會做出好的榜樣。要讓別人尊重你，首先要懂的如何做人。
明星的臉如同“金字招牌”，對消費者就是一種吸引力，在呼喚要為明星代言廣告立法的同時，明星更應(yīng)該維護自己的名聲，葛優(yōu)的退款是一種遲到的維護，退還的是50萬，贏回的是信任。誠信也是明星代言廣告的道德底線。明星要成為廣告代言的“免檢產(chǎn)品”，這是消費者的期望。□吳為忠(特約評論員)
