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    2008年7月17日，第240棒火炬手著名笑星趙本山高舉北京奧運(yùn)火炬在沈陽傳遞。 中新社發(fā) 趙敬東 攝

　　趙本山既是演藝大明星，更是方言文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功領(lǐng)軍人物，曾經(jīng)榮登《福布斯》文化名人富豪榜的趙本山，最近又傳出身家超過7億元的傳言。雖然傳言無法證實(shí)，但倘若屬實(shí)，趙本山毫無疑問將成為國內(nèi)演藝明星中的首富。值得一提的是，坐擁巨額財(cái)富的趙本山，發(fā)家之路并不是靠一般人所熟知的走穴、演出等獲取，他自有一套生意經(jīng)。他的創(chuàng)富之路，在某種程度上講，就是對東北方言文化做強(qiáng)做大的產(chǎn)業(yè)之路，其生意經(jīng)或許能從另一個角度給正在尋求突破發(fā)展的川味方言一些啟示。

　　別的明星借春晚走穴 他另辟蹊徑

　　系列電視劇擴(kuò)大影響力

　　早年《福布斯》公布他的年收入為1300萬元時，曾有記者就此數(shù)字與趙本山交流過，他笑著說：“我就能賺這點(diǎn)錢嗎？”隨后，他又補(bǔ)充道：“說實(shí)話，我究竟有多少錢，我自己也不知道�！壁w本山的確具有許多演藝明星不具備的長遠(yuǎn)眼光。當(dāng)許多明星上過央視春晚后就到處走穴賺錢時，趙本山卻憑借著春晚這個平臺的影響力，另辟蹊徑，搞起影視劇來。并通過影視劇成功擴(kuò)大了自己的影響力，使趙本山這個名字不僅僅是“小品王”，更是影視王。

　　從2002年，他的第一部電視連續(xù)劇《劉老根》在央視一套播出之后，趙本山一發(fā)不可收拾，又先后自編自導(dǎo)了《馬大帥》《劉老根2》《馬大帥2》等多部電視劇，且都取得了同樣火爆的效應(yīng)，部部大賺特賺。盡管收視率不能代表投資人的實(shí)際收益，目前也沒有哪個權(quán)威機(jī)構(gòu)能夠準(zhǔn)確為趙本山出品的幾部電視劇產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益估值。但按照影視業(yè)的普遍產(chǎn)業(yè)規(guī)律測算，幾部影視作品為趙本山帶來的實(shí)際經(jīng)濟(jì)利潤估計(jì)在2000萬元以上。

　　別的明星經(jīng)營自己 他經(jīng)營文化

　　“劉老根大舞臺”年入5千萬

　　靠電視劇擴(kuò)大知名度和影響力后，趙本山并沒有像其他明星那樣頻繁地走秀，或者愛上張揚(yáng)的奢侈生活，反倒是用心研究自身的產(chǎn)業(yè)價值，并且大膽投資，果斷將賺來的錢用在新的產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目上�！皠⒗细�大舞臺”便是這種指導(dǎo)思路下的產(chǎn)物，如今的“劉老根大舞臺”已經(jīng)成為沈陽的一張城市名片，年收入超過5000萬元。

　　《劉老根》在央視一套的熱播，極大地增強(qiáng)了趙本山做強(qiáng)做大東北方言文化的信心。從2002年開始，趙本山租用沈陽中街上的大舞臺劇場舉辦二人轉(zhuǎn)演出，取得了巨大成功。2007年12月，趙本山更以2269.72萬元的價格，購得沈陽大舞臺劇場的所有權(quán)，如今那里已成為沈陽生意最火的“劉老根大舞臺”。此外，由趙本山打造的“劉老根大舞臺”，還在沈陽其他三個場子里天天演出，有同行曾給沈陽四家二人轉(zhuǎn)場子算了筆經(jīng)濟(jì)賬，“劉老根大舞臺”在沈陽的三家劇場的年收入就超過4600多萬元，而群眾影劇院的二人轉(zhuǎn)場子日收入近萬元，四家加起來就有近5000萬元的年收入。

　　規(guī)�；�經(jīng)營 產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作

　　“劉老根”商標(biāo)估值1千萬

　　實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、系列化經(jīng)營，是趙本山目前的經(jīng)營特色。但重視品牌保護(hù)與塑造，則是趙本山獨(dú)具長遠(yuǎn)眼光的地方。目前，“劉老根”已經(jīng)被趙本山在國家工商總局申請為注冊商標(biāo)，不僅有效保護(hù)了自身的合法權(quán)益，也為品牌價值的累積找到了實(shí)現(xiàn)的載體。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估測，“劉老根”這個品牌的價值至少在1000萬元以上。聯(lián)想起此前發(fā)生在李伯清、沈伐等巴蜀明星身上的維權(quán)事件，趙本山的深謀遠(yuǎn)慮很讓人佩服。

　　趙本山是本山藝術(shù)學(xué)院的校長，并策劃成立了本山傳媒集團(tuán)，自己擔(dān)任董事長。集團(tuán)下設(shè)廣告公司、影視公司、影視基地以及實(shí)習(xí)基地。趙本山的生意，從頭到尾都由他自己掌控。從演員的培養(yǎng)，到最后的產(chǎn)品影視劇和演出場所，形成了一條龍。目前這個產(chǎn)業(yè)鏈的集約效應(yīng)已經(jīng)開始顯現(xiàn)。由于自身有培養(yǎng)辦學(xué)機(jī)構(gòu)，因此趙本山根本不愁后續(xù)乏人。如今想到本山學(xué)校念書的年輕人眾多，生源一點(diǎn)不用著急。而由于“劉老根大舞臺”的帶動，讓整個東北方言文化演出市場呈現(xiàn)十分活躍的狀態(tài)，所以演員們的收入也不成問題。優(yōu)秀的演員還有望進(jìn)入趙本山投資的影視劇中擔(dān)任主角。再加上廣告公司對趙本山品牌和東北文化的專業(yè)經(jīng)營，趙本山和以他為龍頭的東北方言文化，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了良性循環(huán)。

　　全國首個個人命名影視基地

　　趙本山影視主題樂園市值已達(dá)7億

　　民營影視基地在國內(nèi)并不是件稀罕的事情，浙江的橫店影視城是其中最具影響力，也是最成功的一個。不過，趙本山影視主題樂園恐怕是全國第一家，也是唯一一家以個人命名的影視基地了。這種文化產(chǎn)業(yè)大手筆，在其他明星看來更是望塵莫及的事情。目前趙本山最公開、也是外界最能看清楚的財(cái)產(chǎn)，是趙本山在沈陽興建的影視基地，這塊地按目前的市值計(jì)算價值已達(dá)7億元人民幣。這也是目前整個趙本山文化產(chǎn)業(yè)鏈條中，含“金”量最高的一個。該影視基地是集影視拍攝、休閑娛樂和文化教育于一體的大型主題娛樂園，選址沈陽棋盤山風(fēng)景區(qū)，占地面積約20公頃，仿照當(dāng)年沈陽北市場地區(qū)的風(fēng)貌，以古城墻合圍，形成10多個組團(tuán)，包括茶樓、酒樓、戲園子、商鋪、鼓樓、民宅等40項(xiàng)建筑物。該工程總投資8000萬元，欲再現(xiàn)一百年前與北京天橋、上海城隍廟齊名的沈陽北市場當(dāng)年的盛景。2008年6月，該影視城正式對外開放，趙本山的新劇《關(guān)東大先生》就在此拍攝，據(jù)說《闖關(guān)東2》也看好這座影視城，近半的戲?qū)⒃谶@里拍攝。

　　以趙本山為代表的東北方言文化之所以能夠大行其道，創(chuàng)造事業(yè)繁榮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)局面，一方面是趙本山這個領(lǐng)軍人本身所具備的獨(dú)到長遠(yuǎn)發(fā)展眼光，另一方面是打破常規(guī)的明星經(jīng)營策略，以及縝密的規(guī)劃實(shí)施步驟，其核心是貼近市場的運(yùn)作手段，畢竟單靠政府或者某一實(shí)力機(jī)構(gòu)的扶持，或者媒體的呼吁，沒有切實(shí)可行的思路和手段，文化產(chǎn)業(yè)是發(fā)展不起來的。 本報(bào)記者 趙斌

　　趙本山豪舉盤點(diǎn)

　　女兒陪嫁300萬

　　2008年10月6日，趙本山的女兒趙玉芳在鐵嶺出嫁。趙本山為女兒奉上300萬陪嫁大禮，這還不包括房子、車等實(shí)物。

　　2200萬購得沈陽大舞臺劇場

　　2007年12月，趙本山以2269.72萬元的掛牌價格，購得沈陽大舞臺劇場的所有權(quán)。坐落于沈陽黃金地段的沈陽大舞臺劇場已有近百年歷史，占地面積2993平方米。

　　入股遼足出任董事長

　　2005年6月，趙本山高調(diào)入股遼足，并被推上遼足董事長的位置。遼足高層出于對趙本山的回報(bào)，決定贈送給趙本山5%的遼足股份，趙本山真正成為了遼足股東。

　　為四川地震災(zāi)區(qū)捐款200萬

　　2008年5月15日，趙本山召開公司全體大會，號召大家為四川地震災(zāi)區(qū)捐款。趙本山個人捐款100萬元，他的弟子們響應(yīng)號召積極捐款，總計(jì)捐款122萬余元。其后，趙本山又捐了100萬，一共是200萬。