由徐靜蕾任主編的電子雜志《開啦》創(chuàng)刊沒兩天,本報(bào)(羊城晚報(bào)-編者注)編輯部就收到匿名郵件,大批《開啦》內(nèi)容平庸、廣告貧乏和點(diǎn)擊率低。4月16日創(chuàng)刊的《開啦》開張前宣傳攻勢(shì)很猛,更號(hào)稱要憑這份雜志讓徐靜蕾的收入趕上章子怡。前日(4月24日)下午,本報(bào)記者下載了《開啦》創(chuàng)刊號(hào),對(duì)之進(jìn)行了調(diào)查并采訪了《開啦》的廣告客戶部經(jīng)理?xiàng)钗摹?object align="left" classid="clsid:D27CDB6E-AE6D-11cf-96B8-444553540000" codebase="http://download.macromedia.com/pub/shockwave/cabs/flash/swflash.cab#version=5,0,0,0" height="250" width="350">
【爆料1】 首期廣告不到50萬
《開啦》創(chuàng)刊前,有報(bào)道稱,首期電子雜志的廣告收入達(dá)100多萬元,其中徐靜蕾代言的三大品牌——長(zhǎng)虹、AMD和紅葉傘都是廣告客戶。
但匿名郵件稱:“翻看《開啦》創(chuàng)刊號(hào),里面只有AMD和紅葉傘投放廣告,長(zhǎng)虹根本沒有出現(xiàn)!薄堕_啦》還曾預(yù)測(cè),今年的廣告收入將達(dá)2000萬元,讓徐靜蕾在收入方面趕上章子怡。但匿名郵件的說法卻是:“《開啦》的廣告報(bào)價(jià)僅在5萬元左右,這意味著首期《開啦》廣告總計(jì)可能還不到50萬元。而且這是最受關(guān)注的創(chuàng)刊號(hào),第二期的廣告收入可能還不如第一期。”
【調(diào)查】 不及紙媒但也不差
楊文首先對(duì)匿名郵件中所說的“《開啦》的廣告報(bào)價(jià)僅在5萬元左右”進(jìn)行了否認(rèn),她表示:“我很難告訴你我們的報(bào)價(jià)究竟是多少,但是匿名郵件所說的數(shù)字肯定是不對(duì)的。這個(gè)人怎么可能知道我們的報(bào)價(jià)?數(shù)字我們一直是保密的!敝劣凇堕_啦》創(chuàng)刊號(hào)的廣告收入究竟是50萬還是100萬,楊文也不愿明確回答,只說:“我能告訴你的是,我們的廣告情況非常好!彼嘎,《開啦》第二期將在5月初問世,“現(xiàn)在已經(jīng)有不少客戶來聯(lián)系,因此所謂廣告一期不如一期的說法是不成立的”。
記者瀏覽了《開啦》后發(fā)現(xiàn),創(chuàng)刊事情確實(shí)沒有長(zhǎng)虹的廣告,但除了AMD和紅葉傘,其實(shí)還有別的企業(yè)打了廣告,其中包括一家大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、一家婚戀網(wǎng)站和一個(gè)國(guó)際著名服裝品牌。雖然比不上傳統(tǒng)紙媒的廣告量,但平心而論,作為一家新開的網(wǎng)絡(luò)雜志,成績(jī)也算過得去了。
【爆料2】 內(nèi)容好似“農(nóng)民制造”
匿名郵件透露,原定在4月1日推出的《開啦》,直到4月14日凌晨2:12才定稿,4月16日才正式創(chuàng)刊,反映出了“徐靜蕾方面做這本雜志的勉強(qiáng)和吃力”。郵件還稱:“雖然徐靜蕾投入大量精力制作這本雜志,但制作的平庸無法掩蓋,甚至有網(wǎng)民將其與楊瀾的電子雜志相比,并將《開啦》稱為‘農(nóng)民制造’!编]件認(rèn)為,內(nèi)容類似“大雜燴”的《開啦》很難吸引徐靜蕾博客讀者之外的固定人群。
【調(diào)查】 “圈子”小內(nèi)容不大眾
打開《開啦》創(chuàng)刊號(hào),便傳來一陣熟悉的歌聲——《中國(guó)少年先鋒隊(duì)隊(duì)歌》,內(nèi)文的伴奏音樂則是《讓我們蕩起雙槳》,立即明白了所謂“農(nóng)民制造”的說法從何而來。封面和照片都做了泛黃或泛青的處理,這是為了配合《開啦》此期的專題——《與青春有關(guān)的日子》。徐靜蕾親自出馬,在《老徐會(huì)客廳》里采訪了這部劇的主創(chuàng)。雜志的寫手多為徐靜蕾圈子里的“朋友”,像梁文道、顧小白等文化人的文章,還有王朔和韓寒的專欄。最后是星座、養(yǎng)生、時(shí)尚等信息?v觀整本創(chuàng)刊號(hào),懷舊有余,新銳不足,“農(nóng)民制造”的說法有點(diǎn)過,但“內(nèi)容平庸”倒不算過激評(píng)價(jià)?偟膩碚f,這是一本面向上世紀(jì)70年代甚至60年代生人的雜志,內(nèi)容有可讀性,但卻不具備必讀性。
此外,關(guān)于《開啦》為何延期創(chuàng)刊的問題,楊文解釋原因有二:“一是想做得完美一點(diǎn)再拿出來,二是想湊老徐的生日!
【爆料3】 閱讀人群肯定不多
《開啦》創(chuàng)刊號(hào)的下載量如今還沒有統(tǒng)計(jì)出來,但匿名郵件已經(jīng)斷言,其閱讀人群的數(shù)量肯定不多。郵件分析,徐靜蕾如今的博客已陷入低潮,“在博客的三篇最新文章,點(diǎn)擊均未超過1萬,這與此前其一篇博文一天點(diǎn)擊動(dòng)輒上10萬已不可同日而語。這意味著徐靜蕾在網(wǎng)絡(luò)上的影響力,已開始出現(xiàn)萎縮”。此外,郵件還認(rèn)為,《開啦》的文章很容易被轉(zhuǎn)載到網(wǎng)站上,因此雜志存在本身將成為一個(gè)“空架子”。
【調(diào)查】 反響一般轉(zhuǎn)載熱烈
《開啦》的定位包括娛樂、時(shí)事、人文、經(jīng)濟(jì)等眾多領(lǐng)域,但創(chuàng)刊號(hào)的深度和廣度都不足,顯然離老徐的雄心壯志還有一定距離,而這確實(shí)導(dǎo)致了《開啦》反響的平淡。記者前天試圖在網(wǎng)上搜集網(wǎng)民對(duì)《開啦》的反應(yīng),卻發(fā)現(xiàn)議論這本電子雜志的人并沒有預(yù)想的多,關(guān)注者大多為老徐博客的忠實(shí)讀者。在網(wǎng)上,關(guān)于《開啦》的網(wǎng)頁大多集中在《開啦》創(chuàng)刊前后的媒體宣傳。此外,匿名郵件提到的一個(gè)問題——電子雜志容易被轉(zhuǎn)載,也被證明了。創(chuàng)刊號(hào)中如今被轉(zhuǎn)載得最火爆的是韓寒的《說徐志摩》。不過,任何電子雜志都可能遇到被轉(zhuǎn)載的問題,以這預(yù)測(cè)《開啦》前程黯淡,未免對(duì)老徐有些太苛求了。
誰跟老徐過不去?
匿名郵件是誰寫的?因?yàn)猷]件中專門提到《開啦》不及楊瀾的電子雜志,而且還附了一段議論:“此前由于徐靜蕾“密友”王朔對(duì)楊瀾和吳征的貶損,為此,雖然徐靜蕾的電子雜志創(chuàng)意來自楊瀾的老公吳征,但徐靜蕾早已過河拆橋,在《開啦》發(fā)布會(huì)上閉口不提楊瀾夫婦!边@很容易讓人聯(lián)想到此事跟楊瀾有關(guān)。
記者前日下午致電《楊瀾訪談錄》的工作室相關(guān)人員,而對(duì)方的回應(yīng)是:“楊瀾一向不喜歡攻擊他人,這件事絕對(duì)與我們無關(guān)!辈还軐懩涿]件的人目的為何,但此舉已經(jīng)攪起了幾個(gè)由明星主打的網(wǎng)絡(luò)電子雜志之間名氣與利益的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。因?yàn)橹袊?guó)的網(wǎng)絡(luò)電子雜志絕大部分都是擴(kuò)本精英,而徐靜蕾的《開啦》則是頭一個(gè)公開扛起“賺錢”大旗的明星雜志。(李麗)
網(wǎng)絡(luò)雜志將被監(jiān)管
據(jù)北京多家媒體報(bào)道,新聞出版總署擬起草《互聯(lián)網(wǎng)出版管理?xiàng)l例》。根據(jù)這個(gè)條例,將來網(wǎng)絡(luò)雜志開辦前都必須經(jīng)過新聞出版總署的審核同意,取得互聯(lián)網(wǎng)出版許可證,而已經(jīng)上線的網(wǎng)絡(luò)雜志也將被納入監(jiān)管范圍。監(jiān)管重點(diǎn)主要集中在網(wǎng)絡(luò)雜志服務(wù)的內(nèi)容和活動(dòng)。專家認(rèn)為,該條例一旦實(shí)施,許多網(wǎng)絡(luò)雜志都必須經(jīng)過“凈化”。
對(duì)這個(gè)消息,徐靜蕾和楊瀾方面都表示已都通過媒體看到了這個(gè)消息,但因沒有看到新聞出版總署的條例,所以不作任何回應(yīng)。
【專家說法】 明星辦電子雜志優(yōu)勢(shì)不明顯
許暉(電子雜志《愛刊網(wǎng)》負(fù)責(zé)人,有多年的操作電子雜志的經(jīng)驗(yàn)):中國(guó)的電子雜志在3年前起步,幾乎與國(guó)際同步。但是,兩者有著很大的區(qū)別——國(guó)外的電子雜志操作者大多因興趣而做,但國(guó)內(nèi)的電子雜志操作者們卻從一開始就抱著產(chǎn)業(yè)化的目標(biāo)?墒牵瑥漠(dāng)年的免費(fèi)電子郵箱開始,中國(guó)的網(wǎng)民已經(jīng)吃慣了“免費(fèi)午餐”,他們并不愿意為電子雜志付錢,這與那些操作者們的初衷是相違背的。此外,中國(guó)的電子雜志沒有刊號(hào),不受新聞出版部門的監(jiān)控,說白了只要擁有一定技術(shù)誰都可以做,所以整個(gè)行業(yè)魚龍混雜。還有,電子雜志的受眾群也不及傳統(tǒng)媒體清晰。這些都決定了如今的電子雜志的尷尬現(xiàn)狀。從收入來說,90%的電子雜志都拉不到廣告,剩余的10%就算能拉到一定廣告,基本上也只能抵了制作費(fèi),談不上盈利。事實(shí)上,現(xiàn)在很多電子雜志都是靠其他“副業(yè)”來養(yǎng)活的,自己并沒有生存能力。因此,電子雜志雖然名為“雜志”,但實(shí)際上距離真正的“獨(dú)立媒體”還很遠(yuǎn)。
明星辦電子雜志是從去年開始的新潮流,但是除了能更多地吸引眼球,大部分明星電子雜志的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)并不明顯,它們的作用基本還是為明星作宣傳。徐靜蕾倒是一個(gè)例外,因?yàn)樗芾米约旱呐笥讶ΓM織一些“第一手資料”。因?yàn)閮?nèi)容具有獨(dú)特性,或許能因此吸引一些廣告。不過,一切還得觀望。
[徐靜蕾回應(yīng)] 發(fā)匿名郵件者是個(gè)笨蛋
前晚,本報(bào)記者就電子雜志《開啦》被炮轟一事采訪了徐靜蕾的經(jīng)紀(jì)人劉旋。在聽到記者描述完這封匿名郵件之后,劉旋毫不驚訝:“以前也曾經(jīng)遇到過這種無聊的人!彼龑(duì)匿名郵件里的批駁一一回應(yīng)。
劉旋首先否認(rèn)了《開啦》的廣告收益不好,“即使首期只有50萬元,我們一年有24期,也有1200萬了,他會(huì)不會(huì)算數(shù)的?”說到徐靜蕾博客新文章點(diǎn)擊率下降的問題,劉旋平心靜氣地解釋:“那是為了方便大家閱讀,所以老徐的博客現(xiàn)在已經(jīng)全部變成展開式,一點(diǎn)開就可以看到所有文章了。所以點(diǎn)擊率肯定會(huì)降低,這并不代表閱讀率就會(huì)降低。說實(shí)在話,我們現(xiàn)在沒有必要再追求點(diǎn)擊率了。”
對(duì)于《開啦》“制作平庸”的指責(zé),劉旋聽了有點(diǎn)氣憤了:“是300多頁的周刊,而且大部分都是文字,目前沒有哪個(gè)周刊有那么多頁,我們甚至敢跟傳統(tǒng)媒體一較高低。”她承認(rèn)《開啦》第一期出來以后,也暴露了一些欄目設(shè)置和編輯的問題,因?yàn)樾祆o蕾“畢竟是第一次做”。劉旋表示,接下來《開啦》還會(huì)延續(xù)目前的欄目設(shè)置,每期都以一個(gè)影視作品為由頭,通過采訪和特約記者來探討社會(huì)、時(shí)尚、人文、養(yǎng)生之類的泛文化話題。
劉旋表示,《開啦》創(chuàng)刊之后,徐靜蕾看到了存在的問題,但熱情依然高漲,“我們也擔(dān)心雜志內(nèi)容被轉(zhuǎn)載,但轉(zhuǎn)載是把雙刃劍,對(duì)于創(chuàng)辦初期來說,它是有積極意義的,轉(zhuǎn)載率高表明了我們的《開啦》好看,就會(huì)吸引更多的廣告客戶!闭f到這里,劉旋嘲笑起匿名郵件的作者:“這個(gè)笨蛋,他說我們的作品被轉(zhuǎn)載多,又說我們的制作平庸,不是搬起石頭砸自己的腳嗎?”