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藥品代言中娛樂明顯占88% 張國立代言4個(gè)成最多
2007年07月21日 16:55 來源:法制晚報(bào)

  記者上午獲悉,CTR央視市場(chǎng)研究公司最新的一份研究報(bào)告指出,藥品代言中,娛樂明顯占了88%,甚至同一個(gè)明星代言了多種藥品,不過,這樣的“身兼數(shù)職”所帶來的風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)較高。

  這是對(duì)2006全國所有上星電視臺(tái)的藥品、保健品廣告的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)進(jìn)行研究而得到的。

  報(bào)告指出,從藥品行業(yè)的名人代言現(xiàn)狀來看,娛樂明星占了88%,其次才是來自體育、商業(yè)等領(lǐng)域的名人。

  而其中來自商業(yè)領(lǐng)域的名人主要都是這些制藥集團(tuán)的負(fù)責(zé)人。

  報(bào)告稱,相對(duì)而言,保健品行業(yè)采用的非娛樂名人代言的比例更低。

  這份報(bào)告分析說,通常許多品牌在選擇代言人時(shí),會(huì)考慮到“排他性”問題,例如,保持在同行業(yè)內(nèi)的唯一性。不過,藥品行業(yè)卻并非如此,很多明星“身兼數(shù)職”。

  報(bào)告提供了這樣一組數(shù)據(jù):2006年代言藥品行業(yè)電視廣告的名人中,有近1/5的名人所代言的品牌超過了兩個(gè)。其中,張國立是代言藥品品牌最多的名人,達(dá)到4個(gè)。

  報(bào)告認(rèn)為,對(duì)于名人來說,代言多個(gè)品牌面臨的風(fēng)險(xiǎn)較大。

  根據(jù)分析,藥品、保健品廣告的頻繁播出可以進(jìn)一步擴(kuò)大名人的知名度。

  但是,如果明星所代言的藥品、保健品藥效不好,或者說有虛假宣傳的嫌疑,觀眾在對(duì)藥品本身失去信任的同時(shí),也會(huì)質(zhì)疑明星的公信力、社會(huì)責(zé)任感。(記者 曹雪)

  2006年代言保健品電視廣告

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