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和大陸一樣,今年臺灣的電視節(jié)目觀眾也因為一檔新的選秀節(jié)目舉城瘋狂。不同 的是,他們的運作更商業(yè)、目的更直白
★ 文/梁良(發(fā)自臺北)
臺灣最紅的選秀節(jié)目《超級星光大道》,在7月6日晚現(xiàn)場同步播出的總決賽中,選出了第一季的總冠軍林宥嘉,亞軍、季軍則分別由周定緯和潘裕文奪得,一場轟轟烈烈的電視造星活動至此暫告一段落。
當(dāng)晚,應(yīng)邀到場頒獎的是“臺灣流行音樂教父”李宗盛,也許離開臺灣久了,當(dāng)目睹這一群還沒正式出道的大孩子已經(jīng)紅成這副巨星模樣,不禁連說話都打結(jié)了。
一檔目的明確的商業(yè)企劃節(jié)目
對于在這兩年親身參與過《超級女聲》和《快樂男聲》這種全民瘋狂選秀熱潮的內(nèi)地觀眾而言,像《超級星光大道》這種小規(guī)模的電視選秀節(jié)目似乎算不了什么:它的“人氣王投票”冠軍楊宗緯不過只有40978票而已,怎么能跟陳楚生得到的330萬票相比?但是衡量到臺灣的人口(近2300萬人,約占大陸人口的1.6%)和市場規(guī)模,以及當(dāng)前臺灣唱片業(yè)(歌唱娛樂業(yè))的不景氣,《超級星光大道》用不到半年的時間,就成功地打造出10個人以上的“明日之星+青春偶像”——他們的首張合輯唱片上市首周就已大賣12萬張。
在成功建立“超級星光大道”這個電視娛樂品牌之余,又迅速延伸出電視欄目“星光幫”“星光同學(xué)會”等子品牌,以集團(tuán)軍的滾雪球氣勢在華人娛樂圈中昂然闖出名號。單就投資報酬率的精準(zhǔn)有效而言,《超級星光大道》這一次的節(jié)目企劃和執(zhí)行操作不得不讓人佩服。
以歌唱比賽為主題的《超級星光大道》,當(dāng)然不算是什么新鮮,事實上在此節(jié)目播出之前,臺灣就有好幾個電視臺的節(jié)目在進(jìn)行歌唱比賽或校園美女選拔之類的選秀活動,但在社會上并沒有引起什么反響,節(jié)目的收視率也平平。因此,如何后來居上,在舊調(diào)中彈出新意,喚起一般大眾對節(jié)目的重視,是《超級星光大道》企劃制作單位首先得解決的。
以“豪華制作”和“專業(yè)形像”建立參加者的信心,是《超級星光大道》在節(jié)目定位上的明智之舉,而開宗明義地提出“誰該當(dāng)大明星”的清晰訴求更是高招,讓那些會唱歌又發(fā)明星夢的年輕人都留意到這是個可以令他們鯉躍龍門的平臺。
負(fù)責(zé)制作《超級星光大道》的金星制作有限公司是臺灣電視界綜藝節(jié)目經(jīng)驗最豐富的制作公司之一,為節(jié)目掌舵的王偉忠是電視界教父級人物,他制作的《康熙來了》和《全民大悶鍋》均是有創(chuàng)意、有特色的節(jié)目,在海峽兩岸都走紅。
打造群星,現(xiàn)場氣氛溫馨
既是發(fā)掘歌唱巨星,優(yōu)勝者的目標(biāo)當(dāng)然是出唱片,因此《超級星光大道》一定要找一家有實力而又擅長推廣年輕偶像的唱片公司合作,旗下?lián)碛蠸.H.E和飛輪海的華研唱片雀屏中選(據(jù)悉,第二季的合作對像已換成環(huán)球唱片)!冻壭枪獯蟮馈返目偣谲妼@得100萬新臺幣的獎金和華研唱片的一紙歌星合約,成為這項比賽很有吸引力的參加誘因,吸引了好幾千人報名參加節(jié)目初選。
后來成為“人氣王”的楊宗緯便是在去年12月間,在臺中市廣三崇光百貨公司現(xiàn)場報名參加《超級星光大道》電視節(jié)目歌唱比賽初選的。年紀(jì)已老大不小的楊宗緯,報名時將實際29歲謊報為24歲。開始時無人在意此事,后來《超級星光大道》的收視率日漸上升,成績最好的楊宗緯也人紅是非多,終于被網(wǎng)友在網(wǎng)上揭發(fā)了他的真實年齡和學(xué)校背景。楊宗緯最初還對此事閃爍其詞,制作單位也為了收視考慮公開力挺他,說“虛報年齡只是小事一樁,不應(yīng)影響他的歌唱表現(xiàn)”。后來鑒于輿論壓力,楊宗緯含淚認(rèn)錯,在四強賽前退出比賽,甚至還為此吃上“偽造文書”的官司,被法院罰他在個人博客上公開張貼悔過書,還要他做60小時的公益服務(wù)抵罪。雖然遭遇這些折騰,楊宗緯人氣卻沒有下滑,在情如手足的“星光幫”中仍被尊為一哥。
有人說,選秀節(jié)目的選手應(yīng)該把對方視為“敵人”,得將對手斗倒才能成就自己的勝利,節(jié)目也會因此更加緊張刺激。為了增加收視率,更會讓“毒舌評審”故意刺一下失敗者的自尊,以滿足觀眾“看人出丑”的欲望。有一些選秀節(jié)目,的確是采用這種“負(fù)面營銷”策略來做包裝。不過,《超級星光大道》完全反其道而行,他們開宗明義是要培養(yǎng)出“一幫明星”,而不是只成就“一個明星”,因此用不著“一將功成萬骨枯”。制作單位希望進(jìn)入后面幾次重要晉級賽的選手,能夠產(chǎn)生一種“惺惺相惜”的朋友之情,誰也不想別人不幸遭淘汰,而這群大孩子仿佛也真的在周復(fù)一周、月復(fù)一月的相處中產(chǎn)生了“革命感情”,每逢碰到好友遭淘汰時便毫不遲疑的在鏡頭前灑淚,不但感動了彼此,也感動了電視機前的觀眾。
而本節(jié)目的幾位主要評審袁惟仁、黃韻玲、張宇、林志炫等,也均采正面鼓勵的方式對選手指點迷津,希望他們能一次比一次唱得好。制作單位還安排由專業(yè)造型師Roger替新秀們打點造型,讓他們看起來越多星光!冻壭枪獯蟮馈飞倭藧憾范嗔藴剀爸,正好給十分厭煩“政治惡斗”的臺灣年輕人和家庭觀眾以心靈的洗滌,節(jié)目的口碑迅速爆紅,收視率從最初的不足2%急升至后來的8%。在臺灣,電視節(jié)目的收視率若達(dá)到5%已經(jīng)是不得了地受歡迎了。
后臺運作緊密銜接
在節(jié)目的內(nèi)容設(shè)計上,《超級星光大道》也很懂得適時制造噱頭,帶動觀眾的收視興致和網(wǎng)絡(luò)上的討論話題,例如安排在餐廳演唱的蕭敬騰前來向楊宗緯3次踢館交鋒(上門挑戰(zhàn)),還把曹格的《背叛》和萬芳的《新不了情》重新熱炒,使這兩首歌成為KTV排行榜的大熱。導(dǎo)致到了后來,KTV業(yè)者和鈴聲下載業(yè)者都主動加入,成為了本節(jié)目的合作商。楊宗緯和蕭敬騰因此都被炒熱,曹格的專輯也多賣了四五萬張,所以曹格也很樂意在總決賽中做評審,并和兩個晚輩一齊合唱《背叛》。
當(dāng)然,流行事物的傳播若沒有大眾媒體推波助瀾是很難推廣發(fā)揚的。由于播出《超級星光大道》的中國電視公司(無線臺)和中天電視臺(綜藝有線臺及新聞有線臺)及中國時報集團(tuán)屬于關(guān)系企業(yè),后二者為了發(fā)揮綜效作用,均大篇幅長時間地報道該節(jié)目的種種,硬是將它炒作成最熱的城市話題。
當(dāng)氣勢形成之后,其他幾個新聞臺也不得不跟進(jìn)報道,以免成為同業(yè)中的“新聞獨漏”。因此在節(jié)目進(jìn)入總決賽的前兩周,每天都能夠在電視上看到《超級星光大道》的新聞。要折算成廣告費的話,“星光幫”這群新秀是用過億的資金吹捧起來的。
流行事物想持續(xù)維持熱度不墜,還要掌握時機,趁熱打鐵。在第一季冠、亞、季軍尚未正式產(chǎn)生之前,華研唱片已找《超級星光大道》的十強灌錄合輯唱片“星光同學(xué)會”,在總決賽新聞炒到最高潮時推出上市,果然銷售長紅。
退賽的楊宗緯也在華研的安排下為臺灣電影《沉睡的青春》演唱主題曲《多余》。中天電視臺派生的新節(jié)目《星光同學(xué)會》在8月便開始錄制,歌手兼評委袁惟仁和黃韻玲搖身一變成了節(jié)目主持人。而華研也在籌備《星光同學(xué)會》的第2張合輯唱片。
后期同時開始的第二季《超級星光大道》,短短3個月就已吸引了2萬多人報名,甚至有來自阿根廷和馬來西亞的參加者,百人初選的節(jié)目在7月20日便開始播出。這種一環(huán)扣一環(huán),快刀斬亂麻的商業(yè)經(jīng)營效率,可能不是內(nèi)地的選秀節(jié)目做得到的。 ★
(作者為臺灣資深文化評論人)