《流星雨》板磚與收視齊飛 劇情山寨難忍(組圖)(3)——中新網(wǎng)

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    《流星雨》板磚與收視齊飛 劇情山寨難忍(組圖)(3)
2009年08月13日 11:11 來源:文匯報(bào) 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小
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  中國最長廣告片

  失了觀眾的《一起來看流星雨》廣告卻無孔不入!瓣柟鉅N爛的下午,‘H4’用某品牌洗發(fā)水洗完頭后,穿著某品牌的衣服及另一品牌的鞋,從某華僑城的家中走出,在兩個(gè)品牌汽車中,選擇了某品牌的越野車,駛向某健身中心旁邊的某網(wǎng)吧。他們使用的是某品牌的電腦,旁邊各有一杯某品牌的奶茶,還有一個(gè)兔形玩偶。”網(wǎng)上流傳的這個(gè)調(diào)侃段子,讓《一起來看流星雨》足以贏得中國最長廣告片的“美譽(yù)”。

  筆者從知情人士處獲悉,《一起來看流星雨》開機(jī)時(shí)投資額才4000萬元,在該劇未播出前就已收回成本。按此推算,該劇僅在“廣告植入”一項(xiàng)上收入就逾千萬元。

  那邊制片人、廣告商暗笑“錢途無可擋”,這廂網(wǎng)友卻大聲疾呼:“我們看到的不是偶像劇,是廣告!”“城市越野”、“不走尋常路”、“你這樣的頭發(fā)一定要用蠶絲護(hù)理”,耳熟能詳?shù)膹V告詞,雖與劇情無必然關(guān)聯(lián),卻時(shí)時(shí)可以聽見。據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計(jì),在《一起來看流星雨》播出的前4集中,共出現(xiàn)了至少12個(gè)不同品牌,加上每集劇中電視臺(tái)正常插播的20分鐘廣告,一集《流星雨》的廣告時(shí)間占到了節(jié)目播出時(shí)間的40%。

  據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,其實(shí)在每年的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上,在賀歲電影里,植入式廣告已經(jīng)“潛伏”。然而,是湖南衛(wèi)視2008年的《丑女無敵》才首次讓國人意識到了廣告植入的“威力”!冻笈疅o敵》中主要有經(jīng)營洗發(fā)水、沐浴露及紅茶三大品牌。與《丑女無敵》相比,有了經(jīng)驗(yàn)的湖南衛(wèi)視制作方在拍攝《一起來看流星雨》時(shí),對廣告植入運(yùn)用得更為熟稔,從運(yùn)動(dòng)鞋、汽車、洗發(fā)水到奶茶等,廣告無孔不“植”。一位業(yè)內(nèi)人士對此解釋:“金融危機(jī)下,商家會(huì)尋求性價(jià)比更高的營銷策略,而植入式廣告費(fèi)用相對低廉,且天生具有更高的話題性。經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)人們對娛樂的需求會(huì)有所提高,但又不愿支付太多的費(fèi)用,而影視劇是最為重要的娛樂方式,廣告商在其中投入植入性廣告可以獲得最多的消費(fèi)者!彪y怪網(wǎng)友們調(diào)侃:“觀眾們,《一起來看流星雨》喊你回家看廣告!”

  其實(shí),《一起來看流星雨》植入式廣告泛濫的背后隱含著內(nèi)地偶像劇產(chǎn)業(yè)鏈缺失的無奈。據(jù)了解,相比韓劇《冬日戀歌》,僅播放權(quán)就賣到4.5億韓元,DVD銷售額為340億韓元,小說《冬日戀歌》、《冬日戀歌旅游指南》分別創(chuàng)造了84億韓元和18億韓元的收入,使《冬日戀歌》至今所創(chuàng)造的收入達(dá)506.5億韓元:而《一起來看流星雨》的所有收入恐怕只有其一個(gè)零頭。業(yè)內(nèi)人士指出:“國內(nèi)偶像劇的資金回收基本還是以收視、票房、音像版權(quán)等最簡單的后產(chǎn)品開發(fā)為主,并沒有形成真正的以影視劇為高端,帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)、實(shí)現(xiàn)盈利的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈的缺失,無疑給未來國產(chǎn)偶像劇從早期制作到后期盈利帶來重重障礙!薄(shí)習(xí)生 朱佳沅 沈小根

【編輯:王祎
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直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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